天猫发布《2022儿童安全出行报告》：新国货儿童安全座椅逆袭洋品牌 未来2-3年将获得较快发展
6月1日消息（肖岳）今日，在新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》实施一周年之际，天猫母婴亲子联合清流资本发布《2022儿童安全出行报告》（以下简称《报告》）。
《报告》中提到，随着新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》正式实施，儿童安全座椅写入全国性法律，这一年来，父母的安全意识不断提升，儿童安全座椅销量“井喷”增长，推动国产品牌快速发展，高端化、标准化、智能化成为显著趋势。
据天猫母婴亲子婴童用品洗护&文具教育行业负责人白阳介绍，中国母婴市场有6万多亿的体量，其中3万亿属于服务，3万亿属于商品，在这样的市场规模下，中国母婴行业已经经历了3个发展阶段。
“第一个阶段是2000年以来这一段时间，随着社会经济水平、家庭收入的提升，我们迎来了几波新生儿的井喷潮，如奥运宝宝、龙年宝宝等，使得市场的受众和体量极速扩展，让非常多的玩家和品牌进入这个赛道；第二个阶段，在过往的十年，整个母婴发展主旋律是‘一站式’，不管是线下的一站式购物场景，还是线上的购物场景，还是很多的品牌都会往一站式的方向去发展；第三个阶段，则是随着新生儿人口数的下降，从小童往中大童方向发展，行业进入到精细化发展的深水区。”白阳总结道。
对于国内母婴人群代际变化所塑造的消费趋势，清流资本运营合伙人张贝妮结合行业也给出了一些观点，她指出近几年整个母婴行业的消费是持续向上的，随着代际人群变化，在不同品类上大家都在寻找更优质的消费品牌和更优质的新国货替代，基于此，新国货母婴品牌的增速也是加快的。
“有两个数据支撑，在消费人群比例上90后和95后消费人群比例已经增加到60%，而根据调研，愿意为国货、国潮买单的人群比例达到90%以上，所以在其他母婴品类，比如母婴用品或者儿童食品甚至是儿童护肤，这些品类都会涌现出来非常多国货的新品牌。”张贝妮说道。
此外，张贝妮指出，具体到儿童安全座椅上，随着儿童安全座椅的使用率以及与安全出行教育的普及和国内安全出行立法以及政策推广挂钩下，清流资本比较看好儿童安全座椅的未来发展。
“从数据上来看，自去年六一之后，呈现了很快速的一波的销量增长。到今天，正好是一周年的时间，我们通过一定的市场判断，结合天猫的一些数据的分析，能够更加有信心，儿童安全座椅在今后两三年会是一个比较快速的发展。”张贝妮最后说道。
一年增速10% 国货儿童安全座椅崛起
从新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》实施至今，已有一周年的时间，在新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》中第18条规定 “未成年人的父母或者其他监护人应当……采取配备儿童安全座椅、教育未成年人遵守交通规则等措施，防止未成年人受到交通事故的伤害”，这也是儿童安全座椅首次被正式写入全国性法律。
值得注意的是，在这一年以来，儿童安全座椅在天猫的销量“井喷”增长，同时，随着父母的安全意识不断提升，国产品牌也得到了飞速发展。
据张贝妮介绍，2021年国内儿童安全座椅市场规模为57亿人民币左右，按照目前的预测增长率来看，推测到2025年有可能是超过200亿的市场，年复合增长率将达35%以上，对比整个快消品或者母婴快消品的全渠道销售的复合增长率来看，都是一个非常快速增长的一个势头。
在看到增长趋势的同时，张贝妮也结合了天猫母婴亲子的数据对行业的特点进行了分享，她指出第一个特点是头部品牌TOP10的集中率在降低，意味着更多的新品牌在进入市场。
“第二，儿童安全座椅是欧美的成熟市场，所以国际进口品牌相对比较成熟，品牌知名度比较高，但我们看到现在国内自营品牌和国内新锐品牌正在崛起，国产品牌占领比例从2020从37.7%提升到2021年的46.8%，提升速度接近10%，同时，消费人群在儿童安全座椅上也具有更加倾向于国货、国产品牌的趋势。”张贝妮说道。
同时，张贝妮指出，从产品价格带来看，由于母婴市场的消费人群对价格不是非常的敏感，对儿童安全座椅安全性、产品品质要求比较高，因此中高端的供给在快速的提升，更多的消费者是愿意为了品质买单。
“高端产品，价格在2000元以上的儿童安全座椅，它的商品数和销售额都在快速的提升。”张贝妮举例道。
此外，基于消费者的洞察，张贝妮也对儿童安全座椅今后的发展趋势，给出了一些总结。
