笑果、大麦纷纷进击隆福寺，线下的文化消费大年要来了吗？

2023-02-16 17:29 由邵忱发表于 #商业

撰文/Miranda

编辑/李可馨

近日，头部喜剧厂牌笑果文化旗下「城市喜剧空间」——笑果工厂传来了在北京开首店的消息，计划今年上半年开业。未来每周将开展 10 场演出，预计可服务逾 3000 名观众。

虽然还未正式官宣，但已有多家媒体转发了其在隆福大厦围挡的真实照片。项目位于大厦一层，占地面积较大，透过围挡上的宣言——“这次来了就不走了”隐约感觉到，这是笑果文化蓄力已久向北京扔下的一枚「炸弹」？

▲笑果工厂围挡图

上海作为脱口秀文化的主阵地和大本营，发展多年后已开始趋于饱和。笑果工厂此次入驻北京隆福寺，并将其作为在北方的首个常设喜剧空间，自然带着某种进攻与野心；而选址隆福寺街区，也颇有一番想要玩出新花样的意味。

除即将到来的“笑果工厂”外，大麦旗下首个演艺新空间——“大麦新空间”也已经在隆福大厦一层正式开业。近年来隆福寺街区的改造如火如荼，不断让人期待它的新面目。

而以文化内容消费作填充，不仅是独属于隆福寺的举动。随着城市更新进行，各类公共空间里，也不在不断召唤这样的消费内容，以此来滋养当下年轻人的新活法。

01、火候到了

此前，笑果工厂进驻了上海、南京和苏州等城市，在华东地区的线下市场赢得了一众脱口秀发烧友的口碑。借助《脱口秀大会》《吐槽大会》等长线内容 IP ，不仅撬动了线上喜剧综艺的流量，也释放了线下脱口秀市场的热度。

受益于品牌效应，“去上海，看笑果演出” ，也成了现在很多年轻人必打卡的一件事项。

在笑果来到北京之前，北京的喜剧厂牌也在行业里不温不火地运行着。

单立人喜剧、北京脱口秀俱乐部、喜番喜剧、硬核喜剧、猫头鹰喜剧，这些厂牌大概能囊括目前北京地区绝大多数精品的脱口秀演员，它们在城市各处形态不一的空间内运营，酒吧、电影院、剧场、购物中心、街区或社区 ……形成了一股稳定的文化演出力量。

按理说，北京地区的市场颇为重要，人群消费也极具潜力，线下空间是早应该布局的。但迟迟未进，原因之一或许就是难在选址。

北京是一座承载了多元文化的城市，但奈何寸土寸金，想要找一处“玩得开”的「公共空间」确实不易。

直到近两年，隆福寺片区开启更新之路，昔日的隆福大厦由百货商场成为了“文化+科技”的消费新地标，其周围也慢慢转变为有书店、美术馆、精品咖啡店和艺术市集聚合的新场域。

这样一来，无论是想谋求新发展的文化品牌，还是想推陈出新的街区空间，都获得了一次绝佳的实验契机。

虽然笑果在北京具体的运营策略我们还不得而知，但借力了隆福寺街区近年积累的优质圈层和商户资源，也会为品牌在一座新城的开拓路径上，带来可观的「影响力」。

事实上，笑果工厂的加入只是隆福寺街区“文化联动”的一部分。

今年 1 月，大麦宣布旗下首个演艺新空间——大麦新空间在隆福大厦一层正式开业 (笑果工厂围挡对面)，并由大麦 Mailive 旗下戏剧厂牌“当然有戏”负责运营，旨在以“戏剧+生活”为核心理念，呈现丰富的沉浸式戏剧内容及多元的城市文化生活方式。自 2022 年底开启首轮驻演的沉浸式互动戏剧《现在开市》复演归来，充实了街区的戏剧氛围。

▲沉浸式互动戏剧《现在开市》

▲大麦新空间，图/氢消费摄

当然，脱口秀、戏剧演出只是文化消费“一角”，作为一条从小众到破圈的街区，隆福寺逐渐找到自己的生长轨迹，并延展成了极具势能的街区品牌。

02、街区文化小宇宙

要问北京哪里的新晋小店最多？来东四这片探探准没错；要问北京哪里最好遛弯儿，东四也完全称得上是“人间理想”。而隆福寺街区，就处在东四十字路口的西北角。

对于北京最 in 的年轻潮人来说，这是当下文化消费的好去处。

工作日去，会发现这里并不冷清：有常设的外摆活动，还有三三两两的自由职业者们，坐在%门口边喝咖啡边码字，旁边就是 WeWork，数字游民的惬意不言而喻。

周末社交就去木木美术馆看展、去东市地下感受微醺，偶尔撞上一场大型文化市集，胡同口从早上九十点就能看到密密麻麻的长队，夹缝中进入的时候还能听到大爷大妈们在念叨：“今儿人多，又出新活动了。” 夜里也不用换场，天擦着黑就能跟着暮色和音乐蹦次野迪。

