假“揭黑”真牟利？抖音新规禁止违规蹭热不当获利

近日，抖音黑板报发布《关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范公告》（简称《新规》），公告称，有个别账号试图利用互联网平台，试图在热点事件，或在关乎国计民生的重要领域，通过发布不实信息蹭热、炒作，或批量发布同质低质内容，借此引发各方关注，使其账号快速涨粉，最终通过电商销售等形式不当获利，影响恶劣。

对此，抖音更新了治理相关内容和行为的平台规范。《新规》明确要求，“账号不得借热点事件，仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，并借此发布虚假营销信息违规蹭热点，引发关注后不当获利”等，具体内容如下：

1、严禁利用“虚假身份”不当获利：

不得借热点事件，仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，或虚构所谓“大师”“专家”“传人”等身份，引发关注后不当获利。

2、严禁利用“虚假内容”不当获利：

不得通过发布不实内容，故意拉踩引战，无端营造民族、地域或性别对立，并借此售卖相关商品，不当获利。

3、严禁利用“虚假营销”不当获利：

不得以所谓“揭黑”“揭秘”为噱头，发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品。尤其是针对食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域，不得通过发布虚假营销信息营造恐慌和焦虑，随后在上述领域进行实物、知识付费（课程）等商品销售，不当获利。

不得通过对公开信息的简单搬运、抄袭和拼凑，在缺乏实际体验的前提下，发布虚构、片面或夸大的营销信息，不当引发关注后通过商品或服务推广获利。

4、严禁利用“虚假流量”不当获利：

不得通过单个账号或多个矩阵类账号，批量发布无实质信息的同质低质甚至违法违规内容，诱导欺骗用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享，随后以此骗取流量，不当获利。

对于违反《新规》的账号与内容，平台将严格处置，具体处置方式包括但不限于封禁账号、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝，以及清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，平台将向公安机关报案。

据悉，上述内容管理规范已经开始试运行，并将于2024年10月1日起正式生效。广大用户如发现存在违反上述规范的内容，可向平台方举报，共同维护健康有序平台环境，营造清朗的网络空间。