B站新综上演冰箱的诱惑，有用吗？
作者/吴邪
运营/小饼干
8月，各地的高温情报频频释出，微博新表情“热化了”风靡全网，各厂牌音乐节火热举办……
B站也不堪示弱，加入了“夏日限定”争夺战。
8月7日，综艺《男生女生向前冲》B站限定版本——《哔哩哔哩向前冲》上线。
关于节目的评价，逐渐显露。
部分观众表示单单以社牛UP作为选手，“毫无节目效果”，“没有素人版有趣”；但也有部分网友认为，这一次B站限定，是“把烂活整挺好”。
尽管观众褒贬不一，但这个夏天，B站朝商业化，又迈出了一步。
《哔哩哔哩向前冲》这档节目，以《男生女生向前冲》的形式作为基底，在全新的平台，带着哔哩哔哩的色彩重生，正如它的名字一样，这是一场品牌社区和国民综艺的结合。
作为基底的《男生女生向前冲》拥有不容小觑的国民度。
节目内容很简单。
报名成功的数名素人，依次挑战节目组设置的水上赛道，成功即可获得冰箱，失败便掉入水中。节目也因此被观众戏称“跳水综艺”。
就是这样一档无明星，接地气，规则单一的综艺，开播十三年，平均收视率稳坐同时段前三，开创了安徽卫视新的收视增长点。
如今，它不仅作为电视年代的黄金记忆留存至今，更是和网络以多样化的娱乐方式接壤。
用椅子、行李箱等生活用品平价复刻的赛道，频频出现在短视频平台。博主、主播、rapper甚至明星纷纷报名参加，在节目里“团建”，在节目外分享落水瞬间。
2022年3月，自网友晒出一条来自节目组的短信后，“给冤种朋友报名《男生女生向前冲》”更是成为了一股风潮。
节目的内容风格大致分为两类，热血和狼狈。
宣誓和闯关的“直观热血”，和B站用户人群的喜好匹配，落水的狼狈，又恰好和“鬼畜出圈”的风格一致。
在这样的国民度之上，《男生女生向前冲》的“氛围感”和B站存在一定的契合度。
加上炎热的夏季，也和“玩水”、冰箱很配。
在B站，同样不缺参赛选手。
社区内自我生长的UP主们，早就以该题材作为创作内容。@特效小哥 @枪弹轨迹等UP主率先报名，本想以“第一视角”吸睛，却在第一关就惨遭落水。
这样的惨败引起了UP主们的胜负欲，随后《男生女生向前冲》赛道成为B站博主们的测评对象，@啊吗粽 @东尼ookii 等博主，甚至将其作为限定日常多次打卡。
数条破百万乃至破千万的“向前冲”相关视频，赢得了相当大一部分B站用户的青睐，如此，倒是为《哔哩哔哩向前冲》提供了最优质的土壤。
节目第一期，嘉宾的选择，很B站。
既有向前冲经验者保证可看性，又有情侣博主现场撒糖，当然也不乏自产自销的B站流量担当。
譬如拉宏桑，以上海某小区楼长身份登上新闻，整蛊父母却因乌龙恋情登上热搜的素人女明星。
以及Tangoz，kpop梗王，走一次红毯红一辈子的rapper。
截至发稿，《哔哩哔哩向前冲》正片加预告播放量已超3000万。怎么说呢？这波旧屏新装的成绩，只能说达标，谈不上优秀。
中二+打脸，B站最优解？
《哔哩哔哩向前冲》的节目效果，是由“打脸”撑起来的。
开始挑战前，似乎大部分选手对赛道的评价都是“有手就行”，但一期节目下来，仅有两人闯关成功，且都是新手。
落水的老手们呢，折戟在了意想不到低难度关卡。
有的人因为耍酷失去平衡，有的人因为轻敌撞到了脸，甚至连中场都没有到达。赛前那些豪言壮志，和闯关的成绩形成了鲜明对比，对他们来说，这个赛道处处是刺客。
不仅选手在打脸，主持人也在“毒奶”。
