文旅市场活力涌动
随着春节临近，不少人已安排好春节假期出游活动。据铁路和民航部门预测，今年春运期间客运量有望创历史新高；从目前各大在线旅游平台预订数据看，国内游、出入境游订单均呈大幅增长态势，今年或将迎来近几年最火热的春节文旅市场。
南北游客互换过年
2024年第一个网红城市哈尔滨的热度正从元旦假期延续到春节假期。在携程旅行网上，哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍；途家民宿数据显示，哈尔滨民宿预订量同比增长38.5倍。哈尔滨的火爆出圈不仅推动了当地旅游市场的发展，还带动了整个东北乃至全国冰雪旅游市场的全面升温。途牛旅游网报告显示，哈尔滨、长白山、亚布力、漠河等春节团期的跟团游产品在2023年12月中旬已基本售罄，长春、沈阳、牡丹江、吉林、延边等东北城市的出游热度迎来显著增长，此外，东北地区部分小众目的地如鹤岗、七台河、伊春等也有望成为新兴旅游城市。
有人北上看雪、有人南下避寒，南北居民互换过年趋势显现。携程平台上，三亚、昆明等北方游客青睐的避寒游城市，旅游产品预订订单同比增长分别超2倍和6倍。同程旅行平台数据显示，进入1月份以来，三亚旅游搜索热度环比上涨302%，舟山旅游搜索热度环比上涨242%。
在冰雪游和避寒游的带动下，春节文旅市场热度整体攀升。飞猪平台数据显示，截至目前，包括酒店、租车、游轮、跟团游等多个类目春节假期预订情况均已超2019年同期，其中酒店预订量相比2019年同期增长1.6倍，跟团游相比2019年同期增长34%；在热门旅游目的地之外，泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波、台州、青岛、烟台、扬州等非省会城市的假期旅行预订量同比增速均超过20倍。
阖家出游成为今年春节假期的出游新热点之一。飞猪平台数据显示，截至目前，携家人出游的国内跟团游预订量同比增长16倍，含有婴童的机票订单占比环比提升超1倍。此外，跟阖家出游相关的包车游、定制游、乐园门票等预订量同比增长超10倍。途牛旅游网最新数据也显示，寒假出游预订用户中，亲子游出游人次占比接近54%，主题乐园、海岛、冰雪、研学等旅游产品预订火热。
各类活动丰富多彩
春节文旅市场热度走高，各地“抢人”大战一触即发。除了在网络上开启花式营销，各地还拿出不少真金白银，送出“文旅大礼包”，为春节市场“添把火”，比如广西、西藏、河南、福建等地的众多景区开启门票互免、免费开放、半价优惠等措施。
与此同时，为充分发挥文化和旅游在营造喜庆氛围、拉动经济消费、提升人民群众幸福感获得感方面的独特优势，文化和旅游部日前宣布，1月18日至3月11日，全国各地组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，将包含七大板块25项主题活动，用优质文化和旅游产品供给，丰富人民群众的假日生活，满足人民群众喜庆过年的美好需求。
“1月25日，我们在哈尔滨举办了2024年全国春节文化和旅游消费月主场活动，会同有关行业协会、金融机构、文化和旅游龙头企业发布文化和旅游优质产品、消费场景、促进活动及惠民措施。”文化和旅游部产业发展司副司长马力介绍，春节期间，中国银联将会同地方发放“百城百区”新春文旅消费券，覆盖“吃住行游购娱”全链条；联合20万家商户共同推出“支付用银联 新春巨优惠”活动，为群众春节返乡出游提供丰厚优惠；还将联合商业银行围绕主题乐园、酒店、出行等文旅场景开展多项促消费行动，激发假期消费潜力，让群众得实惠、企业真受益。
“去年以来，舞台演出市场发展呈现新形势，跟着旅游看演出、追着演出去旅游成为新热点。大家都在追求高文化含量、高艺术质量、高情感体验的文艺佳作。线下线上、演出演播都呈现出一派火热景象。”文化和旅游部艺术司副司长张宜表示，文化和旅游部直属的10家国家级文艺院团将为观众带来包括《只此青绿》《李白》在内的深受观众喜爱的演出活动，把各具特色的精彩演出送到群众身边。
为丰富广大青少年寒假和春节精神文化生活，文化和旅游部将指导各地开展“多彩研学游华夏”“守护美丽长江主题研学旅游活动”“走进林海雪原——冰雪主题研学旅游活动”等。“研学旅游是教育与旅游融合发展的新业态，近年来深受人民群众，特别是广大青少年喜爱。”文化和旅游部科技教育司副司长刘冬妍介绍，今年活动期间，各地将面向青少年推出丰富多彩的研学旅游项目，倡导提供产品服务优惠、门票减免等惠民举措。
出入境游热度攀升
今年以来，多国出台签证利好政策，让不少家庭选择在春节假期出境游。比如，马来西亚宣布对中国公民实施入境30天内免签，泰国宣布中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。
飞猪平台数据显示，截至目前，出境游预订量同比增长超15倍，已接近2019年水平，日本、泰国、韩国、马来西亚、澳大利亚等是出境游热门目的地。相较于2023年，出境游热门目的地正在由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威等。在同程旅行平台，春节出境游热门目的地主要集中在东南亚，此外，阿联酋、澳大利亚等中长线出境游目的地国家的热度显著上升。
“目前我们春节出境游的预订量已接近2019年同期水平，预计2024年将是一个相对平稳持续的恢复期。”6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强说。
此外，商业和教育出行需求强劲，也将支撑2024年的市场持续恢复。“出境游市场正在逐步复苏，旅游需求不断增长，各种新政策和旅游模式将为中国游客提供更多旅行选择和更好旅行体验。”贾建强说。
随着我国近期出台的多项入境便利化措施效果逐渐显现，春节期间入境游市场需求得以释放。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等，外国游客热衷的国内旅游目的地包括上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨等城市。 （经济日报记者 张 雪）