这个春节，年轻人不过节，只求“财”

2024-02-17 14:09 由郭睿琦发表于 #商业

撰文 | 曹双涛

编辑 | 杨博丞

题图 | IC Photo

还有一天，打工人又将开启新一年的“作战模式”。在此，为大家奉上的春节特辑也进入了终章。

可以说，2024年，是不平凡的一年。

甲辰龙年，作为上古神兽的龙，在国人心中更是有着其他生肖难以替代的重要地位。同时因龙的出现往往伴随着云腾，被看成祥瑞的代表。基于此，各大品牌方围绕“龙”元素纷纷“花式整活”，以希望拉动春节期间产品动销。

但和龙年春节期间热闹形成鲜明对比的则是，年轻人并没有沉迷过年，而是专心求“财”。

01.

求“财”的年轻人，

让寺庙成为春节顶流

刚刚过去的2023年，“寺庙经济”迎来大火。如杭州永福寺、上海玉佛寺、台州龙兴寺、厦门南普陀寺等寺庙网红咖啡，吸引众多年轻人前来打卡，部分寺庙网红咖啡更是需排队2小时。

在春节这样特殊节日加持下，寺庙更是成为春节期间顶流中的顶流。

如大年初一“灵隐寺人从众”的话题登上了社交平台热搜，不少网友在社交平台上称，挤不动根本挤不动，1.5公里的路程我足足开了三四十分钟。

相关数据显示，当天中午12点，灵隐寺实时客流量3.7万人次。激增的客流量，让灵隐寺管理层只能通过大喇叭劝导游客回家。但即便如此，不少年轻人依然愿意花2小时等待，只为在大年初一为自己、为家人“祈福”“求财”。

图源：抖音

不仅仅是灵隐寺，北京雍和宫大年初一激增的客流量，让武警筑起人墙保护游客有序前行和安全。普陀山农历除夕当天，水上客流量约在4.4万人次。大年初一15点时，水上客流量激增至9.35万人次。大年初四南京鸡鸣寺前，依然有大量年轻人在门口排队。

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不仅仅是高线城市年轻人热衷“求财”，下沉市场年轻人更是如此。大年初四期间，实地走访河南省周口市淮阳区太昊陵景区，当天中午10点，景区附近的停车场已全部被停满，景区内更是人挤人。

求姻缘的菩萨我看都不看，财神殿里我长跪不起，更是从网络照进现实。

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而淮阳当地有一种名为压缩馍的地方小吃，太昊陵景区旁售卖压缩馍一家不到20平方的门面，租金价格被拍到98万元。即使位置相对稍次的门面，租金价格也高达41万。可想而知，春节期间当地的人流量。

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每年农历初五，作为民间传统意义上的“财神日”。这一天，也刚好是2月14日西方情人节，虽说今年“财神日”撞上了情人节，但二者在年轻人心中的地位却有着天壤之别。

和往年相比，今年的情人节显得极度冷清和安静。朋友圈中晒1314、520、99朵玫瑰、约会晚餐的人少之又少。各大社交媒体平台、关于情人节的宣传、爆料也很难看到。甚至有些博主带货、测评情人节礼物，评论区也清一色地被网友吐槽。

但在“求财”这件事上，年轻人却表现出高度的热情。除正月初五当天很多人的朋友圈被各类“财神”文案刷屏外，来自山西省忻州市五台县的张青告诉我们，为了能够在大年初五凌晨去当地的五爷庙“求财”。

他们一家人下午1点就从家中出发。但因前来“求财”的人实在太多，原本1个小时的车程被堵到三四个小时。到达五爷庙后，发现寺庙附近早已是人挤人。甚至距离较远的年轻人，大年初三晚上就已出发。

如张青所言，在社交媒体平台上，根据大量网友晒出的视频来看，大年初五当天五爷庙根本无法走动。有网友更是戏称，当天前来“求财”的人至少有一亿。

图源：抖音

不管是2023年“寺庙经济”的爆火，或是年轻人对情人节愈发无感，以及春节期间热衷“求财”的背后，本质上还是当下年轻人面对读书、工作、婚姻所带来的高压和内卷。

种种人生困境下，短时间内又无法找到更好的方式进行解决，只能希望通过这种方式缓解自我压力，完成情绪的释放和心灵的寄托，以寻求内心片刻的安静。

正如网络段子所说：“在上班和上进之间，我选择了上香。在求人和求己之间，我选择了求佛。在努力和奋斗之间，我选择了做法。”换言之，“寺庙经济”本质上也是情绪经济的产物。

但从去年喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的佛喜系列产品翻车案例来看，商家若想抓住利用好年轻人这种情绪做好营销工作，也需慎重规划，避免“擦边”情况出现。

02.

求“财”的年轻人，

春节期间花式搞钱

如果说去寺庙“求财”是年轻人追求心理安慰的话，那么年轻人在春节期间花式搞钱这件事上，可以说是无所不用其极。

来自安徽省界首市的摄影师王瑞（化名）告诉，每年春节前后为当地县城结婚高峰期，当地上档次、规格相对较高的酒店，六七对新人结婚也属常态。但小县城和大城市不同的是，能够拍出专业大片质感的摄影师极其匮乏。若遇到类似农历初六、初八、初九这样的结婚好日子，好的摄像师更是难求，一场婚礼跟拍价格更是水涨船高。

虽说小县城结婚跟拍很累，尤其是遇到新娘和新郎家距离较远时，基本上早上六点多就要从新郎家中出发接亲，这就意味着自己必须在早上4点多时达到新郎家中，拍摄一些接亲前的照片。一个上午跟拍下来，除拍到各类摄影器材电量所剩不多，整个人也几乎累瘫。

