黑皮辣妹，正在引领日本新一轮怀旧风潮

1

尽管“平成”这个年号，仅仅退休了不到两年半的时间，但很多日本人已经开始怀念它了。

前一段时间在推特上，一个名为“平成怀旧”的话题登上了热搜。由于平成始于1989年，其早期的一些事物，确实已经颇具年代感，所以该话题下的讨论，也堪称是一场情怀大会。

而这其中，有一个领域被讨论的非常热烈——平成辣妹。

在说明平成辣妹究竟是什么之前，我们先来看一张图。

经常看日漫日剧的朋友，肯定对她们不陌生：夸张的妆容，穿着能让小腿显得更细的泡泡袜，用着有各种花里胡哨装饰的翻盖手机，给大头贴涂上浮夸的涂鸦...这些都是平成辣妹最显眼的标签。

这种打扮，虽然和我国的“杀马特”异曲同工，但与相对小众的后者不同，平成辣妹曾经在日本，几乎成为了所有年轻女孩的潮流风向标。

受欧美影响，上世纪九十年代，日本掀起了一股“美黑”的风潮，当时，有一身古铜、小麦色的皮肤，便是时髦的象征——平成辣妹便衍生于此，可以说“黑皮”，是其灵魂般的存在。

或许是想在黑皮肤的基础上，更多凸显自己的个性，女孩们开始在脸上下更多功夫——细眉毛、粗眼线、浓密的假睫毛，这种浮夸的妆容，逐渐成为了平成辣妹的标配。同时，她们当中一部分人，发现将白色的眼线和口红用在黑皮肤上，所形成的反差感非常时髦，于是，在这条路上越走越黑的「ヤマンバ」（Yamamba）妆容便出现了。

（前方高辣预警）

尽管不是所有平成辣妹，都会打扮成上图那么极端，但类似的妆容，也确实逐渐火遍全日本，当时两位名震天下的日本女歌手——滨崎步和安室奈美惠，都是这股风潮的引领者。在时尚界和娱乐圈的相互影响下，平成辣妹成为了平成早期一道独特的风景线，据说在全盛时期，在涩谷街头随处可见辣妹风打扮的姑娘。

时过境迁，这种妆容早已没落，当年的辣妹们，如今很多都已当上了妈妈。但正所谓时尚就是一个圈，最近两年，平成辣妹又有了再度崛起的趋势。

众多画着平成辣妹妆的女孩，开始在TikTok上涌现：

为了迎合这股风潮，也有厂商推出了相关滤镜：

颇具年代感的泡泡袜，被越来越多女高中生穿在腿上：

今年10月，日本一项针对15-18岁高中生流行喜好的调查中，平成辣妹更是荣登第二。

当然，平成辣妹的复兴，只是平成怀旧这股大潮流中的一条支流，其他诸如“拍立得”“拓麻歌子”等电子产品、《龙珠》《太鼓达人》等动漫游戏、甚至是已经消失许久的汽车火车等，都是大家怀念的对象。

其实根据年号进行怀旧的习惯，不仅限于“平成”，“昭和怀旧”“大正浪漫”等风潮一直都存在于日本社会当中。比如将咖啡店装修成昭和时代的家庭风格——工整的榻榻米上放着一张已经有些掉漆的矮脚桌，房间角落的黑白电视整沙沙的播放着老电影。这种极具年代感的昭和风装修，受到了很多顾客的青睐。

至于“大正浪漫”时遗留下来的“二尺袖”和服，如今已经成为一个标志性的符号——流行服饰、文化创作、商业活动，各行各业，种种活动，都能看到二尺袖的身影。

要说为什么会出现这种根据年号怀旧的现象，其背后不乏一些商家的推动。对于经历过那些时代的人来讲，时隔多年再次见到一些曾经习以为常，现在却已经不见的东西，难免会出现怀念的心情；对于没经历过的人来说，这些存在于历史中的东西，活生生的摆在眼前，感到新奇也无可厚非。商家推出相应的产品，再通过这些产品勾起上述的那些感情，消费者得到了满足，商家也赚的盆满钵满。

2

这种创造“文化风潮”的商业逻辑，除了以“怀旧”为出发点外，还有一种维度被很多日本商家青睐——推出各种奇怪的纪念日。

日本有一个名为“纪念日认证协会”的机构，无论是个人、团体、企业，只要能准备好相关资料，便能在这里申请“xx纪念日”，一旦申请通过，还能受到版权的保护。

这个机构的存在，让日本人几乎每个月都在过各种奇怪的节，比如2.27宝可梦日、5.27勇者斗恶龙日、7.7特摄日等等等等。而也正是因为这种“只要你说服我，我就给你通过”的认证模式，不少商家开始在纪念日上打起了主意，其中不乏一些成功的案例。

在平成11年（1999年）11月11日，日本著名零食公司“江琦格力高”联合日本纪念日认证协会，将这个全是“棍”的日子，定为百奇和百力滋的纪念日（百奇和百力滋是一种棍状饼干），同时做了大量的营销活动，引发了不小的反响。本次营销的结果也十分喜人，留给了人们一种在11月11日，就应该去买盒百奇或百力滋吃一下的印象，从一个简单的购物节，上升为了日本社会的一种生活文化。

随着互联网的发展，这个纪念日又迎来了新的春天。2012年，江琦格力高举办了一场推特活动，活动内容很简单，就是让网友们刷“#ポッキー”（注：百奇的日语）这个标签，并在最终收获了180余万条的推特。次年，相同的活动，收获了370余万条的推特，在之后逐渐成为了每年的惯例。并且网友们发推特，总不能只发个标签，于是五花八门的配文内容纷纷出现，堪称一场一年一度的互联网狂欢。

像这样由某个商品独占的纪念日，在日本还有非常多。这种节日虽然乍一看，仿佛就是个商家的消费陷阱，但不可否认的是，很多纪念日成功融入到了文化生活当中，极大了丰富了老百姓们的日常娱乐活动。

3

不论是怀旧的情结，还是各种各样的纪念日，说到底也只是“购物节”的一种表现方式罢了。但这种模式却有着很大的积极意义——消费者们多了一种茶余饭后的谈资，商家也得到了大量免费广告，尽管是一种商业行为，却成功的融入到了社会文化当中，创造出了商家和消费者都开心的双赢营销。

但反观如今国内，以“双十一”为首的购物节当中，除了“便宜买东西”这一行为外，没有其他任何内容，在我看来，铜臭味太过浓烈了，完全不像是一个节日。尤其是原本以“光棍节”为噱头的双十一，已经完全摒弃了这一草根文化，可谓非常可惜。

说真的，我衷心希望我们国家也能多一些这样五花八门的文化节，哪怕只是给我一个充分的理由，去购买某样东西呢。

热门相关：请公子斩妖   以嫡为贵   掠天记   九天   权相嫡女