天猫魔盒重生主攻游戏 绕开广电总局独播美剧？
近日，广电总局下达最严厉监管令：未取得播映资质境外影视剧一周内下线，未经批准的终端产品不允许推向市场。而就在广电总局大刀阔斧修整互联网电视业务的同时，阿里巴巴却也在推广基于天猫魔盒的一系列服务。16日上午，阿里巴巴在杭州举行了主题为“重新定义家庭”的发布会，宣布正式启动家庭数字娱乐生态合作计划。会上推出了基于天猫魔盒的一系列新服务，包括魔键购物、云游戏、视频通话、家庭监控、云相册、阿里TV助手等。
阿里今天发布了全新“云游戏”平台，并与EA、Gameloft等厂商合作。全新的天猫魔盒不仅能像其它盒子一样看视频，还允许用户在无需下载的情况下，直接在云端服务器运行游戏大作（基于Android平台）。在现场的演示中，游戏画面非常出色，而且相当流畅，丝毫没有卡顿现象（估计要看网速情况）。
阿里云游戏
目前云游戏中包括的大作有十多款，包括《实况足球2014》、《NBA2K14》、《街霸四》、《铁拳vs街霸》、《大富翁》等。阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，未来在云游戏平台中将会有超过50款游戏登陆。
既然是阿里巴巴的产品，一个少不了的词当然是“购物”。在全新天猫魔盒的语音遥控器新增了一个M按键（魔键），为全球首创。用户可以通过这个M键进行“秒杀”抢拍购物，获得全新的网上购物体验。据悉，这个“秒杀”不仅可以拍下衣服、食品等常规物品，甚至未来还可以竞拍汽车、房子等商品。
M键
一键语音等功能
另外，语音遥控器上的语音按键除了能够搜索视频、音乐，用户还可以实现商品搜索，快捷购物。在现场的演示中，摁下语音按键，说“我想买玫瑰花”，即可快速跳转到购物页面，并罗列出提供玫瑰花销售的商家。如果在手机上装有阿里TV助手后，还可以把手机当做游戏手柄、遥控器，并且还能实现多屏互动等应用。
作为盒子，用户最关心的当然还是片源。除了以上创新服务，阿里还与华数展开合作，提供6000部以上的电影、150000小时以上的电视剧等视频节目。
除此之外，阿里巴巴集团与好莱坞狮门娱乐公司宣布，他们将在中国推出一项付费订购的流媒体服务。狮门娱乐将独家为阿里巴巴的天猫魔盒提供内容支持。它将允许用户浏览该公司提供的内容，其中包括电影《暮光之城》全系列、《饥饿游戏》全系列，和电视剧《广告狂人》。而同时传出来的另一则比较让人气馁的信息是，广电总局正在加强对电视盒子的监管力度，要求境外剧暂时全撤，以接受审查。不知想做付费流媒体的阿里，是否能够顺利绕开广电总局？
阿里巴巴此番着意于打造“影视+音乐+游戏+教育”的家庭数字娱乐矩阵，也是向智能家居进军的一大步。可以预见的是，未来新一代天猫魔盒将基于以上服务为用户提供更加丰富的数字家庭体验，而不再仅仅是一款视频盒子。
除了云以外，刘春宁还表示，阿里巴巴将提供端的服务，打造Alifun——家庭数字娱乐服务生态，可以涵盖手机、平板等终端，通过通过大数据、云计算、云服务这些云的能力为家庭用户提供极致的体验。
刘春宁还表示，目前阿里巴巴基本上完成了Alifun家庭数字娱乐生态系统，并提供了一个开放式的生态链，欢迎开发者的加入。此外，阿里巴巴称未来将打造更多的终端产品，并将之快速接入数字娱乐家庭体验当中。