从点卡封面到化身NPC 游戏代言人的“进化之路”

“绿了！绿了！古天乐绿了”

“点一下，玩一年，装备不花一分钱”

“是兄弟，就来砍我！”

在你整专心浏览网页，或者是点开某些网站链接时，猛然弹出的页游广告，配上音量拉满的嗨曲、音乐，让你差一点就“当场去世”。在你骂骂咧咧关掉这些窗口的时候，却在不知不觉间记住了那些洗脑的台词。或许，你根本就没玩过这些游戏，却对“渣渣辉”、“船新版本”如数家珍。

你根本不是那些看上去“花里胡哨”页游的目标用户，对这种看上去颇为有毒的广告嗤之以鼻。但从这些页游这么多年来一直坚挺来看，这些洗脑的广告还是有一些效果的。

明星代言游戏，对于两者来说都有益处，代言人得到了真金白银，厂商收获了曝光、流量。事实上，作为一种商业合作模式，明星代言自网游在国内遍地开花时，就已经有厂商在尝试了，只不过那时候的合作方式与现在略有不同。

早期的游戏在选择代言人时，更加注重明星与自家游戏的契合度。比如，早在2003年底，网易的《梦幻西游》就曾选择了杨千嬅作为代言人。官方表示，之所以选择杨千嬅，是因为其作为明星，一直以来带给粉丝们年轻、健康、快乐、老少咸宜的形象和无与伦比的亲和力。在官方看来，《梦幻西游》是一款非常轻松、快乐的游戏，与杨千嬅的形象非常搭调。

虽然那时的杨千嬅已经凭借《新扎师妹》和《天生一对》迅速走红，拥有着顶级的流量。但不能不说的是，拥有“大笑姑婆”绰号，性格开朗的杨千嬅的确和这款游戏相当契合。在当时，明星代言的方式还很单一，除了出席相应的活动、被印在海报和点卡上之外，也没有什么骚操作。但仅仅是这样，杨千嬅的代言依然让游戏涨了不少热度，《梦幻西游》赚了个盆满钵满。

而后，随着越来越多的厂商发现明星代言的好处，不但选择明星的范围越来越广，代言的方式也逐渐增加。从最初的参加活动、印到点卡上，逐渐演变成了推出合作单曲等等。网瘾少年，兼DOTA玩家的林俊杰，当年就成为网游写过歌。他为《御龙在天》创作了主题曲《御龙三国志》；在代言《天堂2》时，为游戏创作了《第二天堂》，这首歌不但是一首主打歌，歌名甚至还成为了他人生第二张专辑的名字。

不止在国内，国外厂商们也谙熟代言人的好处，擅长用代言人圈粉。只不过，在写歌、印卡之外，他们又发明了更多的骚操作，比如拍一些有趣或者魔性的广告。

乍听上去，似乎和之前的传奇页游广告有异曲同工之妙。但事实上，这些魔性的广告和那些洗脑页游广告有本质上的不同，它并不依赖重复的台词和夸张的特效吸引人，每个里面都包含着一定的创意，再加上明星的卖力演出，让这种代言广告有了超出预想的效果。

在拍魔性广告方面，日本人可谓是用心良苦，他们甚至能为一个彩票（LOTO7）拍摄4年，多达16集的广告，一副要拍成电视剧的样子。妻夫木聪所饰演的卑微职员与柳叶敏郎所饰演的上司之间展开了关于权威与金钱的生死追逐，让整个剧情跌宕起伏，吸引了无数观众“追剧”。

当然，还有一些明星代言游戏，往往不需要夸张的演出，魔性的广告，也能取得不错的效果。比如之前代言健身环的新垣结衣，全民老婆只要往那一站，关注度就蹭蹭的往上涨。

这些明星代言拍的魔性广告，不但创意十足，更是有一种“润物无声”的功效，它不但让你得到了开心一刻，也从潜移默化中影响了你对游戏的认识，因为广告买了游戏的玩家，可是大有人在。

