2024春节档，优爱腾芒剧集“电子年货”派送中
作者 / 耳东陈
运营 / 小饼干
春节档，开年剧集市场必争之地；平台拿出看家宝贝固粉拉新的关键节点。
过去的两年，《人世间》和《狂飙》都是由春节档诞生的年度剧王，今年各家平台都摩拳擦掌，拿出了看家年货，准备续写神话。
一、逐鹿剧王
爱奇艺的《南来北往》和优酷《大唐狄公案》同日开播，从开播前的一系列动作来看，平台对这两部作品寄予厚望：
《南来北往》办了“新年喜乐会”，合家欢过年氛围提前拉满；
《大唐狄公案》专程在西安办了开播发布会，呼应剧中唐都长安设定，仪式感给足；
两部剧在平台首页都有专题推荐页面，排面十足。
《南来北往》讲的是横跨四十年的铁路沿线人生悲喜，对标“铁路版”《人世间》。高满堂、郑晓龙坐镇的顶级创作班底，白敬亭、丁勇岱、金晨以及一众观众耳熟能详的演员们演绎年味十足的家长里短故事，从内容和阵容本身来说都当得上喜闻乐见。东北轻喜+生活琐事，下饭不费脑还有代入感，从播出反馈来看，《南来北往》发挥稳定，目前站内热度7500，凡人小事的共鸣度可观。
优酷抬出《大唐狄公案》。这部剧从定档到上线期间，正值优酷的高光时刻：甄学十级学者无处不在的科普安利令《甄嬛传》时刻走在吃瓜前线，完整版上线的呼声此起彼伏；《知否》成为独播剧，优酷家底儿更厚，被当作新晋养老金的《大唐狄公案》自然被寄予厚望。
该剧改编自荷兰作家高罗佩的同名小说，讲述唐代名臣狄仁杰（系列）的传奇故事，由周一围、王丽坤、钟楚曦等主演。目前优酷更新至8集，一共32集，剧情节奏颇快，静待后续更新。
合家欢的国民度易出爆款，《烟火人家》虽迟但到。该剧改编自豆瓣阅读连载小说《她和她的群岛》，由林妍执导，徐帆、马思纯领衔主演，梁静、李小冉特邀主演，典型的女性视角下的女性群像。全剧围绕孟家的三代人展开，主要讲述了大家长乔海云、性格各异的孟家三姐妹孟明玮、孟菀青、孟以安，以及三姐妹各自的女儿在经历家庭及其婚恋等种种问题与困惑后，彼此支撑、各自成长的温暖故事。
家长里短的女性故事放在央一黄的春节档相当于额外叠了buff，和受众盘审美高度契合。加上去年西嘻影视给腾讯视频贡献了《梦中那片海》和《好事成双》热度破三万的作品，《烟火人家》表现可期。
二、圈层交响
1. 育儿轻喜组
春节档赶上寒假，育儿轻喜剧适合亲子互动。kk小声说，相比于亲子电影，大人带着孩子到电影院心无旁骛给娃放电两小时，亲子剧更类似于“伪命题”，更多是给新手父母和他们的父母联合怀旧或者情绪代偿找个出口，说到底主要受众还是成年人。
今年春节档和育儿话题有关的轻喜剧有两部，2月1号登陆湖南卫视和芒果TV同步播出的家庭轻喜剧《欢乐家长群》，聚焦双减背景下三个普通家庭，由家校沟通的微信群引发的一系列啼笑皆非的大小事。这部剧是陈好阔别荧屏的回归之作，跟张嘉益演夫妻。这部剧的思路类似于情景喜剧，单元事件抖包袱，吵吵闹闹中有欢乐。
2月12日即将在腾讯上线的《米小圈上学记2》是系列的第二部，同样讲小学生的故事，相比于《欢乐家长群》更偏儿童视角，类似于古早的儿童剧。米小圈和小伙伴们上学日常，是难得适合孩子看的剧集。
2. 脑洞新意组
爱奇艺新上线的微短剧《少爷和我》，作为《一年一度戏剧大赛》的剧综联动收获双厨狂喜。
微短剧里的龙傲天和刘波，并不局限在《一年一度喜剧大赛2》综艺的角色面貌里，而是以相同人物的不同身份在12个平行宇宙“穿梭”，通过一集讲述一个故事的方式突破传统喜剧的框架桎梏。讽刺、夸张、幽默以及天马行空的故事情节让这部微短剧立足于喜剧，又不止喜剧。
《少爷和我》的好处在于它不算完全意义上的综艺衍生，且故事创新程度属于顺着综艺追来的观众看完都会大吃一惊的水平。《饺子之神》是借事讽今，《土地神和我》是借事喻意。《悬崖之下》里增添了大热的无限流概念，结局意想不到。《蓝色彗星》更是直接超脱一般意义上的喜剧表达，悬疑和感人两种情绪相辅相成。作为电子零食，是打发零碎时间的不错选择。
