各地文旅部门花式揽客旅游上市公司备战春节旺季

2024-01-15 15:57 由证券日报发表于 #产业

本报记者何文英

近日，哈尔滨旅游带火了整个文旅市场，为接住这“泼天的富贵”，各地文旅部门纷纷“抄作业”，仿效哈尔滨向全国游客抛出橄榄枝。

浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示：“各地文旅部门努力创新，积极寻求城市出圈爆红的资源与通道，利用互联网和新媒体来推广各地的旅游资源，找到突破口和出彩机会，是一种与时俱进的表现。”

各地文旅部门积极宣传

随着哈尔滨旅游出圈，各地文旅部门也纷纷“卷”了起来。河南省文化和旅游厅频繁更新官方账号短视频，引起了网友们的关注。据统计，河南省文化和旅游厅抖音账号在1月10日至13日分别发布了28条、35条、25条、23条短视频。这些内容发布的时间段从凌晨直到深夜，网友戏称这种操作为“题海战术”。

河南省文化和旅游厅的勤勉获得了广大网友的肯定和支持。据记者梳理，河南省文化和旅游厅抖音账号在1月12日10时粉丝数量为72万人，1月14日10时该账号粉丝数量已超过150万人。短短两天，河南文旅局官方抖音账号粉丝数便增长了一倍有余。

与此同时，山西文旅部门也开启了输出模式。据统计，仅1月13日一天，山西省文化和旅游厅抖音账号便发布了34条短视频，内容涵盖景点介绍、山西美食、地域文化等。其中，该抖音账号发布的一条短视频还“自嘲”称：“后台审核都跟不上了，置顶还说我操作频繁。”

河北省文化和旅游厅在短视频内容更新方面堪称“卷王”。1月12日，河北省文化和旅游厅抖音账号发布75条短视频，已经达到抖音账号单日发布短视频数量的上限。河北省文化和旅游厅还喊话知名演员赵丽颖，希望其为家乡文旅代言，赵丽颖也在抖音上回复称：“我来了，我为家乡文旅扛大旗。”

旅游产业链迎来机遇

“哈尔滨旅游市场的火爆，带动各地文旅部门花式揽客大力发展旅游产业，这将为产业链上市公司带来市场机遇。”林先平表示，旅游行业上市公司应加强与当地文旅部门、景区、酒店等的合作，共同开发旅游市场，实现互利共赢。

随着春节旅游旺季临近，旅游行业上市公司全力以赴、积极备战。电广传媒董秘谭北京对《证券日报》记者表示：“随着春节假期临近，公司旗下各地文旅板块轮番上马新项目、新产品，同时正在策划打造独具龙年特点和融合芒果IP特色的主题文化创意活动，喜迎龙年新春文旅旺季。”

“公司自明确‘新文旅’战略以来，在湖南全省实施‘三湘星光行动’，在6个市州新落地了芒果城、芒果未来艺术中心、汨罗屈子文化园、郴州711时光小镇、南岳芒果晨曦客栈、安化茶马古道、湘潭·万楼芒果青年码头等7个项目。今年公司将联合7个新项目以及2个老牌文旅板块长沙世界之窗、圣爵菲斯酒店打造主题文化创意活动。”谭北京补充道。

华天酒店则推出了旗下多家酒店的客房通兑券，为游客舒适下榻提供了多重选择。此外，公司还提供多种规格的年夜饭以及团圆宴送到家服务，并推出预订年夜饭享受酒店特价房等活动。据了解，目前华天酒店年夜饭以及客房预订情况超出预期。

通程控股旗下酒店为开拓春节市场也在积极筹划和落地推广，公司相关负责人对《证券日报》记者表示：“公司旗下的三家酒店抓住今年旅游市场回暖的契机，加强线上线下双线融合推广。三家酒店在保持原有营销力度的同时，积极研究今年的市场特点，准备适时推出适应性的营销方案。”

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示：“旅游行业上市公司可通过提供个性化和定制化的旅游产品和服务、加强数字化和科技创新、注重可持续发展和生态旅游、加强品牌建设和营销推广等多方面的努力，抓住市场机遇，提升竞争力。”