产业 | 《奔跑吧》第十季：在公益价值的延展中，让综艺为地域品牌的“代言”

2022-07-30 16:29 由中国文化传媒网发表于 #旅游

“今天是我们《奔跑吧》第十季最后一期录制，在收官之际还要完成一项特别的任务。《奔跑吧》自开播以来，一直热心公益，在给观众带来快乐陪伴的同时，也用于担当社会责任。今天大家要完成的特殊任务，就是要推荐新疆吐鲁番的葡萄……”在节目导演的号召下，兄弟团喊出这一季的最后一个口号，“奔跑吧，吐鲁番的葡萄！”

至7月底节目正式收官，《奔跑吧》第十季已经和观众完成了四川、浙江、新疆三省七地的“幸福奔跑”，在天南海北，风情各异地不断切换中，观众一次次为始终向美好奔跑的兄弟团而温暖感动。最后一期节目中，兄弟团来到新疆吐鲁番，品味地域特色，延展公益价值，在这片“热火朝天”的沙漠之舟，《奔跑吧》第十季画上了圆满的句号。

从新朋友到老搭档，玩法依旧，感情更浓

“我跟你说，我们格外的、非常的团结。”最后一期节目最后，杨颖向视频连线中的郑恺吐露“寻找黄金猎人”的心路历程，与此同时的周深在另一边接道，“在后面还剩下四、五个人的时候，我们就已经觉得不是我们之中的了。”

《奔跑吧》第十季最后一期节目，尽管郑恺未能到场参加收官录制，但节目组别出心裁的设计依然让他参与到整期节目中，甚至将其安排为隐藏幕后的终极Boss，让嘉宾们进行了一场关于信任的考验。虽然“老虎”“17”“女子”等线索卡片一度成为迷惑大家的烟雾弹，但随着队友的一个个出局以及更多线索的露出，郑恺的“猎人”身份变得逐渐明晰。

显而易见地，经过数月的磨合，成员们对彼此的了解不断加深，关系也从刚开始的陌生变得捻熟，而在团队合作一次次更加默契的背后，却是呼之欲出不断燃烧的“团魂”。

回顾整季节目，兄弟团对“团魂”的锻造早已熔铸于一次次竞争与奔跑中，让这个全新的团队在不知不觉中愈发团结。比如第十期节目中，兄弟团们面对的是节目史上最强大的竞争对手——举重记录保持者吕小军、冬奥世界冠军徐梦桃、排球冠军张常宁以及速度滑冰奥运第一人高亭宇组成的“冠军队”。周深明知与对手力量悬殊，依然顽强如斗士，坚持全力以赴；蔡徐坤在紧要关头发挥强大的爆发力，让团队逆风翻盘；沙溢面对跑步这一弱项最终选择挑战自我……这不仅对“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克格言进行了生动诠释，更是兄弟团情感和精神的一次凝结，他们敢于接受挑战的勇气和拧成一股绳的团结一致让无数观众动容。

而在《奔跑吧》第十季开播之初，不少观众因为固定成员的变化而对节目产生的质疑，也随着节目的播出不断消解。在比拼中凝聚团队的力量、在队友需要时奋力前进、在遭遇挑战时勇往直前，《奔跑吧》第十季的新老成员逐渐建立起的深厚情谊，源源不断地向观众传递温暖与感动。

为地域文化找到趣味传播的出口，沉浸式体验为“美好”代言

在紧张刺激的竞技之外，《奔跑吧》第十季也带来寻找幸福美好的体验升级。

新疆吐鲁番作为古丝绸之路上的重镇，早在新石器时期就有了人类活动。千百年来，吐鲁番不仅遗留下来丰富的历史文化遗产，其独特的气候和地理位置也孕育出了最甜美的吐鲁番葡萄。兄弟团站在葡萄架下，不自觉发出感叹，“还有六天葡萄就熟了，好想就在这等葡萄熟啊”。

最后一期节目中，除了日常的游览，节目组把当地的自然人文环境与常规游戏环节紧密结合起来。比如兄弟团在吐鲁番的首站地就是到阿里木大叔家中做客，品尝新出炉的新疆馕饼，而在撕名牌环节中，节目组让每个人找寻线索的同时，又通过葡萄串联游戏的进程进一步关切主题。