另一部已经收官的战争轻喜剧《狗剩快跑》拍出了多年前《地下交通站》的味道，或者可以说是剧版《鬼子来了》，诙谐喜感的方式打开抗战剧，戏谑的是面对无常的生活态度，对战争本身的深恶痛绝并未被冲淡。这部剧也多亏戏外的一系列引流。蒋龙、史策领衔主演，秦海璐、尤勇智特别主演，蒋易、王和、杜晓帆、宋木子、叶浏、林潇、侯俊丞主演，刘佩琦、李梦男、周显欣特邀出演，尹贝希、蒋诗萌友情出演，喜剧人组成的演员班底吸睛。秦海璐在华少5中的大姐范儿圈粉，姐夫王新军也随之被看到，还有传闻剧中饰演鬼子的都是学日语的在校大学生等，引流的方式千奇百怪，剧本身争气能留得住人是关键，习惯“养肥了”再看的精神股东可以入股，一口气看全集。
3. 甜蜜拉丝组
现偶梯队，爆不爆是玄学，各美其美不缺关注。
优酷的《要久久爱》已经收官，杨紫、范丞丞主演，根据樱十六的小说《十七岁你喜欢谁》改编，讲述了“航天城六人组”互相陪伴成长，在经历分离和重逢之后重拾初心的故事。规矩本分的90后青春疼痛怀旧故事，闪回和插叙用了很多，开始看容易一头雾水，看进去之后代入感比较强。杨紫和范丞丞的CP感见仁见智。
腾讯的《在暴雪时分》，是根据墨宝非宝的同名小说改编的都市偶像剧，讲述了天才斯诺克球手林亦扬和九球少女殷果从暗恋到双向奔赴的爱情故事，由黄天仁、俞波执导，吴磊、赵今麦领衔主演。运动+爱情终于卷到了小众领域，弟弟妹妹开始恋爱让荧屏前的老阿姨们在荷尔蒙之外感受到养成系的欢愉。
爱奇艺的《独一有二的她》，讲述AI工程师顾久礼和有着双重身份的幼教毕业生郝靓互相救赎共同成长的故事，张云龙、宋伊人主演。欢喜冤家、追妻/夫、修成正果的路线不变，大多会给男女主人公赋予高概念的职业属性。
现偶这类说到底看得是主演的CP感，合适的不用磕也拉丝；不合适的硬凑也枉然。
4. 过年气氛组
没有“乡村爱情”的年等于白过。《乡村爱情》系列从06年至今已经有16年，从赵本山小品一路跟来的老粉和后来单纯为了找乐子的年轻观众，这个系列的存在就像“春晚”或者年夜饭上的“饺子”，就为了这口年味儿。
古装大女主的市场号召力不分时段，但关乎时宜。《阿麦从军》改编自鲜橙的同名小说，讲述了南夏开国女将军阿麦卸红妆披战袍，历经艰辛终成一代女战神的故事。《太子妃升职记》让作者鲜橙和张天爱成为流量 制造者和受益者，成功经验能否复刻暂时打个问号，《阿麦从军》作为闲暇下饭的气氛组助攻还是不错的选择。
5. 天将待定组
《金庸武侠世界》根据金庸小说改编，采用人物单元精品短剧的形式呈现，分为《东邪西毒》《南帝北丐》《华山论剑》《九阴真经》《铁血丹心》五个单元，名导+名演员的待爆巨饼。
徐兵执导《东邪西毒》，由周一围饰演黄药师、高伟光饰演欧阳锋、陈都灵饰演冯衡、罗秋韵饰演耽敏。曹盾执导《华山论剑》，由周一围、高伟光、何润东、明道、于谨维主演。臧溪川执导《九阴真经》，由周一围、孟子义（饰演 梅超风）、何与（饰演 陈玄风）、陈都灵主演。杨磊执导《铁血丹心》，由此沙饰演郭靖、包上恩饰演黄蓉、王弘毅饰演杨康、黄羿饰演穆念慈。
《大理寺少卿游》是根据RC漫画《大理寺日志》改编的古装探案剧，也是动漫《大理寺日志》首部漫改真人剧，由王威执导，丁禹兮主演。真人漫改的“国货之光”，“白猫少卿”李饼的市场号召力，在口碑上来看也是一柄双刃剑。
虽然春节档主打一个“合家欢”，剧集分众的趋势已经一骑绝尘。各花入各眼，按照这份年货菜单给平台充值“月卡”，谁值得氪金？
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