耐克股价创历史最差表现，首席执行官多纳霍面临质疑

【环球网财经综合报道】6月29日，据CNBC报道，耐克公司（Nike）的股价在当地时间周五遭遇了自1980年12月首次公开募股（IPO）以来最糟糕的一天，收盘下跌20%，导致市值蒸发了约280亿美元。这一惨状主要源于公司对未来销售业绩的悲观预期，以及投资者对首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）领导能力的质疑。

当地时间周四，耐克发出警告，预计本季度销售额将下降10%，远低于市场预期的3.2%降幅。此外，该公司还表示，2025财年的销售额预计将出现中个位数的下降，而之前的预测是增长。这些不利的业绩预期导致至少六家投资银行下调了耐克的股票评级，并有分析师对管理层提出了明确质疑。

Stifel的分析师Jim Duffy在报告中写道：“2025财年指南的修订将增长拐点的前景推迟到2025年，要求投资者既要为尚未证实的风格成功买单，又要展望不确定的非必需消费品背景。”他还表示，“管理层的可信度受到严重挑战，而高管层政权更迭的可能性进一步增加了不确定性。”

自多纳霍2020年1月接任耐克首席执行官以来，该公司的股价表现一直逊于市场。截至当地时间周五收盘，耐克股价已下跌逾25%，而同期标准普尔500指数和专注于零售的ETF XRT分别上涨了约67%和66%。

耐克首席财务官马特·弗伦德（Matt Friend）将业绩预期下调归因于多种因素，包括中国经济疲软和外汇逆风等不可控因素，以及耐克在扩大新款式规模、减少经典特许经营权并努力修复与主要零售合作伙伴关系过程中遇到的问题。

批评人士指出，耐克的核心特许经营产品，如Air Force 1、Air Jordan 1和Dunks等运动鞋系列，在零售商的产品线中占据主导地位太久，导致客户转而购买其他新兴竞争对手的新款式和创新设计。这使得耐克不得不重新赢回一些最重要的客户——跑步者。然而，在专注于直销策略而牺牲了创新的过程中，耐克失去了市场份额，被On Running和Hoka等竞争对手抢占。

有分析师表示，耐克的管理层变动“非常必要”，因为他们对消费者行为发生变化时未能做出及时回应。纽伯格伯曼公司的高级研究分析师凯文·麦卡锡（Kevin McCarthy）甚至推测多纳霍的雇佣合同可能很快就会到期，并预计耐克的领导层将在未来六个月内发生变化。

尽管多纳霍在任期内面临了诸多挑战，但在他的领导下，耐克的年销售额还是增长了约37%。

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