“大峨眉”文旅发展联盟：六市抱团 开拓市场
本报驻四川记者 付远书
“大峨眉”文旅发展联盟以“峨眉山—乐山大佛世界文化与自然双遗产、东坡故里三苏祠、瓦屋山”等为核心资源，是四川最有代表性的文化旅游名片之一。该联盟于2020年8月在峨眉山市成立，目前拥有乐山、眉山、雅安、成都、宜宾、自贡6个市39个县（市、区）的300余家成员单位。自成立以来，联盟以“佛国仙山、东坡故里、禅茶圣地”为定位，创立了“大峨眉”品牌IP形象，通过打造特色节会活动、联动实施惠民政策以及共同对外宣传营销等，形成连带成环、错位互补、多点开花的全新文旅格局。近年来，为加强品牌影响力和市场核心竞争力，联盟成员单位不断融合文化、体育、农业、工业等元素，不断丰富文旅产品体系。
在近日举办的“大峨眉”文旅发展联盟2024年工作会议上，联盟总结了近一年来在推进“文旅+”产业深度融合发展、文旅营销合作等方面的成效。
一年来，“大峨眉”文旅发展联盟不断探索协作共进模式，利用品牌的整体包装、策划和营销，持续提升市场吸引力和综合带动力。不仅如此，“大峨眉”还率先打造交旅融合先行示范区。
2023年1月，四川省政府办公厅印发的《大峨眉交旅融合先行示范区建设方案》提出，在乐山市、雅安市和眉山市21个县（市、区）突破行业、行政区划壁垒，建设交旅融合先行示范区，助力“大峨眉”建设世界重要旅游目的地。预计到2025年实现“交通支撑文旅、文旅反哺交通”的良性循环发展。此外，联盟还主动融入成渝双城经济圈，6市各县（市、区）分别在景区门票、文创产品、酒店住宿等领域与重庆方面签订合作协议，达成相关互惠合作。
2023年4月，“大峨眉”文旅发展联盟走进上海，集中推介精品文旅资源、路线。此次“走出去”，成员单位分别进行了旅游资源介绍和产品展示，吸引了上海当地旅行社、平台渠道商等100余名行业代表与之深度沟通，为四川文旅联盟营销合作打开了新局面。
2023年8月，第九届世界传统武术锦标赛在峨眉山市举行，为期3天的比赛中，6000多名武术运动员、教练员以武会友，挥洒激情。在重头戏——“武动峨眉·金顶论剑”大型武术展演活动上，峨眉武术非遗传承人现场开展了峨眉拳教学，吸引了众多游客参与。
2023年9月，以“桂香巴蜀·月映柳江”为主题的“我们的节日·中秋”四川省示范活动在眉山市洪雅县柳江古镇启幕。活动设置了国风游戏互动、非遗表演、中华经典诵读等环节，不仅有描青、画扇、投壶、蹴鞠等国风游戏在古镇核心区域举行，牛儿灯、醉狮、翻五台山等本土非遗表演更是随处可见，系列活动给市民游客呈上了传统文化大餐。
据不完全统计，2023年，“大峨眉”文旅发展联盟成员单位承办了四川全省大型文旅活动200余场次，成功打造杜鹃花季、冰雪温泉节、明月节、彭祖长寿养生文化节、国际渔文化月等特色活动，凸显联盟特色品牌业态。
今年3月，以“花开天府 安逸四川”为主题的2024年四川省春季文旅推介活动在洪雅县柳江玉屏旅游度假区举办。成都、雅安、眉山等“大峨眉”文旅发展联盟相关市州推介官以诗歌为载体，创新性开展互动对话、情景演绎、节目展演等活动，全方位展现四川的诗意之美。
“下一步，我们将创新宣传形式和载体，让联盟形象入脑入心。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示，为持续发挥品牌效应，“大峨眉”文旅发展联盟将继续围绕“全域、全季、全业态”理念，在进一步健全互动优惠政策的同时，设计推出特色联盟文创产品，并持续加大联盟区域旅游交通基础设施力量投入，力争2025年实现“大峨眉”旅游环线全线贯通。