“二次元经济”打开消费新空间

三天的二次元活动有超过60万人预约门票、只占商场6%场地的二次元业态贡献了8000万元销售额、IP取景地成为旅游新热点……近期，二次元元素在消费市场上大放异彩，不仅自身规模不断增长，与其他消费领域的结合也大大拓宽了消费新空间。业内人士表示，我国泛二次元用户有望超过5亿人，“二次元经济”发展势头正旺。

“活动开始那天早上还没开门，就已经有人在排队，刚开业10分钟店里的周边就被抢光了。”北京一家瑞幸咖啡门店的店员说。店员所提到的周边，正是最近大火的IP《黑神话：悟空》与瑞幸联名推出的光栅卡片。瑞幸官方称，周边在发售当天被“秒”空，而这也是近年来我国“二次元经济”不断升温的一个缩影。

据了解，二次元主要指以二维图像构成的平面架空世界，以ACG（动画、漫画、游戏）为主要载体，而“二次元经济”一般指基于二次元文化所产生的一系列经济活动和商业模式，包括内容产业和衍生产业等细分赛道。

根据灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》，预计到2026年，中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人，二次元内容产业规模有望达到约1200亿元，而通过二次元周边衍生产业和IP改编产业的叠加拓展，整体二次元内容相关价值成长空间可达数倍以上。企查查数据显示，截至8月9日，2024年我国累计注册181.2万家动漫相关企业，相比2023年同期增加9.7%。

中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞在接受《经济参考报》记者采访时表示，二次元文化内涵丰富、审美独特，受众群体广泛，其相关消费呈现很强的社交属性，“二次元经济”也逐渐成为推动实体商业经济发展的新动力。

以线下展会为例。不久前，上海举办了BiliBili World大型线下嘉年华活动，共计超61.5万人预约门票。美团数据显示，活动期间，漫展带动酒店提前预订量上涨59%，周边5公里内、800元以下的酒店，提前售罄率达20%。

米哈游相关负责人告诉记者，除了推出更多优质IP，米哈游还在不断探索、挖掘与发挥原创IP与线下的连接作用。例如，在文商旅消费方面，最近米哈游举办的2024年“原神·FES”活动，4天展会累计超过10万人次观展。

除了专门举办的线下展会，“二次元经济”还在进一步拥抱实体商场，与线下消费紧密结合。

在成都天府广场今站购物中心，《经济参考报》记者看到人群中有不少亮眼的发色和装束，那是三五成群将自己打扮成喜爱角色的动漫爱好者。

“从2021年开始，商场已经举办超过20次大型漫展活动，吸引了大批年轻消费者参与，俨然成了动漫胜地。”天府广场今站购物中心相关负责人黄娜表示。

专注于二次元周边的上海暴蒙文化传播有限公司总经理潘东明说，暴蒙目前已经在线下开设超过50家门店，不少门店都集中在大型商场，既实现了可观的盈利，也为商场带动了更多客流。“我们计划在2024年内，将门店拓展到80-100家。”

“二次元业态场地只占我们总商场面积的6%，但今年的销售额已经达到8000万元。”上海静安大悦城总经理王岩说。

除了为实体商业注入新活力，“二次元经济”高黏性的特征还给更多产业带来了发展新思路，利用二次元IP宣传成为不少地方文旅部门的“新绝招”。

以《黑神话：悟空》为例，同程数据显示，在正式上线后，游戏中的众多取景地受到关注，特别是其大量取景的山西，截至8月20日16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，山西文旅也发布了多个联动视频加强宣传效果。

记者还在视频平台上看到，广西文旅、文旅北京等多个地方文旅部门账号通过携手《光与夜之恋》《恋与深空》等二次元IP，利用IP角色语音介绍、场景互动等方式加强宣传，取得了不少关注。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋认为，“二次元经济”的产业链正在不断延伸和拓展，不再局限于内容创作等核心领域。“除了将形式拓展到线下活动等领域，通过与更多实体经济行业融合发展也实现了双向赋能。未来，二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密，也将不断拓展我国消费市场发展新空间。”王文勋说。