“儿童安全座椅有几个方面的消费者趋势发展，一个是安全性、一个是灵活性、一个是智能化。”张贝妮进一步解释道，“安全性方面，随着欧盟颁发了ECE R129（i-size）的安全标准，现在国内市场无论是国际进口品牌还是国内的自营品牌，都在往这个标准上靠，同时，家长们或者消费者们也会更多的关心i-size的标准，包括安全性、碰撞测试，侧面碰撞保护等。”
而在灵活性上，据张贝妮介绍，包括360度旋转、可拆卸、折叠等等。
此外，在智能化趋势上，张贝妮指出，这是中国市场上出现的新趋势。
“比如解决家长对于小孩坐上需要通风、散热、恒温监测、温度显示灯，或者是一些安全事故相关的事故报警等等痛点的一些智能化的新发展。”张贝妮最后说道。
三大要素驱动儿童安全座椅持续上扬
虽然我国作为儿童安全座椅制造大国，全球有八成的安全座椅为中国制造，但一个不争的事实是，儿童安全座椅的内销比例并不高。
其中一部分原因也与相关法律法规的立法完善相关，对比来看，在海外欧美市场儿童安全座椅的发展，也有得益于相关法律法规的规范。
随着去年，安全座椅写入《中华人民共和国未成年保护法》后，未来三到五年，儿童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高将成为趋势。
在这样的大背景下，据天猫母婴亲子婴童用品洗护&文具教育行业负责人白阳介绍，母婴大市场将在人群代际转换、国家政策立法以及技术提升这三大要素下受到驱动。
“人群代价换代上，为了满足新一代妈妈们全新的消费理念将需要新的商品和服务；在国家政策立法上，不管是安全座椅还是宝宝护肤还是食品方面，都是国家在通过立法，以及标准的提出和提升，不断的推动整个行业的普及和水平线的提升；在技术提升上，中国有非常强的技术研发和产业链生产能力，也非常擅长把先进的科技和技术用到消费品当中，创造出更好的商品，现在越来越多的最新的科技、最新的技术服务于母婴产品，这也会推动母婴产品不断换代提升。”白阳说道。
在分享三大驱动力的同时，白阳指出，儿童安全座椅行业就是一个非常典型的符合三个驱动要素的案例。
“首先，在去年6月份立法之后，随着消费者对于安全座椅的认知提升，行业迎来了迅猛的发展期；其次，销量增长的同时，客单价不断提升，高品质的产品、高客单的产品、好的品牌的产品，在引领行业的发展；最后，行业的供给不断的丰富，国产新锐品牌不断出现。”白阳总结道。
此外，白阳也结合618情况进行了分享，他表示，在今年5月26日，618整个预售期间，汽车安全座椅类目全类目增长同比超过了200%，在5月31日晚上8点第一波开门红正式开启的首日，不到4个小时的时间里，安全座椅类目成交破亿，是去年6月1日一整天的成交数据，今年的3个小时对比去年一整天的成交额翻了一倍。
“随着各地立法的推进和大众对于安全座椅认知不断的完善，我相信这个行业一定会有越来越广阔的发展前景。”白阳说道。
数据、智造，国内儿童安全座椅的新角力点
随着儿童安全座椅新国货的崛起，一批新锐品牌正在赶超进口品牌。
作为成立于2014年的猫头鹰（Savile），自2015年正式开设天猫旗舰店并发布首款产品后，于2018年起品牌进入发展快车道，并连续3年成交额增长超过100%，在2019年全年成交额破亿，在去年的双11期间，猫头鹰战胜诸多国际品牌，拿下天猫儿童安全座椅成交额Top1。截至目前，已经累计服务超过37万年轻家庭。
而作为创立于2019年的国产安全座椅新锐品牌两只兔子，主打自主研发、原创设计，在创立之初，便开了天猫店，并将新品放在天猫首发，借助天猫小黑盒实现快速突围，形成良好的口碑效应和产品认知，成为2021年度天猫99、双12大促安全座椅类目Top1。
值得注意的是，在儿童安全座椅新国货崛起的背后，也与中国供应链的智造优势不无关系。
张贝妮指出，在儿童安全座椅领域当中，相较于欧美，中国是有供应链优势在其中的。
“包括中国3C制造、物联网、智能家居上等等，一些过往应用到成人和各种家居用品相关当中智能化的东西上的应用，目前正在逐渐的应用到一些母婴用品当中，所以儿童安全座椅相对于国际进口品牌更有产业优势，做相关的供应链的选择、产品的迭代，速度肯定会比国际品牌更高一些。”张贝妮说道。
但同时，张贝妮也提出了一些国内儿童安全座椅与海外品牌之间需要补足的差距。
“我们是全球的制造大国，我们的供应链和安全座椅制造商在各方面的产品研发，已经积累了不少的经验了，但是为什么是欧盟来制定安全座椅标准？差距在于数据。”张贝妮进一步解释道，“”
“目前标准的制定还是以欧盟标准为核心，它由一整套的数据收集为基础发展起来的，包括怎么去做碰撞测试、假人是怎么样来制定身高和体重、用什么样的速度以及如何去分析实验数据和真实的事故数据等等，在这些方面，我们还是跟欧美有差距的，所以我们不仅要在生产上面有经验，还要做自己的一些实验，花一些血本、花一些工夫建立自己关于数据的收集。”张贝妮最后说道。