徐鹏：文化数字化战略为企业在Web3.0时代提供发展先机

【环球网 记者 林聿】近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），该意见聚焦战略目标和战略重点，对战略路径和步骤作出重点部署，是推动实施国家文化数字化战略、建设国家文化大数据体系的框架性、指导性文件。《意见》将对公众文化生活带来哪些新变化？又将对互联网和文化产业指明哪些发展新趋势？环球网记者采访清华大学互联网产业研究院数字文旅专家徐鹏分享以下观点。

发挥产业协同，助力中华文化传播

“国家文化数字化战略将建设‘逻辑关联、快速链接、全面共享’的国家文化大数据体系，将推动文化产业与更多行业融合，产生1+1远大于2的产业协同效应。”徐鹏表示，文化和旅游融合，绘就诗和远方新画卷；文化和教育融合，培养学生的人文底蕴；文化和体育、旅游的融合，推动全民健身并提升人民幸福感。

另一方面，文化数字化更有利于中国文化的海外传播，“中华文化全景呈现，随处可见”，将帮助世界上更多的国家和人民接触到中国文化元素，感受中华文明。

数据有机整合，让文化企业做大做强

《意见》提出首要任务，统筹利用文化领域已建或在建数字化工程和数据库所形成的成果，关联形成中华文化数据库。徐鹏表示，这项任务非常关键，以互联网的角度看可以从三个方面来理解：

首先是要强化中华文化数据库数据的统一入库标准，构建完善的文化数据治理体系，有利于产权保护和交易监管。

其次是考虑我国当前文化企业普遍存在规模偏小、结构分散等问题，通过网络技术关联形成中华文化数据库，有利于协同资源、激发创新，让文化企业做大做强。

最后从数字经济角度看，关联形成的中华文化数据库有利于国内文化数据要素的有机整合，为未来文化数据流通打下坚实的基础设施，加速数字文化产业服务于国家统一大市场的建设。

迈向Web 3.0时代，激活新消费潜能

《意见》明确提出，发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。徐鹏认为，许多人有一个误解，认为数字化就是线上化，而实际上文化数字化不仅是要建立一个线上数字化体系，更是要形成线下和线上融合发展的产业升级模式，这也和其他领域数字经济带动实体经济高质量发展的情况一样，文化数字化将激活新消费潜能、升级线下场景效能、优化服务模式。

如何能达到线上线下融合的数字文化新体验？徐鹏表示，这需要产业机构对数字技术得心应手，对数字经济模式融会贯通。融合创新是数字经济的基本要义，文化数字化将推动文化产业的组织方式、产业价值链发生变革，数字技术与文化的多元融合，将形成文化产业的新发展模式。

“当前全球数字经济快速发展，新一代数字技术，如AR/VR、区块链、大数据、人工智能等推动全球数字文化产业化的加速发展。”徐鹏认为,全球互联网行业正在迈向3.0时代，这对于我国互联网企业是个难得的机遇，因为无论是数字化技术的累积，还是中华文化的深厚底蕴，都是我们的优势资源。国家在文化产业数字化提前布局，将为互联网企业在Web 3.0时代提供发展先机。