合成赛道愈发难走？创梦天地《传说中的合合岛》首周遇阻并不意外
撰文 张佳
用简单上手的休闲操作重塑中重度游戏玩法，三消如此，合成亦是如此。Zynga的《萌龙进化论》推出已过去5年，这期间主打休闲合成玩法的后起之作频频出现，让这个细分赛道的竞争变得愈发激烈。
如何另辟蹊径脱颖而出，这也是老牌休闲厂商创梦天地所面对的问题。到了2022年下半年，旗下《传说中的合合岛》用吸睛的Q版国风+合成玩法希望交出一份获得市场认可的“答卷”，不过该作在上市一周后，似乎并没有让人看到其非凡的潜质。
表皮的“障眼法”
游戏的营销手段还算是可圈可点，仅凭借TVC“石榴姐”的魔性小视频在各大视频平台的迅速传播，就可以为游戏贡献不俗的用户导入量。不过《传说中的合合岛》最明显的特色还是Q版画风的吸引力。
在11月20日上线当天，该作跻身TapTap热门榜新品排名的第二位，评分为7.7。上线后第8天，该作迅速下降到热门榜新品第36位，评分也降到了5.9.
根据七麦数据统计，想象中的开局登顶并没有出现，而是游走在iOS免费榜&畅销榜总榜的第40-80名之间，苹果商店预估总下载量为7.34万。
是合成玩法不再香了？此前SensorTower在《2022年全球合成手游市场洞察》中发布数据，上半年全球合成类手游玩家付费突破2.7亿美元，合成类显然已成为全球手游收入增长最突出的子类之一。
那么问题可能就出在游戏自身了。
《传说中的合合岛》采用中国传统神话元素为基底，用可爱明亮的Q版暖色调画风，将国内熟知的姜子牙、嫦娥等角色用烹饪的故事联系了起来。在早先测试服时，便有玩家对画风喜爱有加，甚至可以不在乎玩法的优劣影响。
合成方面来说讲就是3合1与5合2，将3个基本物品向上合成新物品，继而再将同类合成，以此反复，选择5合2则可以节省1个基本物品。拿游戏初期的目标广寒宫为例，从月石开始，需要经过6阶的物品合成，才能合成最终的独栋大型广寒宫建筑。
合成素材来自于工匠的开采。工匠数量有限，开采还需要花费体力点数，开采的等待时间也会梯度升高。最终产出的稀有物品会定期产出食物素材，供仙人制作烹饪，而仙人的烹饪会掉落如意，也就是解锁新区域的关键物品。
由此可以看出，手动合成部分并没有值得深究的策略性，游戏主要的矛盾点在于体力值、等待时间、工具（工匠）这3个要素的互相制约上，而突破限制的方法也很简单：观看广告或购买。
合成子类在市场上最传统的变现方式就是广告和内购方式相混合，《传说中的合合岛》自然不例外。在关键节点上，游戏设置了引导玩家前往“市场”模块购物的提示，虽然免费的金币和氪金的紫钻石都可以在市场购买物品，但介于游戏总体资源的遏制，心急的玩家不会有充足的金币去购买资源或者工具。
在心理博弈后，《传说中的合合岛》赚取的则是“用金钱换取时间”的付费玩家们。
表皮和玩法都没有错，为何合合岛没有在发售初期溅起水花？
玩法失衡
目前来看主要有两点：首先游戏在没有IP的加持下，任何影响体验的错误都会让玩家流失，合合岛初期的各种bug就是其一，也成了玩家在论坛上吐槽最多的内容。
除了最常见的卡顿、闪退，在一些点选交互中也会出现弹出延迟，触控点错位等错误，还有满地的凌乱素材需要玩家手动整理，繁冗操作太多，流程优化还不足等。
这些问题会随着版本修复逐步完善，不过创梦天地的团队显然有些措手不及，在11月24日左右发布的1.1.1版本更新后，苹果商店五星评论在当天减少了67个，评论区曝出了游戏更新后又出现了一些新问题。
另外一个比较致命的点，则是游戏在玩法类型的横向融合上没有太大吸引力。同时，在合成限制程度的拿捏上有些失衡。
在TapTap平台，合合岛目前收获了近500条评价，关于被简单粗暴的体力限制“恶心到”的言论层出不穷，官方号也在这些言论下做了耐心的回复。
前文也提到，游戏并没有给予玩家充足的金币去换取合成链中的短板物品，而是靠一些活动让玩家养成多次登录游戏的习惯，从而增加用户粘性和留存率。
但画风仅是门面，优秀的玩法才能留住玩家。与其它竞品大秀“合成+”模式来吸引用户相比，合合岛在游戏初期仅横向提供了烹饪制作玩法，甚至都不算是玩法，只能称之为不断地清理任务清单。
以Jelly Button工作室的《Merge Stories（合并战争）》为例，合成+战斗的玩法经过处理后，依然符合轻度用户的需求，而且派兵出征的玩法模式增加了玩家的策略性思考，在征战奖励上同样激励着玩家去深入游戏。
来自国内厂商的《Merge County》则采用合成+城镇模拟的模式，利用一条生活化的主线剧情去推动建筑的合成。该作在2022年上半年位居全球合成类手游营收榜单的第四位。
其实合合岛在装扮装饰上也能够吸引一部分玩家的注意，但玩法+的弱势很难让游戏在初期产生足够的吸引力，这也引发了玩家对资源限制过早而来的耐心缺失，部分原因也是市场同类产品洗礼后的结果。
创梦天地在国内市场坐拥红极一时的三消游戏《梦幻花园》与《梦话家园》，但这些产品的运营时长已过五年，拿到版号的《传说中的合合岛》不仅是休闲赛道的延续，也有救急的成分在内。
在8月公布的半年报中，港股创梦天地收益为13.8亿元人民币，增长1.1%。期间亏损2.23亿元，亏损同比扩大226.7%，经调整期间亏损为1.56亿，同比扩大453.7%。
为了应对业绩不佳，创梦天地在非核心游戏上实行收紧，减少运营游戏数量，增加了自研游戏的占比，并着重于竞技类、益智类和RPG三个赛道上，上半年上线的3D ARPG手游《荣耀全明星》由于大手笔买量，致使公司销售及营销开支同比扩大，如果《荣耀全明星》年末未达到预期收益，那么公司财报的压力就会落到《传说中的合合岛》身上。
结语
合成+玩法是深谙于休闲赛道厂商们的流量密码，创梦天地《传说中的合合岛》虽然是一次不错的尝试，但它还需要更多改变，毕竟向前跑不只有竞品，还有玩家们的口味与需求。
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