戏剧月助力演出市场爆发 大麦Mailive价值凸显

10部经典高分好戏，千万级流量曝光！近期，由大麦Mailive主办的首届戏剧月落下帷幕，戏剧月是大麦Mailive整合大麦平台的流量资源、运营能力和商业生态，携手优质内容IP推出的生态共振项目，一经推出就在演出市场掀起热潮，持续在微博、抖音等社交媒体平台引发广泛讨论和分享，吸引了广大观众的关注和热情参与。

大麦站内数据显示，戏剧月期间，活动主题页吸引了475万人次浏览，项目想看、门票的销售量等数据大幅增长，凭借精选的戏剧内容推荐和丰富的线上线下活动联合运营，为演出市场提供更优质的内容供给、话题热度和市场增量，极大提升了暑期档市场的演出用户体验。

丰富多元的合作戏剧内容 大麦Mailive首推戏剧月

作为大麦Mailive首次举办的戏剧月，本次活动集结了国内头部的戏剧内容IP：包括孟京辉经典话剧《一个陌生女人的来信》、开心麻花“王炸”话剧《贼想得到你》、大麦Mailive出品沉浸式互动戏剧《现在开市》、百老汇明星作曲家Frank Wildhorn操刀作曲，欧美顶级舞美设计Leslie Travers打造巨型舞台，大麦评分9.5分的音乐剧《人间失格》、爱奇艺&腾讯视频同名剧集改编音乐剧《猎罪图鉴》、“最佳实验戏剧导演”周可执导，实力派演员辛芷蕾舞台首秀，澳大利亚经典戏剧中文版《初步举证》、巡演十二年，全球累积演出超越300场的著名话剧《最后14堂星期二的课》、由以色列新生代导演雅伊尔·舍曼执导，倪大红、孙莉演绎的以色列最负盛名的经典戏剧之一《安魂曲》、堪称新物种，融合sketch（素描喜剧）、漫才剧、即兴喜剧、黑幕剧等多种形式的新喜剧《断网》、凯叔讲故事超级IP同名亲子音乐剧《口袋神探》等10部优质作品。

其中有对经典文本的东方现代解读，有充满艺术家独特色彩的多元的表达和呈现，有完全架空世界的天马行空，有充满对现世讽刺的各种隐喻。大麦Mailive戏剧月通过与优秀IP的联动，精选不同领域的优质戏剧，以充沛丰盈的情感张力来诠释时代情绪的共情和当代戏剧的全域面貌。

大麦Mailive是大麦旗下专注优质戏剧演出出品的品牌，大麦Mailive通过投资、宣发策划、主办等方式参与内容的出品与创新，仅2022年，大麦Mailive就参与出品了《人间失格》《法医秦明》《深渊》《白夜行》《哈姆雷特》《猎罪图鉴》等10余部剧目，且几乎每一部都是精品。大麦Mailive总经理胡传清表示：“大麦Mailive戏剧月在选择内容合作方时，会关注戏剧内容的文本经典性，与当下情绪的共情和现场体验的独特性。我们也会依据平台积累的市场数据来进行内容市场偏好的判断，大麦Mailive将持续为市场提供优质的内容。”

平台价值凸显 大麦Mailive戏剧月助力演出市场爆发

今年暑期电影和演出市场迎来双增长，灯塔专业版数据显示，暑期档电影票房（6月1日-8月31日）超过206亿，创作了历史“最强暑期档”。中国演出协会公布的数据显示， 2023年暑期（7月1日至8月31日）全国演出市场（不含娱乐场所演出）演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%；观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。在此背景下，淘票票及大麦联手推出的淘麦VIP会员数量突破2000万，成为影演市场最大的双平台打通的会员体系。

此次大麦Mailive戏剧月联动淘票票公开课，为淘麦VIP会员提供了专属的线下分享会等权益，《最后14堂星期二的课》的金士杰老师、《初步举证》主创团队纷纷来到线下与淘麦VIP会员零距离亲密互动，分享创作工程中的感受，一起交流、感受戏剧的魅力。淘麦VIP会员2000万的庞大社群既是线下娱乐的核心消费群体，也是中国文娱行业健康发展的重要支持者，自然也成为大麦Mailive戏剧月的深度参与者与推广者。

“大麦Mailive是优质内容的深度合作伙伴，此次戏剧月活动，我们在内容投制和市场推广层面有更加深入的合作。”胡传清介绍，此次大麦Mailive戏剧月给优质内容最大的流量和市场推广支持，在大麦平台建立主题页面并匹配开屏、首页轮播、弹窗以及支付宝、高德等阿里系流量厂域等优质的推广资源；联动微博、抖音、小红书等平台，协同平台、主办、场馆等多方的内容矩阵进行宣发；此外，戏剧月还通过线下广告平台进行大量的曝光和传播，全平台的用户曝光量达千万量级。

大麦Mailive戏剧月联合中粮·祥云小镇发起了七夕特别企划「和戏剧谈场恋爱」，通过高燃台词打卡、音乐剧曲目high放等活动，为观众营造了独特的仪式感，进一步增强了戏剧月的魅力。

大麦Mailive戏剧月通过平台遴选，将真正优质的内容更好的向市场推广，增加演出市场优质内容供给，并联动商业化资源，协助IP进行更好的商业开发，从而助力好内容的商业变现和演出市场的爆发。

大麦作为领先的演出票务平台，具备强大的流量和运营优势，致力于为市场提供增量体现平台价值。大麦Mailive戏剧月依托平台的资源整合和精细化管理，集结了十部优质戏剧作品，为观众提供了丰富多样的内容选择，成功打造了大麦Mailive戏剧月，为演出市场的爆发注入了新的活力和动力。未来，大麦Mailive将继续致力于为观众提供更多优质内容，拓展戏剧市场的发展空间，推动演出市场的持续繁荣。

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