绍兴越城：千年古城做好文商旅融合发展文章

《 人民日报 》（ 2024年02月09日   第 11 版）

2月3日，以“运河乡愁 烟火古城”为主题的“2024祝福·绍兴古城过大年”活动启动仪式在浙江省绍兴市越城区迎恩门风情水街举行。活动现场，以“山海奇越”“运河明珠”“黄酒之源”为主题的新春灯展同步亮灯，无人机表演、“龙船”巡游精彩上演，热闹非凡，为当地市民送上了一份丰厚的春节文旅大礼。

近年来，越城区大力推进古城文商旅深度融合高质量发展，以文塑旅，以旅兴商，不断释放文旅消费活力。

古城四季，全域联动打造特色

围绕“文化搭台、消费唱戏”主题，越城区深挖人文特色优势，2023年制定古城四季文商旅活动方案，开展“古城过大年”“古城青春季”“古城仲夏夜”“古城国潮季”等系列创意活动100余场，带动570余家商圈商户参与现场市集或消费券兑换活动，引导商户根据自身优势和特色，打造独特品牌形象吸引客流。线上开展古城四季活动抖音短视频大赛，通过短视频爱好者、旅游达人等网络名人宣推引流；线下在商圈户外电子屏、公交站台、路口遮阳棚等点位长期投放广告，扩大活动知晓度。

创新场景，推动文旅深度融合

做足“文化+”文章，越城区将运河文化、宋韵文化等内容、符号、故事融入活动，通过场景再现、光影技术等沉浸式体验，推动文商旅深度融合，打造群众喜闻乐见的文化活动。以“古城仲夏夜”为主题，围绕“夜游、夜景、夜购、夜饮”等夜经济进行策划，创新推出“越夜越嗨”古城夜游记、“唤醒旧时光”解放路漫游记、“趣玩一夏”城市环游记3大主题14场大型文商旅活动，吸引市民游客600余万人次。在主要道路商圈创新打造复古留声机等快闪小屋，以声音、图文、光影、文创等形式，全方位展示宣传文商旅活动。

惠民促销，消费活力加速释放

通过发放政府消费券、商家优惠券等方式，聚力打造市集夜间文化和旅游消费集聚区，构建融合食、游、购、娱、体、展、演于一体的夜间经济业态，进一步激活消费市场、释放消费潜力。2023年，越城区相继推出“消费促进月”“越青市集”“越宴十八味”“百县千集”“后备箱夜市”等文旅市集千余场。举办宋韵艺术生活展，41家商户参与活动，吸引游客超10万人次，带动餐饮等收入约500万元。2023年以来，越城区先后推出文旅、餐饮等各类消费券发放活动90余场次、金额达1000万元，带动消费超5000万元。

数据来源：中共绍兴市越城区委宣传部

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