爱奇艺承办“两创”论坛：助力传统文化的创造性转化和创新性发展

2024-03-29 20:45 由环球网发表于 #互娱

3月28日，爱奇艺承办的网络视听赋能中华优秀传统文化“两创”论坛在于四川成都举办的第十一届中国网络视听大会期间举行。来自影视行业戏剧、综艺、纪录片、动漫四大领域的优秀创作者，围绕“如何推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”这一主题展开交流。

2024年是贯彻落实网络强国战略十周年的重要节点，进一步凝聚网络视听全产业链力量，共同展现影视行业昂扬向上的精神风貌，是文化艺术界共同的使命。国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮，北京市广播电视局党组书记、局长王杰群分别就大会主题致辞。

杨铮表示，网络视听作为影视文艺的新兴力量，正在成为行业“新质生产力”的重要策源地和践行者，推动着中华优秀传统文化的现代化转型和发展。面向未来，他提出三点建议和期望：加强内容创新，铸造文艺精品的“孵化器”；拓展传播渠道，助推中国故事的“流通链”；增强文化自觉，筑牢价值引导的“奠基石”。

王杰群就“网络视听如何赋能中华优秀传统文化”分享了三点思考。她认为，中华传统文化是网络视听创作的不竭宝库，守正创新是网络视听高质量发展的活力源泉，开放包容是网络视听传播中华文明的重要途径。

中国网络视听行业正在步入高质量发展的新阶段，精品影视内容不断涌现，影视工业化推动行业提质增效，文娱新业态稳健发展。爱奇艺总编辑、副总裁王兆楠表示，推动内容创作供给侧改革应当挖掘传统文化的富矿，引导观众的审美取向；坚持科技创新驱动，推动中华优秀传统文化的时尚化、创新化表达；坚持国际视野，推动中华优秀传统文化的国际化、共情式表达；影视文旅双向赋能潜力巨大，不能只瞄准网络空间，更应关注线下的广阔天地。

爱奇艺高级副总裁陈潇分享了爱奇艺在内容创作中践行传承经典、创新视听等方面的成绩和举措。他认为，影视作品是传播中华传统文化的最佳载体，通过视觉传达、知识获取、情感共鸣、文化传播触达受众。爱奇艺在戏剧、综艺、动漫、纪录片等方面致力于将中华传统文化与影视作品融合，并积极通过技术赋能影视表达，全方位挖掘IP潜力，实现文化价值的最大化呈现；在国际文化传播中，爱奇艺也将做好适当的引导和解读，传播中华优秀文化，提升国际影响力。

围绕中华优秀传统文化“两创”战略举措在内容创作实践中的具体应用和思考，与会嘉宾从各自领域分享了观点。

优秀传统文化是剧集创作的深厚土壤。剧集能够将传统文化与当下时代精神相融合，进一步激活传统文化的生命力。中国传媒大学教授、博士生导师、著名主持人、演员张绍刚表示：“传统不等于古装，描述当下也可以有传统的精神，描述过去也可以有现代的意义。历史、人文、地理、哲学等方面共同构成了影视表达的‘中国味儿’。”北京电影学院文学系教授、硕士生导师、著名编剧张巍结合《一念关山》《梦华录》，分享了她在剧本创作阶段如何激活传统文化生命力的思考。她说：“古装剧中的人物不是‘披皮的现代人’，会遭遇当下的困境；但也不是完全的古代人，她们也拥有今时今日女性的价值观，这些是让古装剧与现代观众取得精神链接和交流的关键。”爱奇艺副总裁，芝麻荚工作室、黑加仑工作室负责人钮继新认为，影视创作应当把握“骨肉皮”。“骨”是指故事立意和框架，“肉”是指剧情和台词，“皮”是指服化道、演技、精气神等。

综艺节目是人民群众最喜闻乐见的文娱形态。将传统文化融入综艺创作，不仅平衡了综艺节目的娱乐价值和文化价值，也为传承优秀传统文化注入了新的活力。爱奇艺副总裁姜滨分享了传统文化为何能够影响当下年轻人。他说“传统文化本身就是优质的内容核心，综艺创作要从年轻观众的视角去体验传统文化，让传统文化变成‘与我有关’。”张绍刚认为“一分耕耘一分收获就是传统文化”，《种地吧》传递的“情绪价值”让观众感受到了传统文化与综艺结合的魅力。芒果超媒常务副总编辑、CCO，芒果TV常务副总编辑，小芒电商董事长周山认为，要通过故事化的表达、年轻化表达和国际化视野，实现综艺内容与传统文化的深度结合，让传统文化携手综艺实现“双向奔赴”。

纪录片作为兼具艺术性、知识性的影视品类，是传承和弘扬优秀传统文化的重要内容形式和传播场景。中国香港TVB知名主持人陈贝儿提到：“纪录片创作要用共情的画面、真诚的故事，在全球面前展示真实的人民生活、讲好中国故事，实现中国故事的全球化表达。”《如果国宝会说话》导演崔宇认为，历史文化类内容是纪录片未来的发展方向，以及承载中华历史文明厚度的载体，让观众能够透过影像感受到中华文明源远流长。四川广播电视台纪录片中心纪录片导演王剑看来，纪录片的优势之一是真实，《又见三星堆》摸索出一条与历史对话的通道，既是对现实生活的真实记录，更是对人与社会历史文化关系的思考。

国漫的崛起为年轻人和传统文化之间搭建起交流桥梁，进一步推动了传统文化的创新表达。爱奇艺一二工作室总经理、《紫禁·御喵房》总制片人郝博认为，文化创新应该通过优势比喻、夸张、拟人等具手法实现独特性表达，与戏剧、综艺、纪录片等多个成熟的内容形式做互补，将传统文化传播得更加立体。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理张慧认为，动漫是很好的媒介，可以将故宫文化的叙事路径从藏品转向观众，希望能够利用动漫和现代科技，实现故宫文化的无国界生长。

本次论坛上还举办了“艺术·中国”视听平台启动仪式，以及北京城市副中心网络视听产业政策推介活动。

“艺术·中国”视听平台涵盖书法、绘画、雕刻、非遗等多个领域，旨在弘扬中华传统文化艺术，通过建立多维传播生态，创新视听表达方式，探索视听互动新模式，助力中国艺术走向世界。

北京市通州区委常委、宣传部部长侯健美在推介中表示，在北京市广电局的大力支持下，依托北京市网络视听产业的丰厚土壤，通州区推动网络视听产业在首都新的发展热土上聚链成群、集聚成势。未来，通州区将紧抓新视听产业发展的战略机遇期，聚焦长短视频、游戏动漫、网络直播等相关产业，以更大力度推动要素集聚，优化营商环境，加强政企服务，推动更多优质项目前沿成果落地。

全面深入了解中华文明的历史和中华优秀传统文化的时代价值，是影视内容创作者推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要前提。爱奇艺将继续携手广大创作者，以精品内容引领网络视听新表达，为中华优秀传统文化“两创”发展贡献力量，共同迈向网络视听创作新高峰。