▲正在木木美术馆(钱粮胡同馆) 展出的北京双年艺术展，图/氢消费摄

▲隆福寺 BOOK 艺市图书市集

翻看隆福寺公众号，会发现以上这种情况是常态。一月一场市集已成为基本操作，旺季的时候每周都会有。复古的、美食的、二次元的；亚文化、元宇宙、传统节日 …… 官方联动所有入驻的商户一起“整活”，用各式各样的文化内容丝滑调动着 Z 世代的消费神经。

地处东城区的隆福寺街区，共享着区域内完善的文化产业链和得天独厚的文化资源，不仅有其独特的文化消费力，也成为构建故宫—王府井— 隆福寺“文化金三角”的重要组成部分。

从隆福寺出发，向南 1 公里多便是王府井步行街，再沿着东华门大街向西 1 公里便是故宫。

自 2012 年起，东城区对隆福寺地区启动风貌保护和城市更新，园区采取片区式更新，分三期改造。

2019 年， 7.5 万平方米的一期亮相为全新的文创生态空间。近日，东城区印发《隆福寺园区发展建设三年行动方案 ( 2023-2025 年)》，隆福寺二期将于今年整体亮相，并同步开展招商，促使隆福寺项目一、二期形成联动。

隆福寺一期大约有 40 个商户，二期将引进 200 多个商户，带来更丰富的业态和内容的同时，围绕地铁织补地块开展区域建设，包括隆福寺东院、隆福寺南坊及长虹影城项目。

目前，隆福寺南坊、东院结构加固工程已基本完成，位于隆福寺街 75 号、西邻隆福大厦的长虹影城正在开展室内装修。到 2025 年，隆福寺将打造成「引领潮流社交和艺术生活的体验空间」。此外，隆福寺商圈也在推进“数字隆福寺”建设，筹建街区的数据中台。

▲正在改造中的隆福寺街区，图/氢消费摄

▲隆福寺二期项目效果图

走过正在改造中的隆福寺街区，工作日的广场稍显空旷。但一转角，就看到一张巨幅的市集活动海报，迎风挂在隆福大厦的外立面。这次，是国潮味儿的 —— 熙熙攘攘的人群，又将在周末穿插侧过这条狭窄但充满生命力的巷子。

03、公共空间下的文化消费

如今，无论是小而美的街区还是大而全的商业综合体，都在引入特色的文化消费，用内容活力带动人群聚集。北京作为一座承载了多元文化的城市，自然走在活跃的前列。但让商户、业主方和街区居民融合得像隆福寺这样紧密的，还不多。

据不完全统计，在单体购物中心方面，国民喜剧厂牌开心麻花与王府井集团签署了合作协议，由内部孵化的戏剧潮娱新空间将以戏剧街区的样貌，在东安市场地下一层全新亮相，这也是文商旅融合打造的新业态示范。

“这个戏剧新空间，不是大家印象中的传统剧场，而是融合了戏剧、文化、消费、社交等多种形式。”开心麻花剧场院线副总经理马悦舒曾如此表示。

公开资料显示，新空间面积达2000余平方米，包括2个小剧场、排练厅和戏剧主题餐饮等，将打造为开心麻花戏剧新空间的全国旗舰店。

这一新空间投用后，观众们不仅能观赏到驻演音乐剧、沉浸戏剧、即兴戏剧、脱口秀，还将有戏剧体验、角色扮演、快闪展览、创意零售等。

朝阳大悦城也在去年于自己的顶层开了两家美术馆：U2 by UCCA和teamlab，通过艺术内容来连接用户、空间和生活方式。年轻态的用户可以在北京地标性的商业综合体，体验世界级的艺术内容、娱乐场景和文化消费。

东城区作为戏剧生态最完善的区域之一，在南阳胡同就曾打造出了北京第一个集创作孵化、排练演出、休闲住宿为一体的「戏剧共享生活社区」—— 南阳共享际。在这个剧场内有脱口秀、有戏剧，有市集，目前已经形成以周为单位的高频内容演出。

而西城区的报国寺也即将迎来一场融合新京味和民国风的沉浸式演出。由北京演艺集团出品、北京儿童艺术剧院创排演出的话剧《北平1948》将作为北京演艺集团“会馆有戏”系列的重点剧目，在2023年开年试演，这将是一部以家国情怀为底色的、为千年古刹报国寺量身打造的演艺新业态。

用内容带动人群聚集，刺激区域内的消费活力，试图发挥公共空间存量的最大价值，让「空间离消费更近一些」，这是趋势，也是未来北京文化消费的蓝图。

相比上海、成都等文化消费因子更为活跃的城市而言，北京可能还处于早期，需要消费者、公共空间、各个入驻厂牌的共同努力和探索。

消费是永不眠的，北京正以灵敏的双眼，凝视着这诡谲变换的昼夜。