芒果系内容遥遥领先的秘诀，这场招商会都讲了｜Talk现场
作者 / 郑容和
编辑 / 朱 婷
运营 / 橘 子
“要么做第一，要么第一个做。”
2023年11月11日，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长、湖南卫视党委书记、芒果超媒党委副书记兼董事长蔡怀军在驷马难追芒果和TA的朋友们建群大会上掷地有声地说出这句话时 ，满场掌声雷动，驱散了长沙初冬的寒意。
紧接着湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑兼芒果传媒董事龚政文再次发声，“这里有省级卫视连续二十年保持收视第一的湖南卫视，有国有互联网企业第一、长视频网站前三的芒果TV。”
作为最先实现盈利的芒果TV，一直被视为互联网视频网站中内容创新的领先者，拥有稳定且具备创新内容能力的团队，背靠省级卫视湖南卫视，芒果系好像确实足够有底气。
本次发布会信息，芒果系2024片单，预计将有超过100档重点综艺，涵盖竞争力始终头部的综N代王牌IP，以及创新题材的新内容开发；电视剧储备上，则有超过80部重点电视剧排布，题材涵盖古装、女性、都市、现实等题材。
作为面向品牌客户的招商推介会，芒果在强调对好内容布局的同时，也在释放持续湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通以及小芒在内的四大平台全媒体融合，探索更多种的创新合作形式和内容商业的开发链路。
有意思的是，芒果系今年招商会不仅集齐芒果系各大平台的负责人大佬，还在片单发布环节费劲了心思——大佬现场表演骑摩托（不是）、大剧推介环节设计演员接龙介绍、创意决赛喊客户现场投票环节激情互动……惹得现场参会观众笑声不断,就连演播厅都是昨晚双十一同一个，气氛堪比晚会演出。
一、综艺：《歌手》回归，王牌IP活力依旧，新品类推新高效
客观来看，过去两年整个综艺行业面临着严峻的考验。上游预算缩减，老IP失灵，新内容青黄不接，行业整体低迷，综艺市场整体仿佛失去了活力。
在这样的环境下，芒果系持续保持住了产出与创新，如《乘风2023》、《披荆斩棘》系列、《明星大侦探》系列、《密室大逃脱》系列等王牌IP持续保持活力，同时也有《女子推理社》第二季、《爸爸当家》第二季等等新IP的养成。
一个明显的特征，芒果系在综艺领域能够始终保持强大的竞争力离不开内容团队对于IP长期主义的坚持和即便市场低迷依然勇于创新的果敢。
根据发布会信息，截止今日，2023年湖南卫视芒果TV双平台产出节目超过50档节目，11月起更是连续三周平均上新2-3档节目。相关数据显示，豆瓣评分2023年综艺前十名，芒果系占了5个席位，并有多部节目达到9分的好评，相关讨论话题占各热搜榜头部近一半，《乘风2023》全网热搜超过1万，相关第三方商业价值排行榜前10名单中，芒果独播也占据了5个席位。
其中不得不提的还有本年度暑期爆款《爸爸当家》2。
靠着强大的选角能力，来自新疆的马立奥一家和四川的况三喜一家几乎席卷了整个暑假，谁还没看过“松子”与“三喜的童年除了一颗门牙什么都不缺”的故事？今天的招商会上，芒果也官宣了《爸爸当家》第三季的持续推进。
如此低迷的市场，靠纯素人综艺就杀出了一条血路，芒果系内容人对于持续创新的魄力可想而知。至于正在热播的《花儿与少年》5就更不用多说了，这档由着由秦海璐、秦岚、辛芷蕾、迪丽热巴、赵昭仪、王安宇、胡先煦担任常驻嘉宾，横跨亚欧大陆，历经沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛三个国家的旅游节目，一经上线就引发了全网热议。
去哪儿数据显示，节目上线之后，【沙特】【沙特阿拉伯】的搜索量环比前一周上涨772%，带动了沙特旅游热。行业人士透露，节目首期更新之后，商业合作大量涌入，也有不少观众反馈，“眼看着后期增加的植入一期比一期多”。
