陈少峰：文化数字化战略促进全产业跨界融合

【环球网 记者 林聿】近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），该意见聚焦战略目标和战略重点，对战略路径和步骤作出重点部署，是推动实施国家文化数字化战略、建设国家文化大数据体系的框架性、指导性文件。日前，环球网记者连线北京大学文化产业学院学术委员会主任陈少峰，从文化产业发展的角度解读《意见》颁布的重要意义，并透视《意见》为文化产业带来的发展趋势与市场机遇。

数字化是必备工具，转型新业态是关键

如何正确理解和把握国家文化数字化战略？陈少峰认为首先要走出观念理解上的误区：文化数字化绝不仅仅是文化内容的数字信息采集和数字化呈现，文化数字化也不等同于传统文化企业的数字化。企业首先要融入数字技术，进而通过融入数字技术进入到新业态才是发展的核心本质，“不是光要数字化，而是要进入到数字业态，进入到有数字技术支撑的新业态”。并且，企业应具备商业模式。他强调，“不能简单数字化，数字化不是制胜之道，数字化是必备的工具。”

陈少峰表示，《意见》的出台基于两个重要背景，其一是产业发展与技术的融合。从十多年前的互联网文化产业到如今的数字文化产业，依托互联网平台，文化产业得到了良好的发展，尤其以互联网文学、游戏、影视、音乐等为代表的文化产业在近两年全球疫情的背景下依然保持良好的发展势头。但尽管如此，缺少商业模式的技术并不能变现，因此如何将产业与技术融合成为重要课题。

此外，国家一直在推动文化与科技融合，这是另一个重要背景。促进数字技术和文化的融合，包括传统文化和科技的融合，包括发展数字文化产业或者数字文创产业。上述工作的前期研究工作已进行多年，为《意见》的发布奠定了成熟的理论基础。此外，在实践方面，陈少峰在参与《意见》相关的专家研讨会上了解到，中国网络电视集团将作为执行主体，深交所文化版将先行成立国家文化专网。陈少峰表示，国家文化专网或将具备事业功能及产业功能，即提供公共服务功能也可以进行文化要素的交易。

《意见》提出发展数字化文化消费新场景，陈少峰预测这将为文化产业带来更广阔的市场前景。以文旅产业为例，数字化技术在内的各种技术将对其业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响。陈少峰分析称通过数字化与文旅产业的结合，可以实现沉浸式和交互式的旅游体验。通过数字化，传统的文旅企业形成“品牌IP+科技+旅游”的升级。此外，人工智能技术的进步也将为消费者带来更多的场景体验，将来可能出现各种各样的人工智能娱乐产品，不仅提供服务，还能提供陪伴。他强调，将“内容、电商、数字技术、互联网平台、线下体验”的多角度结合蕴藏巨大商机。

一切皆可“文化+”，产业融入是重点

《意见》提出，加快文化产业数字化布局，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域，培育一批新兴文化企业，引领文化产业数字化建设方向。对此，陈少峰表示，文化数字化可以一方面把传统的文化产业变成文化数字化的提升，进入新业态。另一方面将传统产业引入文创化、数字化融合，形成文化数字化或者是数字文化产业的一个组成部分。“在这一过程中，产业至关重要，重点应放在如何把产业融入到文化数字化或者是数字文化产业。”

陈少峰指出，数字文化产业有两个来源，一个是传统文化产业变成数字文化产业，另一个是传统的其他产业。“只要是消费品都可以把它做成数字文化产业，或者通过文化数字化能够进入到数字文化产业领域中。”他认为文化和数字化的一个重要方向是先将普通的产品变成了文创产品，然后再变成数字文创产品做成数字文化产业的一个组成部分。

构建文化数字化的治理体系是《意见》提出的重要任务之一。对此，陈少峰强调，文化数字化和数字治理需要同步进行。因为文化数字化面临诸多问题，包括大数据安全、数据侵权、利益冲突和共享、效力的促进等等，均需要通过上层的制度安排来保证落实和执行。他认为实现文化数字化的治理体系，需要两步走。第一是实施文化数字化战略，包括文化数据的采集，推动文化产业发展，建设公共文化云等。第二是在国家有关部门的指导下执行数字化的识别。

机遇与挑战并存，跨界融合是王道

《意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。

陈少峰指出，建立国家文化大数据，对于国家文化安全及国家文化整体进行数据化整合，都具有重要意义。通过此举打造全国性的资源网络，既保障了国家的文化安全，又可以为产业开发和公共文化服务。

陈少峰认为，国家文化数字化战略的实施将为民众获取文化资源提供便利，“通过一个平台就能欣赏到更多的文化资源，便捷又实惠”。陈少峰同时分析称，国家文化专网将降低中小微企业独立研究市场的成本。利用国家文化专网，不同规模的企业享有平等的了解市场行情布局、消费动向等的权利。从而使得中小微企业获得的信息较以前更透明、更直观，甚至通过该平台进行的合作也更快速。

“国家文化数字化战略的实施对相关从业者来说是挑战亦是机会。”陈少峰说，战略的落实需要各方的积极参与，包括数字技术、文化产业、公共服务等等，所有参与者都可以从中受益，但取决于能否进行跨界的融合与合作。“没有融合就无法进入新业态，不同他人合作也很难独立完成”。陈少峰强调，参与者必须要改变原有的想法、理念、做法、业态甚至是商业模式，“因此挑战也是很多的”。

陈少峰同时表示“联合甲方”是未来最有前途的合作模式。该模式跳出传统的甲方乙方的关系，IP、文创、电商联合做垂直开发，通过跨界融合，来寻找新业态的商业模式，同时要成为联合甲方来完成甲方之间的共同合作。（完）