二次元真赚钱 男生开谷子店日营业额20万救活老商场

一到周末，95后马浩然在郑州的一家老商场里开的“谷子店”就开始热闹起来，店里都是来打卡的coser与来买“谷子”的初高中生。甚至很多不知道什么是“谷子”的父母，也被孩子带来感受一下二次元的氛围。

据说，这里最火爆的时候，日营业额就超过20万。“谁敢想到，去年都没有人，今年五一竟然需要限流。”

《排球少年》有个限量JW闪徽章，今年3月拍出了7.2万元的价格；《咒术回战》中角色“五条悟”的水枪、群青等柄图的徽章，价格都是四位数。

被二次元所追捧的“谷子”其实并不是一种食物，而是英文“Goods”（商品）的谐音。简单理解就是漫画、动漫等版权作品衍生出的一切周边产品，受到很多二次元玩家追捧，甚至还形成了“谷圈”。

花成千上万买一块不到巴掌大的铁皮，很难不让人印象深刻。

据联商网零售研究中心统计，2023年全国范围内有21家百货商场停业闭店，包括一些曾经火爆一时的知名百货。此前还曾有媒体报道称：“63%的00后几乎从不逛百货。”

然而有了二次元的加持，一些商场直接逆天改命。二次元的消费市场，成为很多老商场寻求转型的契机。

商场负责人告诉我们，在商场经营最困难的时候，甚至连水电费都交不起，大家都在积极寻求转型。这时，一家“谷子店”因为低廉的租金选择落户，万万没想到，一下打开了局面，聚集了人气，紧接着他们又引进了几家大型“谷子店”，老商场变身二次元聚集地。

现在谷子店成了许多商场的标配，有媒体统计全国至少有近70家商场正在打造谷圈聚集地，例如西安小寨银泰、成都天府红、上海静安大悦城、广州动漫星城、深圳大中华等。

到这些商场，随处可见动漫角色立牌以及快闪活动，就像在逛一场永不停歇的漫展。