婴幼儿配方奶粉竞争“转向”

奶粉圈近日颇为热闹。澳优乳业旗下佳贝艾特“前脚”刚发布三款新国标婴幼儿配方羊奶粉，美赞臣“后脚”举行新国标产品上市发布会。随着一款款“新国标”婴幼儿配方奶粉上市，新旧国标产品的切换更为迫切。

文/广州日报全媒体记者 曾繁莹

市场调查：旧国标产品预计下半年完全消化

记者调查发现，线下门店销售的婴幼儿配方奶粉已进入新旧国标产品切换“完成时”。

在母婴店爱婴岛里，合生元、美赞臣蓝臻、惠氏启赋、爱他美、A2至初、飞鹤等婴幼儿配方奶粉1～3段产品依次排开。记者一一查看产品上标签，在所有产品的瓶身处，都标注有产品标准代号，如1段奶粉标注“产品标准代号GB 10765-2021”，2段产品标准号为GB10766-2021，3段产品标准号为GB10767-2021。工作人员告诉记者，店内目前所售都为新国标产品，所有品牌都没有旧国标产品。

在另一家母婴店爱亲，记者同样查看了货架上的婴幼儿配方奶粉，除了雀巢超启能恩的标识有所不同以外，其余的婴幼儿配方奶粉都采用“产品标准代号”以及“国食注号”注册号的标注方式。雀巢超启能恩的2段和3段奶粉在正面以“国食注字”来标识，但背面并未见到有“产品标准代号”。

在电商平台，部分婴幼儿配方奶粉“旧国标”产品正在低价流通中。一家发货地在河南商丘的网店挂出了君乐宝旧国标优萃3段奶粉800克产品以及恬适3段850克产品，前者售价180元，后者售价190元。客服称，这一批次是2022年9月生产的，保质期2年，库存不多。

一名不愿具名的业内人士告诉记者：“经过一年过渡期，大部分新旧国标奶粉已完成切换，预计今年下半年可以实现完全消化。” 去年2月，被称为“国内婴配粉史上最严”的奶粉新国标正式实施。

行业前瞻

新国标产品全面覆盖市场

对产业研发能力提出更高要求

“随着新国标产品全面覆盖市场，奶粉行业将朝着更规范化、更高质量的方向发展，实际上是倒逼市场转向品质竞争。”乳业专家宋亮告诉记者，市场集中度将进一步提高，对于实力雄厚的品牌而言是升级发展的机遇。

他认为，接下来婴幼儿配方奶粉的竞争聚焦在品牌和功能上。其中，“功能”尤为重要。新国标的实施对婴幼儿配方奶粉生产研发能力、配方科学性等方面提出了更严格的标准，而这背后，是新生代妈妈科学育儿以及精细化喂养的需求催生。

记者对比见到，新国标将2段和3段婴幼儿配方奶粉标准分拆为独立两项，禁止添加蔗糖、果糖，并对配方中的乳清蛋白等主要营养素比例进行调整，一些可选项成分比如硒、锰、胆碱等变为必添加项。

业内人士普遍认为，新国标驱动下，行业配方竞争更为激烈，研发将成为未来奶粉竞争的突出亮点和竞争核心。

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