花样年货消费催生新年味
本报记者 孙奇茹
寄予年轻人美好期待的“财神冰箱贴”，让本地人倍感意外的黑龙江树莓、浙江鱼子酱等“隐藏特产”，火遍海内外的龙生肖周边趣味文创……龙年春节前夕，花样年货不断上新，传统年味焕发新生机。
“龙年货”火热席卷全球
“老祖宗的审美真的很绝！购物车里还躺着一堆待付款呢。”白领小蔡把玩着刚刚到手的应龙亚克力手机支架，融合了古韵和现代感的设计俏皮又喜庆。
故宫博物院的神龙马克杯、“按朕说的办”之宝玉玺抱枕，中国国家博物馆的御龙笔袋挎包、苏州博物馆的龙萌萌毛绒包挂、陕西历史博物馆的铜龙摆件……全国各地的博物馆脑洞十足，纷纷带来了充满萌趣的“龙年货”。
“生肖龙相比其他生肖，更受年轻人欢迎。”北京国图创新文化服务有限公司设计总监刘仲瑄明显感受到了这一波“淘龙热”。他透露，近期国图天猫旗舰店整体销售数据同比增长明显，其中有不少“00后”买家。
作为中国传统文化中的重要符号，春节前夕，“龙”元素带动相关生肖消费一路走高。消费内容社区“什么值得买”公布的数据显示，今年年货节期间，“龙年”关键词商品相比去年的“兔年”关键词商品交易总额增长70%。
生肖经济吸引了大量商家“掘金”，火爆的不仅是线上市场。据义乌小商品城数据，有关生肖龙的商品近期搜索量翻了一倍，小商品城里的年画市场人流量增幅明显，像龙角帽、龙玩偶等销量持续火爆，其他的龙形象摆件、灯笼、钥匙扣等节庆商品，同样是商城内的热卖商品。
“龙经济”的火爆蔓延到了海外。在义乌从事年货生意的多位企业负责人透露，美国、新加坡、越南、马来西亚等国家和地区今年的订单需求量也很大。
“电子年货”成为年轻选择
随着越来越多“95后”“00后”成为家中年货的采买主力，“电子年货”走俏了。
“给爸妈开通了家里智能音箱和两家视频网站的会员，现在听音乐、看剧好多资源都要付费会员，趁着过年给他们一次性全开好了。”白领曾文说。
给父母长辈购置“电子年货”的同时，年轻人也开始尝试依托人工智能等技术的数字人年货，以应对新年回乡时七大姑八大姨的轮番提问。在某知名脱口秀演员的直播间里，“AI高情商大婶”很快就卖出了上百单，用户既可以在过年拜年“词穷”时获得帮助，也可以在被催生、催婚时向“AI大婶”求助。
与此同时，寄托新一代年轻消费者情绪的趣味兴趣点，也带动了一批新兴年货的消费。电商平台数据显示，期待锦鲤附体、热衷赛博许愿的年轻人，让“财神”相关年货销量翻了6倍。相比2023年1月，淘工厂上年轻人消费“财神冰箱贴”“转运手机壳”等“新三样”相关货品的搜索指数增长323%。
“隐藏特产”带动产业崛起
今冬全网最火热的城市无疑是哈尔滨，不仅带火了大江南北对于冰雪的热情，也让齐齐哈尔和牛、抚远蔓越莓等周边城市的“隐藏特产”走进大众视野。
“想不到我经常买的鱼子酱，竟然是老家衢州产的。”春节留在北京过年的市民裴女士新购入了几罐鱼子酱，仔细查看产地时她发现，这竟然是家乡的“隐藏特产”。
数据显示，中国的鱼子酱产量占全球的六成，而中国最大的鱼子酱生产企业在浙江。杭州千岛湖鲟龙科技股份有限公司常务总经理夏永涛透露，初创团队早在1998年就踏上了鲟鱼繁育和养殖产业之路，让消费者以远低于米其林餐厅的价格就能享受到鱼子酱这样的高端食材。如今，公司在天猫的年销售额超过千万元。
黑松露、鹅肝、鱼子酱等珍馐曾与进口、高价紧密联系，而今，国产培育的鹅肝、和牛、鱼子酱等高端食材在安徽、山东、浙江等多地安家落户，规模化培育之下，给了国内食客更丰富的选择。《淘宝隐藏土特产报告》显示，产自国内的鱼子酱、鹅肝、抹茶等食材比进口食材的价格要低一半左右，更具性价比的国产高端食材被端上了万千餐桌。
甘肃张掖与宁夏榆林的南美白对虾、陕西渭南的大闸蟹、新疆的冰山雪蟹、安徽六安鹅肝……“隐藏特产”激发着多元、充足的内需动力，展现出一个广阔的消费市场，成为推动各地产业振兴的潜力股。