新iPad Pro广告惹众怒苹果罕见致歉并撤档

5月10日消息，苹果最新的 iPad Pro广告惹恼许多创作者和客户后公司罕见公开道歉，还表示不会按计划在电视上播放。

这则广告展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、书籍等物品，并将它们压缩成新款iPad Pro的画面。

这个1分钟长的广告名字就叫《压碎》（Crush！）。粗略算来，被苹果“压碎”的东西有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。

虽然这个广告的创意不难理解：苹果将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板，画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。

但问题在于，作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴。

这则描绘了乐器、电视、油漆罐和其它创作工具全被挤压进iPad场景的广告在社交媒体上遭到了群嘲，对于苹果的营销活动来说还是前所未有。

演员休·格兰特称该广告宣扬的是“毁坏人类体验”。其他人表示，在人工智能时代以及监管机构希望拆分 App Store等关键业务的情况下，这则广告对苹果来说不是好兆头。

“创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要，”该公司负责营销传播的副总裁 Tor Myhren在给dAde的声明中称“我们的目标一直都是庆祝用户通过iPad表达自己的无数方式并通过iPad将他们的想法变成现实。这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。”

苹果发言人不予进一步置评。该广告仍留在首席执行官蒂姆·库克的X账户上，观看次数超过了5300万次。