水韵江苏强特色 乡村四季皆可游
南京市浦口区响堂村美景 浦口文旅集团 供图
本报记者 邰子君
品簖蟹、赏美景、住美宿……初冬时节，位于江苏省泰州市姜堰区的小杨社区颇受游客青睐。小杨社区党委书记王政介绍，近年来，小杨社区立足当地特色，围绕“春赏樱花、夏摘葡萄、秋捕簖蟹、冬伴腊梅”主线，打造一年四季皆可畅游的乡村旅游业态，让乡村旅游绽放新光彩。
见微知著。今年以来，随着文旅市场加速回暖，江苏乡村旅游迎来了全面复苏。尽管已经进入冬季，不少乡村仍然人气不减。特色十足、场景多元的乡村旅游，逐步成为乡村振兴的重要力量。
传统村落变换新模样
走进南京市浦口区响堂村，到网红店“栀咖啡”喝一杯咖啡，在大马营露营地休憩闲聊，或者入住响堂·宿里度假酒店的花园大床房……在不少南京市民游客看来，这开启的是一场乡村艺术之旅。
“谁能想到，响堂村曾是个‘鸡犬相闻’的传统村落。”响堂村讲解员孙娟回忆，2005年，她初次来到响堂村的时候，是从山脚下一步步爬上来的。当时，这个村子除了生态环境好，没给她留下其他印象。
从2020年开始，响堂村变了。
那年，浦口区以“艺术重构乡村”为主题，开启了“响堂计划”。浦口文旅集团相关负责人介绍，作为浦口重点打造的乡村振兴项目，响堂村走出了一条以文艺赋能乡村振兴的创新之路。“我们成立了由原村民、新村民、设计师、运营机构和建设方组成的村民理事会，对乡村要素进行解构和重塑，让乡土文化与艺术碰撞，把传统物产融入时尚业态，共同推动响堂村长期发展。”
“响堂计划”同时满足了游客的旅游体验与当地村民的文化需求。以响堂村公共空间“桐月春至”为例，作为一个主打餐饮+展览的公共空间，其主理人在前厅墙上摆满了各种旧物，像个小型博物馆。后屋二楼是主理人的工作室和两间餐厅包间。空间主理人为民间旧物收藏家万俊，他痴迷于收藏旧物，也喜欢做饭。“桐月春至”建成后，不仅成为一间游客难订的特色餐厅，还成为村民社区活动的场所。安徽游客王媛说：“在这里既能感受乡村气息，又有扑面而来的艺术气息，非常有趣。”
在乡村旅游发展遇到同质化问题的当下，打好特色牌成为江苏各地发展乡村旅游的重要工作。比如，以艺术为主题的苏州市吴中区旺山村，打造了“旺山遇见卢浮宫”乡村主题IP，借力世界艺术殿堂卢浮宫，创造人文场景，让乡村旅游与艺术元素相融合，为游客提供沉浸式艺术体验；南通市海门区颐生村是我国近代著名实业家张謇的出生地，立足“张謇故里”人文资源优势，村里打造了张謇故里小镇·柳西半街等新型文旅体验区，形成了现代农业+历史人文+乡村旅游的发展新格局。这些创新之举，让老村庄有了新玩法，对于游客的吸引力也更大了。
人文场景带来新体验
各类特色乡村业态出现后，江苏不少乡村围绕如何让当地特色与旅游产生更紧密的连接展开探索，打造了更多乡村消费新场景，进一步激发乡村旅游消费活力。
11月初，第二批江苏省红色旅游融合发展示范和培育项目名单公布，宜兴市“红色山乡 薪火太华”红色旅游融合发展项目入选。
这一项目将宜兴市太华镇胥锦村的生态优势与红色文化相结合，坚持红色引领、强抓基层党建，建成了太华山新四军和苏南抗日根据地纪念馆，并积极开展红色文化抢救、收集、挖掘工作，相继完成了三洲实业中学旧址等多处遗迹的修复工作，构建起胥锦红色文化“一核多星、多点一线”的全新格局。不久前，第三届太华红色文化体验季系列活动在这里启动，中小学生红色讲解员、红色小主播比赛等十余项主题活动，为当地深入发展红色研学产业探索了新的路径。
胥锦村党总支书记、村委会主任林国明介绍，立足胥锦村绿色生态禀赋和红色文化资源，当地以“红色胥锦 锦绣山乡”品牌定位为引领，着力创建具有党建示范作用的红色文化教育体验示范标杆。同时，胥锦村还以华东路入口为起点，串联太华山新四军和苏南抗日根据地纪念馆、合兴饭店、三洲实业中学旧址、杭坑被服厂、新四军粮站等红色景点和生态景观，打造了胥锦红村特色参观游览路线，进一步丰富游客体验。
南京市江宁区牢牢抓住了周边游、露营热机遇推动消费。南京江宁旅游康养集团董事长汪铁山介绍，今年以来，当地打造了“周末露营计划”，通过露营+音乐、露营+运动、露营+萌宠等形式，持续在乡村旅游各个节点开展活动，吸引越来越多的人走进乡村，也让各种业态不断聚集。
乡村振兴走出新模式
在给向往乡村生活的游客带去更多惊喜的同时，随着乡村旅游服务链条的延长，当地村民的生活也得到改善。近年来，江苏围绕助力乡村振兴和旅游强省建设，积极培育乡村文旅融合新场景、新业态、新模式，发展文旅产业，做大做活旅游富民文章，吸引更多人到乡村体验乡风、乡韵、乡愁。今年双节假期，江苏195家省级以上乡村旅游重点村共接待游客758.38万人次，同比上升了86.55%，较2019年同期上升了3.17%；实现游客消费25.65亿元，同比上升了96.44%，较2019年同期上升了10.25%。
南京市浦口区江浦街道不老村位于老山国家森林公园南麓、象山湖西侧，是浦口区着力打造的美丽乡村“十颗珍珠”之一。不老村运营方——南京时代一德文化旅游发展有限公司副总经理王佳介绍，为让不老村美丽乡村特色鲜明，江浦街道引入专业团队，开启田园度假村建设。目前，不老村已有12家民宿客栈、7个文化创意空间、2个体验农场、2个露营基地，以及垂钓、闪兔亲子乐园等户外项目，带动当地8户村民自主创业，年均户增收达30万元，全村直接就业达200余人。
亮眼的数据描绘出“一业兴百业旺”的美好图景。江苏苏州市吴江区谢家路村：农文旅深度融合助力蚕丝之乡化茧成蝶、江苏苏州市吴中区旺山村：农文旅融合助推乡村振兴、江苏南通市海门区颐生村：张謇故里—诗和远方的“追梦地”3个案例入选了《2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》，于今年4月发布。
旺山村相关负责人说：“我们坚持走绿色发展、融合发展之路，开发具有江南特色的乡村休闲观光旅游产业，着力实现人与自然和谐共处、经济社会与生态环境协调发展。近年来，旺山村依托休闲区域、旅游综合体等空间形态，结合家庭亲子、情侣度假、疗养休养等个性化需求，开发了多种旅游产品线路，使乡村旅游综合体更加凸显经济张力。”