安徽霍山：一座“山”的新玩法

本文转自：人民网-安徽频道

胡雨松

进入九月，余暑未消。

9月3日下午三点，经历一个多小时漂流，大学生李阳和他的朋友们抵达霍山大峡谷漂流的终点。在这里，来自省内外的游客放开手脚，拿着水枪、水瓢打起水仗。

“爽！”浑身湿透的李阳，走到淋浴中心简单冲洗，换上干净的衣服，“一路漂流下来，眼里都是青山绿水，还能玩水，整个人清爽很多。”

和李阳一样，今年夏天，不少游客将安徽省六安市霍山县选为旅游目的地，紧邻霍山大峡谷漂流、六万情峡等景区的酒店客房甚至一房难求。

数据显示，2023年霍山县接待游客1206万人次，综合收入突破71.5亿元，今年1—8月全县接待游客1126.6万人次，综合收入77.6亿元。游客数量和旅游收入快速增长的背后，霍山县做对了什么？

“溪降”中湍急的水流考验着玩家的体力、耐力和毅力。人民网记者 王锐摄

头顶安全帽、脚踩专业鞋、腰间系绳索……盛夏午后，大别山滑雪旅游度假区南麓，游客紧贴崖壁，沿瀑布而下……这项名为“溪降”的运动项目，位于霍山县漫水河镇，上下200米的落差，让游客直呼刺激。

“游客对旅游的期待，早已从观光游变成体验游，霍山也需要拿出更多的‘玩’法。”霍山县文化旅游体育局党组书记、局长赵刚介绍，霍山除了有大别山最高峰白马尖和新中国第一坝佛子岭等传统景区外，近年来，通过精准定位市场需求，深挖当地旅游资源，聚力打造大峡谷漂流、陡沙河温泉、大别山滑雪场、大别山溪降等“爆点”项目，形成全域全季旅游发展新格局。特别是夏天，霍山县围绕亲水、避暑游等为主题，推出“来霍山，邂逅22℃的夏天”清凉避暑、“研学大别山、行走的思政课”研学、霍山自驾游、研学教育红色游、夏日漂流避暑、霍山非遗之旅、田园休闲美食之旅等旅游线路，深受游客喜爱。

霍山大峡谷漂流终点，游客在打水仗。人民网 胡雨松摄

都说“酒香也怕巷子深”，地处大别山区深处的霍山县却能迎来一波又一波的游客，这与当地在旅游推介中转变打法也密切相关。

“现在游客搜去哪里玩的信息，更多还是聚焦在小屏幕上。”赵刚介绍，目前霍山文旅在开拓旅游新市场时，更注重精准投放，比如开发武汉市场时，霍山特意请来武汉网络达人进行宣传，再通过社交平台在武汉地区进行投放，让武汉群众在文旅部门和景区去宣传之前就知晓霍山的景区，一系列工作之后，再去当地进行旅游推介，配合当地旅行社推广旅游线路，效果十分显著。

在霍山县旅游“玩法”升级的同时，当地的游客承载能力也在悄然提升。

今年6月，落儿岭镇古桥畈村百步云谷民宿酒店装修完毕，进入试营业阶段，这座酒店紧邻霍山六万情峡和大峡谷漂流两大景区，刚一开业，35间客房就一房难求。

“这里曾是村里鹿吐石铺中心小学，最近几年学生都去县里、镇上上学，教室也就空闲下来。”古桥畈村乡村振兴专干熊守嘉介绍，今年4月，在安徽省财政衔接推进乡村振兴补助资金的支持下，村里将350万元衔接资金用于翻修闲置村小，赶在旅游旺季前租给返乡青年进行酒店运营，“仅这一项租金，一年就能为村集体增加近25万元收入。”熊守嘉高兴地说。

炎炎夏日，游客躺在水上顺流而下，感受溪水的清凉。人民网记者 王锐摄

得益于当地旅游市场火热，霍山县越来越多的村民也吃上旅游饭。

距离霍山大峡谷漂流景区不远，王琴一家人经营着“桥头人家”民宿，“原来只有夏天是旅游旺季，现在一年四季都有游客到霍山来。”王琴介绍，自家民宿在2016年正式对外营业，近年来，随着周边景区不断走红，民宿生意也越来越好，游客消费从简单的“吃一顿饭”到“住上一晚”，一年营业收入能达到200万上下。

不仅如此，周边老乡种植的原生态春茶、竹笋、石斛、灯笼椒等农特产品，也随着游客的汽车后备箱走出大山。

据了解，下一步霍山县将不断推出新项目、培育新业态，推进数字技术、应用场景和商业模式融合创新，加快推进智慧旅游、沉浸式体验等新业态，不断拓展旅游新空间。