后冬奥经济谱新篇

2月4日，从北京北站乘坐高铁一路向西北，穿隧道、过崇山，一个小时便到了河北省张家口市。两年前的这天，北京冬奥会开幕，张家口承办众多比赛项目，留下丰厚冬奥遗产。而今，这里律回春渐，雪落群山，一片银装素裹，冰雪赛事接续举办，冰雪运动蔚然成风，冰雪装备产业持续发展，体育文化旅游多元融合，京张体育文化旅游带建设带来新机遇，后冬奥经济续写新篇章。

冬奥场馆再利用

2月5日一早，下了一夜雪的张家口市崇礼区格外寒冷。位于该区的冬奥村白雪皑皑，接待中心食堂内却是热气蒸腾，来用餐的人络绎不绝，大都穿着雪服、背着雪具，准备吃过早饭便奔向雪场驰骋一番。

家住北京的李芳洁一家六口来到冬奥村滑雪度假。李芳洁说：“我们从北京坐高铁过来，到太子城站下车。冬奥村这边离高铁站近，条件也好。这次带着老人和孩子来，我们定了两个套房，不仅性价比高，还能感受冬奥氛围。”

张家口冬奥村在建设伊始便主打中国北方院落布局风格，传统文化融合奥运精神，采用现代仿木装饰与传统两坡屋顶相结合的建筑结构。由于地处山区，冬季气温较低，这里的每个房间都配备绿电供暖系统，实现温度精准调控。

“目前，我们已经完成冬奥村全部房间的改造提升，构建旅游业、商业、产业、学业‘四业联合’模式，形成了以旅居康养、研学营地、赛事保障为核心的业态布局。”张家口奥林匹克公园发展事业部总监翟若帆介绍。为充分发挥冬奥遗产价值，冬奥村还推出了滑雪月卡、次卡及周边雪场住滑套餐等不同产品，研发康养旅居短租系列产品，建立专职管家团队，24小时响应客户需求。

走进冬奥村的房间，智能床格外引人注目。床上铺着印有北京2022年冬奥会会徽的床品，床铺依循人体工程学原理，可自由升降，在不同使用场景下为人体脊柱提供支撑，分散身体压力。翟若帆说：“北京冬奥会期间，运动员们睡的就是这种床。如今每位入住的游客，都可以体验到科技感满满的智能床。”

翟若帆告诉记者，冬奥村全部房间目前均已投入市场运营，累计接待游客近5万人次，周末、节假日入住率可达65%至70%。同时，冬奥村还开通了周边雪场直通车，提供太子城高铁站接驳服务。作为国家、省市运动员的赛训保障基地，冬奥村2023年共保障了40余支冬季、夏季赛训队伍食宿。

2月5日下午，客人们陆续来到张家口冬奥村接待中心，“大碗吃着才香”“再来一碗”……大家对杀猪菜赞不绝口，接待中心内充满了欢声笑语。“我们把住在冬奥村这边的客人称为‘村民’。这是我们为大家准备的杀猪菜宴，还有赏民俗、品年味活动，让客人感受到浓浓的年味儿。”翟若帆介绍。

由张家口冬奥村举办的“雪季乌托邦”迎新年系列活动拉开帷幕。在国家跳台滑雪中心，乘地轨缆车来到顶峰俱乐部观景平台，俯瞰古杨树场馆群，远眺国家冬季两项中心和国家越野滑雪中心，一条条雪道如银色巨龙在山间飞舞。

国家跳台滑雪中心由顶峰俱乐部、出发区、滑道区、看台区组成，建筑主体设计灵感来自中国传统饰物“如意”，因此被称为“雪如意”。这一设计既体现了体育建筑的动感，又凸显了中国文化元素，远远望去如一柄巨大的如意横亘于山峦间。

兴垣集团是冬奥村的建设和运营方，北京冬奥会闭幕之后，一直致力于探索场馆再利用，打造集研学、康养、赛事、度假等于一体的体育、文化、旅游目的地。

兴垣集团体文旅运营管理有限公司营销策划部负责人王剑坤介绍，2023年，集团对国家跳台滑雪中心进行改造。配套建设咖啡廊并新建LED大屏，丰富完善服务功能、会议功能、观览功能和配套餐饮，形成了以会议、会展、庆典为主的业态布局。2023年这里举办了首届“雪如意”启春节等各类活动50余场，承接省市级赛事40余场、国家级赛事7场，累计引客约25.8万人次。

