“她经济”持续繁荣 “她消费”不断升温

2024-03-08 09:30 由证券日报发表于 #财经

本报记者李静

近年来，随着女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒，“她经济”正不断焕发消费新动能。《证券日报》记者注意到，“三八”国际妇女节来临之际，无论是线下商圈，还是线上购物平台，各种促销活动纷纷上演，众多企业借势推出针对女性的促销活动，“她经济”不断升温。

“她经济”持续繁荣

3月7日，抖音生活服务发布了“三八”节女性消费观察数据，展现平台购物趋势及女性消费偏好。数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。

“她经济”之所以繁荣，根源在于女性社会地位和家庭地位不断提高。星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，当代女性群体普遍在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平不断上升，这些也让她们在家庭开支上拥有了更多的主导权。

“‘她经济’逆势增长的现象，显示出女性消费在市场中所扮演的角色和潜力正在不断释放。”艾媒咨询策略分析师张毅对《证券日报》记者表示，在“她经济”领域中，美妆、服饰、鲜花等更容易获得女性消费者青睐。

随着“三八”国际妇女节来临，北京各大商家在线下敲响“战鼓”，不约而同加入“她经济”营销战，纷纷面向女性消费者推出各种营销活动。其中，化妆品、香水商家借助节日推出打折活动、会员积分、专属礼盒套装等优惠活动。一位丝芙兰销售顾问对记者表示，3月7日至3月10日，店铺推出了“女神节”活动，除了“满赠”外，不同级别的会员还可以享受打折活动，最低打7.5折，折扣力度很大。

除了化妆品和服饰，黄金饰品消费也持续走俏。“最近黄金价格上涨幅度较大，但丝毫没有影响消费者购买的热情，最近前来挑选黄金饰品的人群多为女性，也有男士前来购买女性手镯送给家人。”某品牌珠宝专柜的导购员告诉记者。

与此同时，各大电商平台也针对“她经济”下女性消费的偏好与趋势，争相推出妇女节满减系列促销活动等。付一夫表示，伴随着互联网的快速发展，网络已经成了女性获取信息和关注时尚潮流的主要渠道，并且互联网有效地拓展了女性的消费空间，为“她经济”的繁荣创造了条件。

“她消费”展现新趋势

随着“她经济”快速增长，“她消费”也已在多个领域展现出新趋势，为市场带来新机遇。

在文旅消费领域，女性消费者撑起“大半边天”。同程旅行发布的《2024中国女性旅行趋势报告》显示，女性的文旅消费意愿与频次显著高于男性。2024年3月8日至3月10日的旅游消费提前预订量较去年同期增长约90%，且预订量仍在不断攀升，其中，女性订单占比约为65%。

各大景区也在近期纷纷推出女性半价、免门票等优惠政策，吸引客流。据故宫博物院消息，3月8日，故宫博物院对女性观众半价开放。申请人须提前通过“故宫博物院”微信小程序实名预约，不接受当日预约。北京古北水镇旅游有限公司也发布消息，2024年3月8日至3月10日，所有到访古北水镇景区的女性客人均可享受半价购票优惠。

此外，“三八”妇女节的临近也推动了近日鲜花市场的繁荣。连日来，鲜花消费呈现爆发增长，无论是实体花店还是线上平台，都迎来了大量订单，玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉成了热销品种。

一位鲜花行业从业者对《证券日报》记者表示：“进入3月份以来，店里的鲜花预定数量明显上升，基本上都是在3月7号、8号两天送出，为了满足消费者的需求，店里近日加大了鲜花采购的数量。”