《奔跑吧》第十季通过节目嘉宾身体力行的实地互动、切身体验，结合大量原生态写实镜头与今昔对比，带领观众直观了解到祖国各地的自然人文风光，让节目成为一扇窗口。与此同时，以文化为切入口，《奔跑吧》第十季致力于发掘和推广奔跑过程中的地域文化，实现助力中华优秀文化当代价值转化的时间与探索。

无论是首期节目在浙江金华展开宋韵美食竞赛，现场还原宋人“焚香、点茶、插花、挂画”的四大雅趣；还是第五期节目兄弟团畅游畲乡景宁，在一个个别开生面的游戏中体验独具特色的民俗活动，让香菇、茭白、惠明茶等景宁特色农产品为大众熟知……这都印证了节目的文化诉求，不仅助推这些美景与美食从省域走向全国，更从丰富的角度让节目更有生命力和烟火气，进而让《奔跑吧》第十季给观众呈现出有温度的“美好生活”。

此外，《奔跑吧》也更加注重对现代美好生活的呈现。初到新疆昌吉的兄弟团模拟参与了一场商贸竞赛，奶制品、工艺品、纺织品、水果、干果等特产在他们的花式打call中一一登场，这些富饶的物产不仅支撑起了昌吉人的日常生活，如今也成为推动当地经济发展的重要商贸产品，在兄弟团和嘉宾的“贸易战”中少数民族地区在共同富裕的美好图景呈现在观众面前。

由此，节目所传递的意义不仅让嘉宾有了更为深刻的感触，对每个电视机前的观众同样有

启示与警示作用。这也是这一季《奔跑吧》对“奔跑精神”的坚守，正如定档宣传片结尾所说，“奔跑不停，爱你不变”。

以综艺为媒，让“奔跑”成为汇聚能量的法宝

6月29日下午，《奔跑吧》第十季开启“盛夏的果‘十’—— 吐鲁番的葡萄熟了”直播特别活动。兄弟团和飞行嘉宾共同进行了一场葡萄“豪”礼相送的“奔跑吧宝藏”公益活动，送出2022年吐鲁番首批成熟葡萄，在传递能量的同时，也以温暖的方式支持了当地葡萄农，让吐鲁番的葡萄为更多人所熟知。

据统计，整场直播全网在线观看累积人数高达2175.9万，话题#奔跑吧盛夏的果十#阅读量高达7554.4万，直播内容实力破圈，收获#奔跑吧直播#、#新疆女孩见到Angelababy激动哭了#等全网43个热搜，引发热议。可以看到，节目让观众在感受大美吐鲁番至今仍延续着比较完整的历史风貌和民族风情外，助跑新疆葡萄，助力乡村振兴的“甜蜜公益”也呼之欲出。更重要的是，作为一档自播出以来一直热心公益，在给观众带来欢乐陪伴的同时，也勇担社会责任，用实际行动传递“奔跑精神”的品牌节目，节目组的公益脚步从未停歇。

在节目最后的“吐鲁番的葡萄熟了”公益宣传片视频中，节目组回顾了十季以来的公益路程，一个个暖心的画面与遍布各地的“奔跑”足迹，而传承非遗、致敬最美匠心也是活动一直以来想要传递的核心理念。自《奔跑吧》公益主题活动“奔跑吧宝藏”启动至今，五年来兄弟团搭建过天津和云南的“梦想图书室”，举办过延川布堆画展览，感受过桂林团扇、济南皮影等全国各地的非遗宝藏……不少网友看完宣传片后感叹：“《奔跑吧》将综艺节目真正做到了既有意思又有意义。”

如今《奔跑吧》第十季节目以一场能量满满的直播正式收官，我们清晰地看到《奔跑吧》一路走“跑”来带来的欢笑与温暖，也透过公益助跑、文化体验、脱贫攻坚以及职场、生活等社会热点再一次看到这一档国民综艺的品牌价值。

就如浙江卫视2020年全新升级的“美好中国”slogan一样，《奔跑吧》自诞生之日起就向阳奔跑，向美好奔跑，紧贴时代脉搏，坚持以喜闻乐见的内容不断传递奋发向上的正能量，给观众持续带来温暖与感动，既彰显着浙江卫视作为主流媒体的社会价值和担当，更为当下综艺内容与社会价值良性循环做出了示范。