这个2014年打出第一季火爆全网的旅行综艺，2014-2017连做三季之后暂停，并于2022年重启的话题节目在本年度的第五季中迎来了新高峰。从最直观的感受来看，以最新的《花儿与少年》丝路季为代表，芒果系综艺保持住了头部IP的持续生命力。
最新的信息显示，《花儿与少年》第六季已经进入开发流程，秦岚在现场介绍，明年迪丽热巴将会以导演身份继续加入《花少》。
头部IP的持续深耕上，我们还将持续看到《乘风2024》《披荆斩棘4》《大侦探9》以及《密室大逃脱6》还有《中餐厅》第八季。放眼整个网综市场，这份“头部”片单的份量都不容小觑，他们当中最最年轻的《披襟斩棘》也已经走到了第四季，《大侦探》2016年做起，走过了7个年头，经久不衰，不仅成为了稳坐国产探案综艺IP的TOP1，还为平台贡献了不少衍生内容，在造星领域也有难以忽视的贡献。此外细分的探案类女性题材《女子推理社》也顺利迈入了第二季的筹备。
音综方面，《声生不息 •中华季》明年将主打“冠军”关键词，打造有史以来冠军歌手最多的音综，据介绍《乘风》以及《披荆斩棘》系列的均有年度总冠军会参与节目。还有《时光音乐会》的《时光音乐会• 亚洲金嗓季》将于2024年与观众见面。
值得关注的是，阔别三年，重磅重启《歌手》IP，将在2024年邀请国内外8位顶尖歌手同台竞演。
情感赛道上的王牌话题节目《再见爱人》4也将持续关注婚姻话题，在此基础之上，推介人黄执中介绍了正在热播的《爱的修学旅行》，奚梦瑶何猷君、朱丹周一围等话题明星夫妻（情侣）正在各大社交媒体上引发关于情感、婚姻话题的热烈讨论。
当你以为职场类综艺陷入职业单一的内容疲倦时，芒果拿出了《初入职场．机长季》，制服诱惑加“中国青年机长”概念，kk已经能预想到这群人制霸短视频的场面了。
除了传统综艺品类赛道的持续深耕与产出，根据吴梦知现场的介绍，在新内容的开发上，竞演综艺除重启《歌手2024》之外，还将推出舞蹈类节目《舞蹈狂花》，8组全年龄段女子舞台团竞演，7场舞蹈生存挑战，开启全女性艺人阵容舞蹈综艺的全新尝试。《中国村花》则聚焦“村花”群体，聚焦108位中国村花的90天共同农村生活，结合长短视频的模式播出。情感社交赛代再推《逃出讨厌岛》，由《再见爱人》原创作班底打造。
除上述之外，更有全新品类《街头猫鼠战争》《旅行任意门》《火星一号》以及《魔方新世界》4档全新品牌节目，分别以年轻人新兴的共享位置城市猫鼠游戏、机票盲盒特种兵旅行、太空探索真人秀以及实景博弈游戏推理为主题，持续尝试创新内容的开发。
此外还有艺人IP合作，如拟邀《狂飙》爆火的演员张颂文的《小熊花园》（主打爆款剧顶流和他的好朋友们）、以情绪差异内核为切入口的《你没事吧》、极地旅行的《人生至少有一次》以及《林中小屋》。
二、剧集：杨紫李现二搭，芒果全速发力剧集内容建设
本次芒果和TA的朋友们建群大会招商推介，合计发布超过80部重点电视剧作品。过去的2023时间内，芒果剧集的成绩也不容忽视。除了不久之前的口碑佳作《装腔启示录》、年初还有大热的《去有风的地方》，年中也拿出了悬疑类口碑佳作《大宋少年志》第二季这份答卷。过去一年，可以看到芒果在剧集领域补短虽然进度条不快，但总体上有自己的节奏，长期主义这张牌，芒果系一直打得很稳。
本次新品发布片单来看，剧集部分分为了5个板块，涵盖了81部新片，分别是爱与成长的23部作品、东方燃情的18部作品、人生百味的13部、赤子情怀板块14部以及悬疑探秘的13部作品。
其中招商会上打头阵就是由杨紫与李现二搭演出，丁梓光执导的《国色芳华》以及陈宙飞执导，罗云熙搭档包上恩主演的古装武侠剧《水龙吟》。
前者，改编自意千重的同名小说，讲述了杨紫饰演的何惟芳带领一众身世坎坷的女性创业从商，携手李现饰演的蒋长扬，实业报国，平定叛乱，终达济民救世的传奇励志故事。剧集将于湖南卫视芒果TV双平台播出。后者则改编自藤萍的小说《千劫眉》，讲述的是当朝国丈的义子唐俪辞（罗云熙 饰）调查江湖凶案，揭开江湖黑幕的故事。