但整个春节期间，自己前后承接了10场婚礼跟拍。按照单场1300元，熟人1100元的价格计算，前前后后赚了一万多元，相当于当地普通打工人两个多月的工资。

和王瑞做婚礼跟拍搞钱不同的是，来自上海的张明（化名）在春节假期期间选择通过帮铲屎官代养、照看宠物搞钱。

张明表示，国内一二线城市养宠家庭极多，但因这些城市为典型的人口流入型城市。每年春节期间，大量铲屎官纷纷返乡过年。尤其是今年春节前夕全国多地遭遇暴雪、冻雨等极端天气。很多铲屎官即使想开车带宠物回家过年，也显得有心无力。

图源：《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》

同时相比于鼠、蜥蜴、鱼等有较小空间就能生存，且日常不需要过多互动的宠物，猫、狗等宠物体型较大而又活跃，需要运动空间，也需要更多照顾与陪伴。

而且早在今年春节前夕，上海许多宠物医院和宠物店的寄养费用上涨了40%。有些宠物标间收费更是高达600多元/天，SVIP价格飙涨到1400元/天，这一价格甚至超过五星级酒店都贵。可即便如此，也早被订购一空。

多重因素叠加下，铲屎官们只能找人帮忙代养、代照看宠物。市场需求的存在叠加自己也是一名铲屎官。让自己春节期间放弃了返乡过年，干起了宠物代养的兼职工作。

这个工作分为两种，一是和铲屎官们约定好时间，到铲屎官家中清理猫砂、帮忙喂食、梳理毛发、遛狗等，收费标准为50元一次，若是距离相对较远的话，来回打车费用由铲屎官们报销。

二是因有的铲屎官不想让陌生人进入家庭，因此他们返乡前就提前把爱宠放到自己这里喂养，且铲屎官会提前准备好爱宠所需的口粮、玩具、衣服等。收费标准为180元/天，整个春节假期前前后后收入大概在8000元。

事实上，王瑞和张明只是众多年轻人春节期间搞钱的缩影。他们中有的骑着三蹦子在乡镇和县城市场，或卖烟花或卖年货或卖春联。有的在大城市通过组局“搭子”生意，为在大城市不回乡的年轻人提供情绪价值。虽说搞钱方式不同，但在“求财”这件事上，却没有年轻人选择“躺平”。

03.

求“财”的年轻人，

为避免被催婚选择加班

和张明选择通过兼职搞钱不同的是，国内某快递企业客服主管李伟（化名）告诉我们，今年春节期间，快递企业仍沿用此前的快递不打烊服务模式。根据公司规定，春节期间值班员工发放三倍工资。假期结束后，值班人员可申请调休。

基于此，自己也选择春节期间值班多赚加班费。毕竟多搞“财”，满足自身的情绪价值，远比其他更重要。且一想到返乡过年，28岁来自农村的自己，不可避免地就会被父母疯狂催婚，安排各种相亲局。

但在婚姻这件事上，自己却相当理智。暂且不说自己农村老家结婚需要同时承担高额的彩礼、房子、车子，以及结婚的各种支出。一想到婚后婆媳矛盾、辅导娃写作业时鸡飞狗跳的场面，自己本能地对婚姻就有所抗拒。

事实上，和李伟这样春节期间抗拒父母催婚，而选择加班的年轻人不在少数。抗拒父母催婚的背后，本质上是两代人在婚姻这件事上，价值观完全不同。对于70后、60后、50后以及更往前的人，相似的生活环境、相似的兴趣爱好，很容易让“愿得一人心，白首不相离”从理想变成现实。

但对于90后、95后、00后而言，他们处在国内从农业社会迅速向工业社会转型中。尤其是对于即将成长起来的05后来说，更是出生、成长国内互联网和AI爆发时代。

现代化进程的加速、社会思想的愈发开放、个体家庭成长环境、面临压力、兴趣爱好的完全不同，让每个人本能地选择在不同角色之间穿梭。能够遇到志同道合，真正懂你的人越来越少。甚至在大数据算法加持下，AI或许比男/女朋友还要懂你。

父母无法理解年轻人对婚姻的态度，又叠加国内下沉市场，尤其是中西部农村地区，仍是一个熟人社会市场。熟人社会下，大家最怕的就是来自乡里乡亲的指责和口水，这点从每年春节期间另打工人最怕的就是“农村情报站”侧面也能证实。

而且在下沉市场，甚至农村地区，当地仍有着很重的传统观念，一旦谁家孩子到了适婚年龄，仍不选择结婚，很容易被看成“异类”。基于此，父母为减少熟人对自己、对自家儿女的指责，只能通过各种方式来催婚。

随着越来越多像李伟这样的年轻人，对婚姻态度的逐渐转变，和婚姻绑定的“爱情经济”“舔狗经济”也变得愈发苍白无力。这点不管是从去年七夕期间“舔狗经济”的崩盘，或是上文所述今年情人节的愈发冷清均能侧面证实。

而当年轻人不愿意在爱情上投入过多时间、精力、金钱后，他们也逐渐从悦TA向悦已转变，更注重满足自身情绪价值。中国青年报数据显示，让自己保持心情愉悦，是情绪化消费的主要原因（29%），其次是作为枯燥无味生活的调节（22%）。

结语：

春节或许还是那个春节，自始至终从未发生过改变。如年轻人春节期间“求财”让寺庙成为顶流，这何尝不是新春期间祝福自己、家人、朋友的另一种方式呢？既然如此，我们也希望大家2024年皆能暴富。