抖音推出新版主播管理制度，健康分低者将关闭打赏功能

2023-09-07 15:29 由李旭发表于 #商业

9月7日消息，抖音直播 7 日发布公告称，推出新版健康分管理制度。即日起，平台将根据主播日常直播行为予以账号健康分，并依据分值对主播账号采取阶梯式管理。

针对分数较低的主播账号，抖音将采取减少直播推荐、限制使用 PK 及打赏功能、中止违规直播收益资金提现及回收直播权限等措施。

抖音直播相关负责人表示，过去平台治理更多基于单一内容进行断播、警告、封禁等处罚。此次推出健康分制度，平台将根据主播长期行为进行梯度管理。

具体而言，纳入管理范围的主播健康分初始分值为 100 分，部分经过专家或专业认证的主播初始分值为 120 分。扣分力度将由违规严重程度和主播等级共同决定。

基于具体违规行为，平台每次将予以 1-8 分不等的分值扣减。此外，考虑到违规行为对用户的影响，平台将对粉丝数或直播间平均观看人数高的主播额外扣减 1-5 分健康分。

规则显示，如主播健康分低于 40 分，将无法进入直播间榜单并禁止使用 PK 功能。如低于 20 分，将在前述管理措施的基础上关闭礼物功能，主播将无法获得打赏收入，违规收入也将被禁止提现。

公告显示，健康分管理制度于 2023 年 9 月 7 日开始试运行，10 月底前覆盖全部内容主播，预计于年底前正式生效。为帮助主播熟悉及了解相关规则，健康分试运行期间仅扣分，不执行具体处罚。正式生效后，分数不切换，按试运行分数执行管理。

据悉，此举或为网络主播分类分级管理要求的进一步落地。早前，国家互联网信息办公室等七部门曾联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，促进网络直播行业高质量发展。2022 年 4 月，抖音直播就曾推出健康分管理制度，主要面向公会机构，对“健康分”≤50 分的公会予以清退并公示通报。