还重点介绍了待拍的《长安古意》《瓷龙入海》以及和郭敬明合作的《画皮》和《长夜长安》。还有已经杀青待播的胡冰卿、翟子路主演的《风月锦囊》。
另外，在建立主创内容团队的合作上，芒果也在紧锣密鼓的推进。黄志忠导演工作室签约芒果之后，推出的国内首部环保悬疑《江河日上》正式官宣。
该剧由韩晓军执导，张挺编剧，黄志忠监制，同时与梅婷、姜武共同领衔主演。作品根据射日鸣镝原著小说《江流天地外》改编，讲述了齐江市发现水污染等环保问题后，在环保领域颇有建树的省副厅级巡视员、齐江大学教授郑寒江临危受命，担任分管环保的副市长的故事。很显然走的是高质感悬疑路线。
可以明显看到，芒果2024年在剧集项目上的加速发力，展示出了少见的“阔气”姿态。而芒果加入头部剧集IP投入队列的原因也很简单，平台若想在剧集品类寻求规模继续增长必然需要头部内容的铺排以建立起市场品牌认知，这也是这些年芒果系在综艺领域始终坚持的策略。
“超级合伙人”合作模式的目的也是同理。本次招商会，芒果系还官宣了“超级合伙人”合作，目前已经与高群书、郭敬明、海飞、梁振华、余飞以及关月等行业知名导演编剧达成合作，未来将持续扩大合作范围，与更多优秀内容创作者形成更加紧密的合作。
现场官宣的《末路之徒》就来自“超级合作人”合作模式下的项目。根据现场介绍，该项目高群书提案，高群书导演，根据真实案例改编，讲述东南亚毒枭的崛起和溃败故事。芒果还拿下了余飞政法系列作品《追踪夺命金》《治安先锋》以及《大瘾》三部作品。可见其在悬疑赛道的部署决心。
除了头部IP的发力，在芒果系更加擅长的都市情感题材以及更多其他垂类题材的开发商，也丝毫不敢松懈。
片单来看，宋茜刘畅朱颜曼滋主演的《另一种蓝》、宋茜陈星旭主演的《我们的翻译官》、张小斐搭档佟大为的《好运家》、黄伟导演周游主演的《日光之城》以及同样由周游主演的聚焦基层社区医疗的医疗生活剧《我家的医生》，还有大家熟悉的《少年派》3等等作品都将在未来与观众见面。
头部项目投入全速发力，腰部领域坚守，无论观众还是品牌方，都对芒果系剧集接下来的播出翘首以盼。
总结：创新永远是内容生命力的来源
电视湘军源源不断的创新能力，少不了体制与模式的激励。除了综艺与剧集项目片单，芒果1%创意总决赛更加吸引kk的视线。
——三个月时间的pk，从超500个提案当中角逐出10个方案在招商会现场呈现，并将投票权直接交给本年度招商会现场的客户投票决定胜负。
这听起来像是芒果爱干且只有芒果会干的事。
在本次发布的最新综艺片单中有不少创新内容项目均出自于这个创意比赛，比如在现场投票环节拿下第一位的《中国村花》以及第三位的《舞蹈狂花》还有第六位的《逃出讨厌岛》。从结果来看，芒果1%创意比赛效率显著。
在创意比赛中，比项目更重要的其实是创意类比赛对于平台内容创作者创新积极性的激活。这也是芒果系创作者能够始终保持创新活力的关键所在。总结过去，无论是泡沫期还是低迷期，能在市场中突围的永远是好内容，创新永远是内容生命力的来源，芒果显然对此深有感触。
身在现场，kk最大的感受是——芒果系班子，没有企业大佬高高在上的姿态，他们整体更加平和且贴近年轻市场。就今天芒果系五位领导的出场——蔡怀军站在舞台中央，带领着（湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长、湖南卫视党委书记、芒果超媒党委副书记兼董事长）、梁德平（湖南卫视党委委员、芒果超媒党委委员、总经理兼芒果TV党委书记、总经理）宋点（湖南卫视党委副书记、总监、芒果超媒党委副书记）、罗昕（金鹰卡通频道党委书记、总监）还有张阳（小芒电商总经理），向舞台中部靠拢，那架势，谁能猜到他们都是title比kk命还长的大佬？不知道的还以为是摩托主题的项目演员登台。
决策者对于年轻内容年轻用户的亲和和靠近，很大程度上能够反映出平台整体气质。直白一些的说法，傲慢的内容者很难做出大众喜闻乐见的内容。