品牌视角丨清洁绿色的持续动力，彰显国电电力品牌使命

2023-12-18 15:33 由环球网发表于 #能源

近日，中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会（下称“中国能源研究会品牌分会”）副主任兼秘书长牟思南一行前往国家能源集团下属国电电力发展股份有限公司（下称“国电电力”）交流，与国电电力企业管理与法律事务部负责品牌建设工作相关人员围绕国电电力品牌建设历程及经验成果、中国能源研究会品牌分会主要工作及未来双方合作进行了深入沟通。

我国是世界上最大的能源生产国和消费国，能源产业品牌的建设还处于起步阶段，品牌建设任重道远。“双碳”目标的提出，为能源产业的品牌建设提供了新机遇，也对能源央企实现“品牌卓著”提出了新要求。

建设多维度品牌管理体系，引领高质量发展

“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”是世界一流企业的重要标志。11月24日，国务院国资委召开中央企业品牌建设工作会议暨中央企业品牌引领行动推进会，会议强调，提高站位、深化认识，切实增强做好中央企业品牌建设工作的紧迫感责任感，在更广领域更高层次参与全球品牌竞争，引领企业加快做强做优做大、实现高质量发展。

国电电力是国家能源集团控股的核心电力上市公司和常规能源发电业务的整合平台，产业涉及火电、水电、风电、光伏发电及煤炭等领域，是国家能源集团常规电力能源转型排头兵、新能源发展主力军、社会责任践行引领者。该公司印发实施的《国电电力RISE品牌建设实施方案（2023-2025）》提出目标，将“国电电力”建成代表火电清洁转型的公司品牌。从公司各单位征集的792条建议基础上，公司党委经多轮讨论，反复斟酌，确定公司品牌金句为“国电电力——清洁绿色的持续动力”，体现出党委对品牌建设工作的强有力的领导和推动力。

国电电力深入贯彻落实国家能源集团发展战略和RISE品牌战略，高度重视品牌管理体制机制建设，找准自身品牌定位，利用自身优势，发挥品牌建设协同效应，打造多维度品牌管理体系，制定《品牌管理规定》，并成立品牌管理委员会，完善品牌管理制度体系，细化工作职责，优化工作流程。做好品牌宣贯与培训，并多维度强化品牌传播，向公众传达了集团公司坚持可持续发展的理念和能源供应压舱石的公司使命，品牌工作获得社会多项认可。

国电电力搭建品牌体系运行机制，明确品牌建设总体思路，根据集团公司品牌引领行动方案，推动“五项工程”落实落地等进行了分享。为系统解答国电电力各部门、各所属单位对于品牌工作的困惑与问题，国电电力编发《国电电力品牌培育手册》以引导公司上下做好国电电力品牌体系建设工作。充分利用国电电力“国电大讲堂”平台以及品牌示范单位创建基层调研的机会，多方位开展品牌宣贯工作。

基于“建设一批，储备一批，建成一批，推广一批”的品牌建设思路，2023年度，国电电力下属品牌示范单位创建锁定了5家单位形成第一批品牌建设示范单位，对后续品牌建设起到良好的带动作用，并以累进方式2024年、2025年分别推动23家和17家单位的品牌创建活动。

国家能源集团是世界最大的一次能源和二次能源生产企业，煤炭生产、火力发电、风力发电、煤制油、煤化工规模全球第一。作为能源中央企业，国家能源集团近年来持续深化绿色低碳发展，落实“双碳”目标，发布RISE品牌战略，并以RISE品牌战略为指引，大力推进理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品、保障促品“五项提升工程”的品牌行动，品牌影响力不断增强。

近年来，国家能源集团大力推动清洁能源发展，众多有代表性的风电、光伏、氢能项目先后落地。基于自身优势，国电电力积极探索光伏特色项目品牌，依托国电电力天津、内蒙古及海南等地新建光伏项目，设计“光FU计划”项目品牌计划，构建“光伏+品牌”“光伏+社会责任”“光伏+经济”等“光伏+”多元布局，通过“光之观”“光之感”“光之谈”三个维度，贯彻可持续理念、引领科技美学、开展系列活动，将品牌与文化、艺术、公益、社会责任、社区深度融合，打造光伏产品品牌。以光伏为推手，推动多方产业融合，强化多元赋能，通过感官、体验、交流多形式互动，塑造国电电力在光伏领域的示范品牌。

行协组织携手企业，共创共筑能源产业品牌

今年5月，中国能源研究会推出的“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”，联合国电电力开展品牌“企业开放日”活动，组织了专家、媒体走进国电电力下属的国能京燃热电公司参观并座谈。活动从国家能源集团“RISE展”“RISE游”“RISE谈”三个维度展示，向到访来宾展示国家能源集团世界一流品牌形象，分享品牌打造经验、介绍品牌赋能路径、展示品牌建设成果。活动前期与后期，通过新闻媒体、微信、官网等多平台，以文字或视频等方式，发表文章、视频数十篇，将国家能源集团RISE品牌内涵印入更多公众视野中。“多维度强化品牌传播，向公众传达了集团公司坚持可持续发展的理念和能源供应压舱石的公司使命。”

多元赋能下，国电电力品牌工作获得社会多项认可。在英国品牌评估机构Brand Finance“2023年度中国品牌价值500强”排行榜中，以44亿美元的品牌价值位列榜单第84位，在“2023全球公用事业品牌价值50强”排行榜中位列第6名。下属多家企业荣获“绿能星”特等奖、一等奖并入选中国能源研究会“2023能源产业品牌成果典型案例100”。

在本次交流中，牟思南就中国能源研究会品牌分会2023年度工作成果以及2024年度工作计划作了详细介绍，重点分享了首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”活动的品牌塑造，在国电电力的品牌建设工作进一步提升方面，从“支撑要素梳理、转变品牌塑造方式、占据行业话语权、打造产业生态圈、提升资本市场的价值投资力”等方面提出建议。同时，还就光伏行业发展现状以及光伏项目品牌塑造给出了专业及可行性建议。

本次行业协会深入能源企业，实地调研、深入探讨中国企业品牌创建活动。品牌分会自成立以来，在中国能源研究会指导下，团结能源界与品牌界资深专家组建了“能源产业品牌智库专家团”；联合权威媒体开展“中国能源产业品牌建设现状调研工作”；在第七个“中国品牌日期间”隆重推出了首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”等诸多卓有成效的能源品牌活动，搭建了能源行业自己的品牌建设与发展高端交流平台、成果展示平台，与企业形成良性互动，就推动中国能源企业品牌建设做出更多有益尝试。