卡塔尔世界杯上的出海“中国队” 阿里国际站“足”字辈商品三位数增长

2022-11-21 12:12 由邵忱发表于 #商业

11月21日消息，，2022卡塔尔世界杯揭幕战开踢。作为首次在北半球冬季举行的世界杯足球赛，就像“冬天里的一把火”，点燃了全球的消费热情。阿里巴巴国际站作为全球采购跨境电商平台，可以更早一步观测到全球消费动向。在平台上，不少国际站商家喜提世界杯订单，组成了一支出海“中国队”。

“世界杯采购”是阿里巴巴国际站今年下半年的五大采购趋势之一，早在预热期sourcing festival营销专题就上线了世界杯主题会场，方便全球买家精准采购。数据显示，9-11月期间，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

（配图：阿里国际站9月采购节期间的世界杯专题）

东道主卡塔尔从头采购到客厅

这届世界杯是首次在中东海湾地区举办，也是世界杯时隔20年重回亚洲。卡塔尔为此已经花费了2290亿美元，花费相当于此前七届世界杯的4倍，被称为有史以来最昂贵的一届世界杯。

这么舍得为世界杯花钱的卡塔尔人都在买什么？来自阿里国际站的数据显示，今年卡塔尔买家数增幅同比位列前十的产品中，客厅沙发、各类旗帜这两件与世界杯强相关的商品位列其中，人气增幅分别达到了368%和335%。

此外，头发修剪器、男士套装、男士Polo衫、其他外饰件、其他汽车内饰件等也都跻身买家数增幅前十，实现三位数以上的增长。可以想见，卡塔尔球迷们已经打算盛装出席，就连开去球场的汽车都要装饰得bling bling的。

宅家看球赛的卡塔尔人也没闲着，除了客厅沙发，电视机、机顶盒、扬声器、耳塞和耳机的购买量均大幅上扬，妥妥的一整套配齐。

被问起今年的世界杯订单与往年有什么不一样，在义乌做了十几年奖杯奖牌外贸生意的阿里国际站商家，义乌市金尊文体用品公司负责人叶德模说，“因为中东人更喜欢‘土豪金’颜色，所以相比往年的奖杯奖牌，颜色上更加绚丽。”

（配图：义乌金尊文体负责人叶德模正在展示世界杯奖杯周边）

更让叶德模开心的是，借着世界杯的东风，礼品、奖品和纪念品这类的订单今年算是真的回来了，“今年上半年的订单量，已经和去年全年持平了。”

国际站“足”字辈商品三位数增长

“世界杯效应”的辐射范围远不限于东道主卡塔尔。国际足联主席因凡蒂诺预测，今年世界杯观看人数将达到50亿，占到全球人口的近60%。

世界杯效应带动下，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

还有手痒的海外采购商，在国际站上买走了一批桌上足球，仅6-8月，全球买家数同比增长达到444%。

“足”字辈的增长显然是意料之中，在阿里巴巴国际站上还有很多意想不到的世界杯相关商品被下单。

3C电子产品盲盒在世界杯预热期订单量大增，订单增幅达到55%。耳机、手机、无人机，抑或是电脑、VR眼镜，国外球迷打算用盲盒来决定自己观看世界杯的方式。

（配图：3C电子产品盲盒在世界杯预热期订单量大增）

此外，从阿里国际站的采购数据里也可以看到，全球广告商也在摩拳擦掌。9-11月，广告帐篷的全球买家数同比增长高达869%，各类海报同比增长244%

一批实力商家，更是在阿里国际站上喜提世界杯订单。

6月，上海沃珊贸易有限公司在国际站上接到询盘，世界杯总承包方决定采购整套污水处理解决方案，用在球星和球迷居住的社区基建中。沃珊贸易用25天时间完成了全套设备的生产，并在8月初顺利从宁波港装箱运出。上海佳静环保科技有限公司在国际站上接到了防护栏订单，将出现在比赛场馆内外的进出通道和隔离区，充分保护球员和球迷的人身安全。

（配图：浙江普天集成房屋有限公司为卡塔尔世界杯球迷村生产了5200套移动房屋）

浙江普天集成房屋有限公司、广东商家中辉绿建移动房屋科技有限公司，更是通过阿里巴巴国际站，接到了卡塔尔世界杯主办方的数千套移动房屋订单，用于球迷村的搭建。当地两三位经验丰富的安装师傅，只要4个小时就能装好一套房屋。据卡塔尔方面介绍，中国企业共为本届卡塔尔世界杯提供了超过1万套集装箱式房屋，主要来自广东和浙江等地。