惠民政策持续出台 激发电影消费热情
今年以来，截至8月5日，院线电影全国总票房迈过300亿元大关。灯塔专业版数据显示，截至8月6日上午，线下柜台及全网线上购票平台共已累计售出7亿张电影票。
近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费。市场人士认为，电影行业作为改善型消费、新型消费为主的行业，有望整体受益于消费需求提振举措。
国产电影领跑
灯塔专业版数据显示，截至目前，今年票房排名前十的电影中，国产电影成绩亮眼，春节档和暑期档电影支撑作用明显。截至8月5日，春节档上映的《热辣滚烫》、《飞驰人生2》以及领跑暑期档的《抓娃娃》暂列年度票房榜前三名。其中，《热辣滚烫》累计总票房达34.60亿元，作为2024年春节档的票房冠军和观影人次冠军，刷新了中国影史春节档剧情片的票房纪录。
暑期档对电影市场支撑效用凸显。灯塔专业版数据显示，截至8月3日15时50分，2024年暑期档现有票房已破80亿元，占目前年度总票房的27%，《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》暂列暑期档票房榜前三名。
眼下正值暑期，一批新片蓄势待发。民生证券研报认为，在新片带动下，暑期档电影市场持续升温。优质头部影片有望促进观影需求持续释放，带动大盘票房和观影人次稳健增长。
“暑期电影市场人气旺，消费潜力进一步释放。”中航证券近期发布的研报分析，从需求侧看，电影作为传统线下活动，具备一定刚需属性，2024年春节档、清明档、五一档线下观影人数较为可观，电影行业高景气在暑期及下半年有望延续；从供给侧看，国内优质影片供给加速，进口影片及中外合拍影片持续增加，有望满足观众多元化的观影需求。
政策呵护市场
系列政策举措的适时出台，有望为繁荣电影和文化市场提供有力支持。
为更好激发广大观众电影消费热情，国家电影局日前在四川成都启动2024年全国电影惠民消费季。本次消费季将持续至10月，覆盖暑期、中秋、“十一”等主要电影档期，惠及全国电影观众，合计发放超3亿元观影优惠补贴，包括积分兑换、购票立减、多券叠加，暑期学生“惠”等形式多样的消费优惠。
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示，国家电影局启动的观影优惠补贴活动对增强电影市场活力、吸引更多观众观影、提高影院服务质量等均有积极影响，进而引导和促进电影市场的繁荣和发展，丰富观众的文化生活。
近年来，国家出台了一系列政策措施，鼓励电影产业的发展和创新。如国务院近日印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次。丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费。
“国家持续出台政策刺激文娱消费市场，此次涉及的文娱领域更加细分且政策实操性更强，有助于刺激市场活力，引导和推动企业创新，提供更好的服务来吸引消费者。”东华大学客座教授潘俊表示。
值得注意的是，近年来电影院也在不断创新服务模式，提供更多元的消费场景。如今年全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映。在业内人士看来，这不仅给观众带来沉浸式享受，为影院增加票房收入，也有望推动影院对新业态的拓展探索。
本报记者 王舒嫄 见习记者 熊彦莎