京东超市玩具乐器消费趋势报告：IP潮玩、盲盒热度不减

7月1日消息（邵忱）京东超市发布《玩具乐器消费趋势报告》，报告主要依据自5月31日晚8点至6月18日24点的618全周期数据。报告显示，618期间，京东超市重点品类潮玩、盲盒热度持续高涨，成交额同比增长均超过280%。优质IP、益智启蒙等成为玩具选购关键词，钢琴消费渐趋高端。

如今，玩具的受众群体更为广泛，具有艺术性、潮流性的潮玩，以及能带来惊喜体验的盲盒，成为越来越多成年人的喜好。报告显示，618期间，京东超市潮玩成交额同比增长288%，寻找独角兽BOB系列成交额秒破百万；盲盒成交额同比增长355%。

而家长们则更加青睐能够寓教于乐的STEAM玩具，报告显示，618期间，京东超市STEAM玩具成交额同比增长100%。其中，实验操作、编程理念等主题STEAM玩具热销，俏皮谷科学实验室STEAM玩具成交额同比增长217%。

同时，对素质教育全面发展的追求，也推动了钢琴等乐器的热度。在钢琴选择方面，家长更倾向“一步到位”，高端化趋势明显。报告显示，618期间，京东超市进口钢琴成交额同比增长70%，高端钢琴成交额同比增长100%。