《哔哩哔哩向前冲》的主持人，实现了“老+少”“专业+二次元”的平衡，由前央视体育解说员韩乔生，以及前火箭少女101成员赖美云担任。
两人的分工很明确，韩乔生负责解说，赖美云负责节目效果。由于坐在赛道远处，二人获得了更贴近观众体验的“上帝视角”，评论也越发犀利起来。
播出当天，赖美云就因毒奶登上了热搜。
一句“我开始期待她登顶成功了”后，选手落水。
一句“她有坚实的后盾”后，选手落水。
一句“我希望他不要落水”后，选手落水。
可以说，赖美云的每一次评论，都是精准打击。穿着小恶魔套装的赖美云，就像被综艺之神选中了一样，给已有既定规则的赛道，又增加了一成难度。
为了贴合平台本身的特色，B站还特意安排了一个中二十足设定——打败恶龙，拯救公主。哦不，是拯救吟游商人Tangoz。
同时，由于主持人远离赛道，部分串词，尤其是恶龙相关部分，由提前录制好的像素动画cue流程。虽然被恶龙囚禁的不是公主，但这个设定加上动画，不得不让人想起任天堂的游戏《超级马里奥》。
再者，关卡设置上，形似“现实版糖豆人”的糖果色涂装，也让有共同语言的观众们，在弹幕上频频造梗互动。
但这样的中二，也会引起观众的不满， “能不能让恶龙少说点”， 评论区诸如此类的话术，不少。
看来，在中二和打脸制造的效果度上，《哔哩哔哩向前冲》还需要在努力。
由于疫情、场地等现实因素，《哔哩哔哩向前冲》的成片里缺少了主持人和选手的有效互动，以及具有现场感的路人围观互动。
这样的转变，使节目的性质比起接地气的全民综艺，更像有距离感的真人秀。
因为，《男生女生向前冲》里那些围观的素人们，恰恰是连接观众和节目的媒介。
在场观众和在屏幕前的观众，通过同一限定场合、素人身份、观看目的、兴趣取向等共同点，产生超越时空的错位，使得现场的reaction对于屏幕观众来说，拥有一种“借其口宣之”的共感。
当现场观众表达出的想法和自己相似时，陷入集体情绪的屏幕观众，则会释放自己的共鸣，在网络上进行交流。B站的弹幕为他们提供了更加便利的场合，但却未能提供“情绪价值”的源头。
与此同时，缺少了现场的观众，也缺失了造梗的空间。《男生女生向前冲》里，主持人偶尔出现的毒舌diss，和观众的现场反馈，时不时地就能组成一个小高潮。
就像古常说的“高手在民间”，那些平平无奇的现场观众，也为《男生女生向前冲》创造了诸多名场景，但《哔哩哔哩向前冲》却错失了这份可能性。
不得不提的还有，尽管生长在B站，也发挥了二次元属性，但《哔哩哔哩向前冲》发挥仍有不足，它缺少了B站另一项代表特征的——鬼畜。
在后期剪辑方面，几乎遵循传统网综的思路，鬼畜区传统的“魔鬼回放”、“阴间特效”、“地狱笑话”等绝活几乎未曾出现，各位UP主的落水，也因此稍显平淡狼狈不足，失去了看点。
譬如UP主@自来卷的落水，是由于轻敌的失误，本可以使用慢放，到放，大头特效等手段增加节目效果，却被轻易的略过。而UP主们做心理准备、反复纠结的场景，反而成了留下来的重头戏。
这样的剪辑，也许给创作者们留下足够的创作空间，但却没能保持节目本身高水平的可看性。
目前来讲，B站这次对国民综艺的重塑，只能说是中规中矩。想要抢占市场，道路仍长。
图源：微博，网络，侵删。
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