“除了承办赛事活动，我们还把‘雪如意’婚庆列入冬奥场馆赛后利用业态，明确了以‘雪如意’草坪区、‘雪如意’顶峰俱乐部、如意广场为主的高端婚庆场景，吸引适婚青年到这个具有中国传统元素的场地体验独特的浪漫。”王剑坤说。

“冬奥场馆是丰厚遗产，赛后利用一直广受国内外关注，我们目前的探索虽然富有成效，但还面临建设资金压力大、维护成本高等难题，还有很长的路要走。”张家口市发改委后奥运经济发展科科长刘爱民表示，下一步将继续围绕冬奥场馆赛后利用，充分发挥冬奥会带动作用，为后奥运经济高质量发展注入活力。

冰雪装备大发展

2月9日，农历除夕，位于张家口市万全区冰雪产业园区的张家口科万文化传播有限公司依然一派繁忙。

棒球帽、帆布鞋、阔腿裤、黑框眼镜……科万公司创始人王珏正在与员工商讨春节期间冰雪装备的销售策略。“我原本在北京工作，平时酷爱滑雪。一个偶然的机会了解到滑雪装备制造行业，3年前辞掉工作，来到张家口创业。”王珏告诉记者。

科万公司成立于2020年9月并入驻张家口冰雪运动装备产业园，拥有自主滑雪运动品牌，主营产品涵盖雪板、雪服、雪鞋、碳纤维头盔等滑雪装备及冬雪夏训产品。

采访过程中，王珏多次谈到“热爱”。“因为自己热爱这项运动，所以想坚持做下去。不少用户喜欢我们公司的产品，这个春节我们安排专人值班，商品不停发，直播、仓库、物流等工作人员也坚守岗位。”王珏说。

当被问到为何选择落户张家口，王珏给出了自己的答案：“首先是因为冬奥会，张家口的冰雪场馆在圈内有名气，来滑雪的游客多，市场十分广阔；其次是这边的产业园区产业链比较完善，成本也低，非常适合我们这种初创公司。”

张家口高新技术产业开发区党政办副主任申春梅介绍，张家口冰雪运动装备产业园首期开发示范区占地435亩，总建筑面积24.7万平方米，总投资11.42亿元，主要分为轻型装备生产区、重型装备制造区、办公研发综合服务区、冰雪运动展览中心四大板块。

着力引进高端服务业和研发机构，打造轻重装备结合、研发制造服务兼备的全产业链运动装备制造基地。截至目前，冰雪运动装备产业园已累计签约项目53个、注册公司47家。

像科万公司这样的企业，在张家口冰雪运动装备产业园还有很多。力达克丝公司董事长靳惠媛说：“过去这几年，借着北京冬奥会红利，我们的货品基本上是供不应求。产品一方面供雪场出租使用，另一方面是零售，都得到了消费者的认可。我们的品牌知名度如今越来越高，产品也出口到了国外。”

据介绍，力达克丝公司成立初期，以生产滑雪护具为主，2007年开始全面覆盖单板滑雪产品。企业采用代加工模式，集自主研发、设计与营销于一体，产品不仅进入国内各大滑雪场，还远销多个国家和地区。

北京冬奥会的成功举办，提升了张家口市崇礼区的知名度和美誉度，越来越多企业开始青睐这座塞外山城。张家口市投促局招商二处处长张琨介绍：“近年来，张家口市抢抓冬奥会筹办举办、后奥运经济发展机遇，依托现有产业基础和冰雪资源优势，把冰雪产业作为战略性新兴产业，持续强化招商引资和项目建设。截至目前，全市累计引进落地项目107项，总投资595.48亿元；投产运营项目67项，总投资310.04亿元。”

据了解，张家口市现已打造高新区冰雪运动装备产业园和宣化冰雪产业园两个产业聚集区，目前已经聚集法国MND索道生产、美国M3千禧世代雪板装备研发制造、意大利天冰冰雪设备生产制造、广东森海轮滑装备生产等一大批国内外冰雪装备产业项目。

张琨表示，今年将强化精准招商，全面梳理产业细分领域优势和短板，瞄准上下游、产供销环节，完善招商目录，招商策略从求多求全向求精求优转变，补齐产业链短板，下大力气引进龙头企业和一线品牌。

