“大文化”视角下对实施国家文化数字化战略的思考
作者：范周（中国传媒大学教授、博士生导师，北京京和文旅发展研究院院长，杭州师范大学文化创意与传媒学院名誉院长、钱塘学者）; 李姝婧（北京京和文旅发展研究院学术部副主任，新媒体主编）
近日，中办、国办联合印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》）后引起了学界、业界的广泛关注。它的重要意义在于将成为未来较长一段时间内我国文化建设的重要抓手，伴随着数字经济与实体经济的融合发展态势，文化数字化战略也将推动“线上+线下”各类文化及相关业态实现转型升级，是我国实现文化强国目标的重要推动力量。
一、文化数字化与文化产业数字化的关系
理解国家文化数字化战略首先需要明确的是文化数字化不能与文化产业数字化完全划等号，两者在内涵、特征等方面具有差异性，但两者都服务于文化强国建设，都必须坚持将社会效益放在首位。2021 年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》中首次提出要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态和文化消费模式，进一步深化了数字文化产业发展的方向。而在此次《意见》中所提出的文化数字化战略，从政策演进角度而言，可追溯自 2012 年《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中提出文化数字化建设工程，实现文化资源、文化生产和文化传播的数字化以适应社会发展需要。在过去的十年里，政府有关部门高度重视文化与科技的融合发展，尤其是党的十八大以来，多项重要政策接连发布。以 2019 年六部门联合印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》为标志，充分体现出文化与科技融合发展所涉及领域的广泛性。它不仅推动文化产业的转型升级和高质量发展，也将为全社会提供源源不断的创新创意动力。
因此，文化产业数字化是文化数字化战略的重要组成部分，但文化数字化战略不仅包含了文化产业领域、也对公共文化领域的数字化建设做出布局，不仅强调了“上云”，更强调了云端与线下并非各自孤立发展，而是加强技术开发与场景应用，推动两者实现融合发展。深刻理解文化数字化的内涵必须跳出文化产业的圈层，站在“大文化”的视角看到文化对第一、二和三产业的促进作用。
二、国家文化大数据体系的生产动力与建设基础
推进文化数字化战略的最终目标是在 2035 年建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系。我国庞大的文化资源基础为国家文化大数据体系的运行提供生产动力，文化资源涉及的领域和表现形态不同，具有复杂性等特征。对文化资源的全面梳理既有着发展角度的必要性，同时在实际操作中也有一定的困难。《意见》在重点任务第一条中明确“关联”形成中华文化数据库，实现这一任务离不开文化资源分类的国家标准规范建设，同时完成这一任务重点更需要注意“关联”的重要性，关联的层面涉及较为广泛，既有生产者与消费者的关联，也是数据之间、数据与实体之间的关联。国家文化大数据体系的建设既要求梳理清楚我们有什么资源，也要以严谨科学的态度和方法清楚地认识各类文化资源之间的关系是什么。
2020 年，中央文改办发布《关于做好国家文化大数据体系建设工作的通知》后，国家文化大数据体系建设被视为文化领域的“新基建”。新基建的概念包含了信息基础设施、融合基础设施和创新基础设施三个方面，《意见》在八项重点任务中提到“夯实文化数字化基础设施”，其中包括国家文化专网、国家文化大数据体系的省域中心和区域中心、文化计算体系的建设，这意味着国家文化大数据体系的实现基础是多项技术集成下的成熟应用，作为一项链接数以千万的生产者和数以亿计消费者的基础性工程，算力体系是支撑国家文化大数据体系运转的坚实保障。没有算力作为基础条件，文化资源难以真正转化为生产要素。
三、从消费到生产，文化科技融合发展进入深水区
通常认为，我国互联网发展主要有两个发展阶段，第一阶段以互联网技术在消费领域的大规模应用为主要表现形式的消费互联网，随着消费互联网的流量红利不断消退，互联网发展开启了产业互联网的第二发展阶段。产业互联网是基于互联网技术和生态，对各个垂直产业的产业链和内部的价值链进行重塑和改造，从而形成的互联网生态和形态。它与消费互联网在用户群体、商业模式等方面都有着显著差异，同时对组织形式、人才素养的要求和考验都更高。
当前，我国头部互联网企业都在进行产业互联网的布局，即用数字经济赋能实体经济，推动数实融合。对于文化领域的发展而言，文化与科技的融合也将迈入深水区。对于文化企业而言，产业互联网的搭建、线上产业集群的形成，可以帮助企业提高生产效率和产品或服务的升级、继而实现信息化、智能化、服务化以及平台化发展。同时，我们仍要看到产业互联网依托的不仅仅是互联网技术，还包括了 5G、大数据、物联网、区块链等在内的新兴技术的发展。2021 年，对元宇宙的讨论此起彼伏，元宇宙概念上的吸引力一方面反映了对人们对虚拟空间与现实空间的连接充满着无限的现象力，另一方面也展现了对技术突破的强烈渴望。在数字经济发展新阶段，应重视基础技术研发与规模应用。
建设国家文化大数据体系是一项长期性的系统工程，各地需要因地制宜做好顶层设计，更应该把握时代机遇，调动一切积极力量共同参与建设，推动我国经济的高质量发展。