燕赵论坛｜把文旅流量变成更多消费增量

身穿“战国袍”在古城邯郸体验一场穿越之旅，跟随音乐旋律感受摇滚之城石家庄的热情，在正定荣国府开启“一梦入红楼”的沉浸式夜游……今年以来，河北推出众多文旅新业态、新场景、新玩法，吸引了无数消费者关注，为文旅深度融合撬动消费升级提供了生动样本。

当前，文旅产业正成为各地积极培育的消费增长点。从“进淄赶烤”到“滨”至如归，从沿着《繁花》逛上海到跟着《黑神话：悟空》游山西，不少城市通过多种方式宣传推广文旅资源，为满足游客多层次旅游消费需求奇招频出、真诚宠粉，抓住了流量风口，推出了现象级的文旅品牌，也取得了可观的经济效益。如何把文旅流量变成更多消费增量，是一个需要认真思考的课题。

一时的热度不等于持久度，接住流量只是迎接文旅“大考”的开始。把文旅流量变成更多消费增量，必须做好文旅深度融合的“上下游”文章，既要以政策支持和服务供给为市场繁荣保驾护航，也要不断延展文旅产业链，推进旅游与其他产业跨界融合、协同发展。

河北历史文化积淀深厚、自然景观广袤多姿、红色地标星罗棋布，这些得天独厚的资源禀赋，为加快建设文旅融合、全域全季的旅游强省提供了重要依托。我省文旅产业应当有信心聚人气、引客流，更应当有决心增活力、促消费。一方面，应全力挥出政策支撑“组合拳”。以《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023—2027年）》为指引，积极谋划更多创新性改革举措，着力增强“这么近，那么美，周末到河北”品牌的影响力和吸引力。此外，还要充分挖掘更多类似旅游包车周末与节假日免费通行高速公路的“小切口”撬动性政策，进一步扩大河北文旅“朋友圈”。

另一方面，应充分释放文旅产业“一业兴、百业旺”的“乘数效应”。旅游作为综合性产业，涉及衣、食、住、行、游、购、娱，是畅通经济循环的重要抓手。最近一段时间，河北整合全省各地的新场景、新玩法，开展“跟着赛事游河北”“跟着非遗游河北”“跟着演艺游河北”等系列主题活动，推出只有红楼梦·戏剧幻城、崇礼冰雪体验等新兴旅游业态，通过打造多业态融合消费场景，持续释放文旅吸引力。据统计，今年1至7月，全省共接待游客5.19亿人次，实现旅游总花费5814.24亿元，同比分别增长10.4%和10.5%。这也启示我们，推动文旅产业与更多领域、更多行业跨界融合，一定能够更好地发挥其服务美好生活、促进经济发展的作用。

文旅产业应当“吸睛”，也应当“吸金”。我们乐见越来越多的河北文旅地标火爆出圈，也期待各地不断拓展旅游产业空间，培育业态多元的文旅消费新场景，让文旅流量变成更多消费增量，为高质量发展向上突围注入新活力、打开新空间。 （赵晓昕）