但随着时间的推移，越来越多的厂商在明星代言这件事上开始跑偏，他们不再注重明星是否与自家游戏契合，只是一味的关注对方流量是不是足够高，能增长多少曝光等等。此前CDPR的《2077》就因为要将一些和游戏不那么搭调，但是却有不少流量的UP主做成游戏里的NPC而被玩家们喷爆。

不过，近几年，随着厂商们逐渐意识到这个问题之后，一部分厂商已经开始转换思路，在寻找代言人时更加用心，也在慢慢开拓更多的合作方式。

在前一段时间，《倩女幽魂》手游曝光了代言人罗云熙。作为游戏的代言人罗云熙不但清秀、俊美的造型与倩女手游的高颜值匹配，在穿上黑金铠甲，换上银色长发之后，更是与游戏新职业蝶客中的男性角色巫夜锦，在气质上有着太多相似之处。

蝶客是倩女手游开放的全新职业，南蝶客巫夜锦与女蝶客觅卿都拥有超高的颜值，同时有趣的“附身”机制又让这个新职业成为了兼具操作与划水的神奇职业。

蝶客作为倩女手游的新职业，附身机制则可以让其附身队友和敌人身上，附身队友时，能提供增益buff同时加强自身输出能力；附身敌人时，可以造成持续伤害。同时，附身友方状态下，蝶客不会被选中为攻击目标，非附身状态可以吸血，绝技“化茧归心”，可以大增防御能力，并恢复气血。也正是因为这种机制，蝶客才能玩出一些骚操作，当你面前站着一个对手时，不要大意，没准他身上就有五个蝶客。

在代言方式上，倩女也有自己的独到之处。官宣当天，正值罗云熙的生日，倩女官方联合罗云熙粉丝后援会，在罗云熙家乡四川成都进行生日大屏应援。同时，官方还在倩女幽魂手游微信公众号上准备了罗云熙的语音福利，输入陪伴、早安、表白等关键词，就可以解锁罗云熙语音情话。

除此之外，游戏还为罗云熙打造了专属服务器“若有云兮”，玩家们不但能加入罗云熙的帮会并在游戏内与他邂逅，还可以在金陵、杭州、蒲家村、金沙镜等场景接取“初遇云熙君”的任务，与罗云熙NPC对话、探险并收获神秘纪念礼物。在金陵玩家们还能找到罗云熙NPC，与他合影，进行一些趣味互动。甚至还能通过典当玩法，将罗云熙接到自己的家园。

这种充满互动感，深入游戏当中的代言方式，充满了人情味，不但拉近了代言人与玩家之间的距离，也让其扮演的形象更容易带入游戏中。相较于那些单纯的依赖代言人流量的代言方式，倩女的这套操作要高明不少。

除了罗云熙之外，上海歌舞团荣典首席朱洁静与优秀青年舞蹈演员毕然还合作演绎了《蝶客》，用舞蹈的形式阐述了女蝶客觅卿破茧成蝶，附身成人的故事。

在今后的日子里，找明星代言并不会结束，只要有需求，就会有市场。在印海报、写主打歌、拍魔性广告之外，随着设计者们的脑洞大开，或许还会有更加奇葩，或者更加有趣的代言方式出现。

但如果我们细细思考就会发现，其实代言人并不能拯救一款游戏。举个例子，对于类似《幻》这种游戏，你无论请来怎样咖位的大佬也难以挽救；《黑神话：悟空》甚至是只播了个片，没有任何代言人，却火遍全球。归根到底，能不能受玩家欢迎主要都是由游戏质量、内容决定的。至于代言，只能起到锦上添花的作用，但绝做不到起死回生。

但愿在未来，厂商们在考虑代言人以及代言方式时能多花一点心思，只有这样才能收获到一个厂商、玩家、代言人三方都能满意的答案。

热门相关：九十九度甜婚   锦衣娘子   强势猎爱，腹黑总裁疼我   天工   锦衣娘子