【白夜谈】游戏还没出，《赛博朋克2077》已经有XXX了

2020-12-03 17:15 由南回归线发表于 #文化

题图 / CaesarZX

“游戏还没出，《赛博朋克2077》已经有XXX了。”我最近一次看到这个句式，XXX里填的是成人影片。

这部AV的全称叫作《Cyberpunk 2077 XXX Parody》，是一部VR作品，虽然演员不太符合我的审美，但就连CDPR的事业发展总监看了都说好，还表示“模仿是赞美的最高形式”。

只不过，这种赞美是建立在没个人知道2077到底是个怎么样的游戏的基础上的。

今年早些时候，2077和英伟达联动推出了赛博朋克主题2080Ti显卡，全球限量200块，且无法通过公开渠道购买，吊足了无数玩家的口味的同时，也正式拉开了“联动狂潮”的序幕。

还有一些比较常规的联动，例如定制机箱：

定制主机：

定制手柄：

这些属于意料之中的操作，对于宣发经费本就惊人的3A作品来说，不稀奇。

再往后，赛睿与CDPR达成合作，推出2077限量版定制耳机，还以夜之城中三大主要势力为设计灵感，专门制作出相关的主题外观套件。

著名电竞椅制造商Secretlab征得CDPR认可，共同推出了造型酷炫的赛博电竞椅。

雷蛇找上2077，以自家的旗舰产品作底子，设计出了鲜艳赛博黄的毒蝰终极版……

让各大外设品牌追着赶着要联动的游戏，在我印象中上一个的还是《守望先锋》，但即便是《守望先锋》，那也是在游戏正式公布并席卷全球之后。还没上架就能如此招蜂引蝶，2077显然青出于蓝而胜于蓝。

这还不算完，更让人叹服的是2077的跨界联动。

今年9月，2077与巨星能量饮料（Rockstar Energy）达成合作，在北美地区开展活动，售卖特定包装的易拉罐。

易拉罐的拉环内有拉环码，不仅可以兑换Xbox一美元礼品卡，还可以参与抽奖，奖品是《赛博朋克2077》的周边服饰。

这就又牵涉到2077与创意服装设计生产企业J!NX的合作。

这项合作主要涉及服装配饰等周边产品，种类极其繁多，从T恤、卫衣到马克杯到钥匙扣，不一而足。

其中包括且不限于笔记本：

毛绒公仔：

甚至是袜子：

再进一步，2077还有一些价格不菲的联动。

就在前几天，一加8T赛博朋克2077限定版刚发售就全渠道售罄，据说只用了25秒。

保时捷911 Turbo上个月也蹭了一波2077的热度，因为基努里维斯饰演的强尼 · 银手的 911 Turbo 即将“震撼登临夜之城”。

但问题是，作为一款游戏，它最最重要的玩家还没能够“登临”他忠诚的夜之城呢。

可以想象，今后十年里如果有人要写一本游戏业的公关教材，《赛博朋克2077》一定会占不小的篇幅。所有这些产品联动，都是基于市场对《赛博朋克2077》的信任。不是那种对游戏质量优劣的信任，而是对其号召力、影响力的信任，它来自CDPR苦心经营多年的口碑积累，来自2077狂拽酷炫的视觉语言，总而言之，就是相信玩家会喜欢《赛博朋克2077》，会为游戏的周边产品买账。

可就像我们见了无数次的那句“游戏还没出，《赛博朋克2077》已经有XXX了”一样，这是一种预支的信任，玩家是否认可2077，最终看的还是游戏有不有趣，好不好玩——至于“信用透支”会怎么样，看看最近的蛋壳公寓就明白了。

进入12月后，距离《赛博朋克2077》正式发售已经不足10天。之所以东扯西扯这么多，只是因为，在这个节点上，越是看到“游戏还没出”这样的字眼，我就越是惶恐，越是为2077捏把汗。