出海+出圈，优酷总编辑谈内容主张：要社会共鸣，也要创作适配
4月以来，优酷内容表现亮眼。街舞模式落地越南，实现中国网综模式出海“零的突破”；《与君初相识》《我叫赵甲第》《重生之门》等内容热度口碑双收，推动4月优酷日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%，增幅领跑行业。对于长视频如何做好内容价值引领，优酷总编辑张丽娜表示，好作品要从当下社会情感中寻找共鸣，在创作上弘扬正气。
去年至今，影视行业一直呼吁回归内容本身。在此背景下，优酷持续推出了《觉醒年代》《功勋》《巡回检察组》《重生之门》等主旋律、多元化、正能量内容。优酷2021暖报显示，去年平台主旋律内容播放量达100亿人次，其中超过半数观众为“90后”、“00后”，主旋律内容弹幕量超过800万条。《觉醒年代》对年轻用户的影响甚至从线上辐射到线下，众多年轻人弹幕隔空喊话的同时，打卡烈士陵园献花。
“好的内容需要在社会中寻找情感共鸣。”张丽娜说，去年优酷提出“生产好内容、共建好行业、带动好风气”的平台战略，围绕主旋律题材，优酷寻找当下社会情感共鸣的同时，也努力实现年轻化的创作表达，让用户不仅感受到平台的诚意，也在风格上更容易接受、接近、接纳这类作品。
张丽娜透露，在一系列主旋律内容的创作环节里，也体现了优酷的“适配”原则。从剧本创作到演员阵容，希望更贴近真实，让年轻观众感受到创作的严谨，“创作《功勋》时为了更贴近原型，我们和屠呦呦老师探讨了多轮，最后大家共同确定了周迅。周迅也非常形象地演绎了屠呦呦作为科学家、妻子、母亲的立体、温暖的形象。”
主旋律内容外，近期优酷在不同类型上的内容表现也引起行业关注。张丽娜说，优酷在布局不同类型内容上的策略是齐头并进，虽然不同内容赛道需要贴近不同用户的喜好，但既叫好又叫座的好作品一定是破圈的。“比如《与君初相识》放在了宠爱剧场，《重生之门》放在悬疑剧场，但它们的播出效果却不局限于一个类型的定义，得到了更广泛用户的喜欢，成为口口相传的‘爆款’。”
优酷2021暖报显示，过去一年优酷版权出海内容达3275集，落地国家和地区超过193个。4月下旬，《这！就是街舞》模式落地越南，成为国内网综首个模式出海的IP。张丽娜介绍，中国文化作品输出海外有两点显著变化，一是以“街舞”为代表的国产综艺，不仅在海外热播，其在“制作模式”上的成熟与先进，也成为海外的学习模版，并打造了中国综艺模式海外落地的成功案例；二是世界对中国的了解不再局限在历史或古装题材，“比如非洲、中东等国家就特别喜欢中国的现实题材，特别想了解当下的中国。”
对于文化出海面临的机遇和挑战，张丽娜表示，随着国内影视作品类型的丰富，现在是中国文化出海的好时机。对于不同文化背景的国家，优酷在出海渠道上各有侧重，面对文化差异较大的国家和地区，除了传统的海外电视台，优酷也会选择在社交媒体上落地内容，通过互动反馈，了解当地用户对内容的喜好，优化内容出海的选择。
新冠疫情发生以来，文娱行业也在用自己的方式鼓舞大众，陪伴大家抗击疫情。谈到文化抗疫，张丽娜说，作为长视频平台，生产优质主题内容，陪伴大家度过疫情，是平台的社会责任。
两年来，优酷面向疫情严重地区免费开放了1200余部片单，并为学生搭建线上课堂，同时深入武汉抗疫一线，拍摄制作抗疫纪录片《冬去春归》，出品主题电影《凡人英雄》，也正积极拍摄中医抗疫纪录片《国医有方》。“我们希望通过平台的能力，不仅给大家希望和力量，也推动LED虚拟摄影棚等拍摄技术的普及和使用，带动行业疫情下提能增效。”张丽娜说。
数据显示疫情两年来，优酷的千里眼远程协作系统已经用于195次录制的远程协作，减少行业制作人员流动距离400万公里，可以绕地球100圈；云上演播制作系统服务超400场节目的线上录制；影视资产数字平台上线3年来累计回收道具服装30万件，服务超700个剧组，为行业节省成本7000万元。