体文旅多元融合

这个春节，崇礼区万龙、密苑云顶、富龙、太舞等8家雪场全部开门迎客，推出丰富的“冰雪+”产品，“来崇礼滑雪过大年”成为越来越多人的新选择。

2月10日一早，记者来到富龙滑雪场，见到了富龙文化旅游有限公司副总经理邹中桥。他穿着厚厚的雪服，戴着雪镜，刚从雪道上下来。

“真是抱歉，我们平时都在雪顶上办公，春节期间游客也多，一刻不能离人。”

“雪顶上有办公室吗？”

“雪道就是办公室，能第一时间观察情况、协调事情。”

“今年还能回家过年吗？”

“这几天正是客人多的时候，就在崇礼过年了。”

今年春节期间，富龙四季小镇推出一系列活动，包括从初三持续到初七的中国杂技团崇礼大马戏演出，还有和北京演艺集团合作推出的崇礼新春文艺展演系列项目等。邹中桥介绍：“春节档期内，全场活动赛事非常丰富，是我们开业以来游客最多、赛事最密、年味最浓的一次。”

来自广东的游客欧乃迪说：“我记得第一次来时还没通高铁。现在坐高铁非常方便，人气也很旺，魔毯上都是滑雪爱好者。”

近年来，张家口市抢抓京张体育文化旅游带建设契机，充分利用冬奥场馆和冰雪资源，推出丰富的“冰雪+”产品，吸引来自全国各地的游客来崇礼旅游。目前已构建起“专业赛事、品牌赛事、城市联赛、小规模群众赛事”4类赛事体系，搭建起冰雪产业人才联盟、智慧体育平台等5大发展平台；与北京市体育局签订了《共建京张体育文化旅游带战略合作协议》，建立冰雪赛事活动服务协调保障、全民健身群众赛事交流等6项体育交流合作机制；推出京张两地雪场“一卡通滑”产品，成立京张体育赛事联盟，两地联合举办各类体育赛事活动百余场。

“咚咚锵，咚咚锵……”2月11日，农历正月初二，张家口市崇礼区太舞滑雪场广场张灯结彩、锣鼓喧天，一场热闹的舞龙舞狮表演正在上演。太舞小镇市场部工作人员李轩告诉记者：“今年我们组织了一系列年俗活动，从农历腊月二十八持续到正月初七，包括包饺子、剪纸、音乐会等，这几天还专门策划了舞龙舞狮巡游。”

来自北京的游客戴祖念说：“今年我就准备在崇礼过年了。这边的雪道专业，而且配套设施完善，哪怕不滑雪，吃、住、游都很方便，可玩性很强。”

如今，京张互动文化活动日益多样，两地先后联合举办了京张全季体育旅游嘉年华、2023（首届）京张骑游大会、“情暖重阳”京津冀晋蒙系列文化活动、京张体育文化旅游带冰雪旅游资源推介会、北京冬奥精神主题展等体文旅活动。张家口旅游实现了从“一季热”到“四季火”。

“长城脚下看冬奥、冬奥赛场看长城”。作为明代九边重镇下设的军事卫城，万全右卫城是华北地区保存完好的明代卫所之一。万全右卫城保护与开发项目依托丰富的文物文化遗存，着力构建“长城文化+现代文化”“历史古城+人文体验”“文化艺术+旅游休闲”的文化产业体系。

2月11日晚，记者登上万全右卫城城墙远眺，商街内游人如织，远处玉皇阁灯光闪烁，古城内热闹非凡。游客们在古城商街的戏楼、茶馆、醋坊、油坊等场所进行沉浸式体验，近距离感受古城魅力。随着万全右卫城保护与开发项目的实施，这座承载数百年历史的长城卫城迎来新生，为游客呈现了一座“活”起来的长城卫城。

寒冷的冬季、冰雪的激情、浓浓的年味，春节期间的张家口展现出别样韵味。曾经的神京屏翰、北方藩障，如今已实现从“武城”向“冬城”的转变。

采访结束，张家口这座冬奥之城与冰雪的奇缘还在继续。新的一年，张家口市将继续用好冬奥遗产，推动体文旅多元融合，落实共建京张体育文化旅游带战略合作协议，坚持文化赋能，统筹推进长城国家文化公园建设等重大工程，谱写后冬奥答卷新篇章。

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