乡村旅游再“上新”，“一有假期，我就爱‘村游’”（走进乡土中国）
本报记者 尹 婕《 人民日报海外版 》（ 2024年05月13日 第 12 版）
游客在江西省宜丰县潭埠塅村五斗米农场休闲游玩。周 亮摄（人民图片）
孩子们在江苏省泗洪县石集乡柳山新居“小菜园”放风筝。张连华摄（人民视觉）
立夏时节，去浙江桐乡吃一碗当地特色的立夏野火饭；小满时节，到湖北宜昌体验“泥仓子”节气活动，在劳作娱乐中寄托对稻谷满仓的祈盼；芒种前后，前往湖北走一走“芒种开田垄 乡情韵阳新”线路……近日，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，为游客在不同时节走进乡土家园提供向导。
今年以来，我国旅游业步入加速复苏阶段，乡村旅游被越来越多游客列为国内游的首选。乡村旅游与多业态的融合发展，还拓宽了乡村高质量发展路径。
新玩法层出不穷
此次推出的“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，突出与二十四节气相关的物候景观、时令物产、民俗文化、百姓生活等，用好本土资源，形成特色旅游产品，为游客提供乡村旅游新体验。该系列线路产品也被视为“乡村四时好风光”品牌创设以来，在推动农文旅融合发展中的又一创新性举措。
创意创新不断，已成为近年乡村旅游发展中的亮点。
为了获得与城市生活不一样的体验，今年“五一”假期，海量游客涌入各地乡村。乡村旅游的新玩法颇具吸引力。浙江省建德市长宁村、葛塘村举办大地寻宝、趣味拣鸡蛋等活动，杭州市临安区径山阳坡、溪谷郎家、花田里等村落景区则推出各具特色的亲子玩法，方便游客体验农耕生活。
重庆市南川区则将露营、市集引进乡村，“山野丛林 古村环游记”2024年南川区三泉镇观音村初夏乡野户外季活动近日启动。游客来到这里，可以走古村古道、逛市集、打卡山野茶铺、在湖畔花海露营，深度体验Country Walk（乡村漫步）新玩法。这也是当地“农文旅+户外”发展新模式的具体实践。据了解，观音村做好“乡村+户外”融合，推出以户外自然景观、历史文化和民俗风情为主题的线路，既能引客入村，也成为扩大当地农产品、乡土文化知名度的重要途径。
来到北京市昌平区兴寿镇下苑村，游客可去旧书市集淘一本好书，也可走进“村咖”品一杯咖啡，或是实地走访艺术家工作室。体验高品质的乡村文化生活，如今已成为下苑村乡村旅游的一大“卖点”。
“一有假期，我就爱‘村游’。”热爱乡村旅游的北京游客张旺告诉记者，过去，去乡村主要是看景，如今，“村里好玩的太多了”。丰富多元的业态涌入乡村，让游客愿意更久地停留，深入体验当地的文化与生活。
助土特产“走出去”
一碗麻辣烫让众多游客认识并走进甘肃天水。为了让游客更全面地了解天水，近日，天水市文旅局发布了16条乡村旅游精品线路，涵盖乡村美景、特色活动、美食、住宿、游玩、体验、研学、康养等，吸引各地游客走进乡村游天水。这16条线路，还同时入选2024年“诗意田园·陇上乡遇”甘肃乡村度假游线路。
天水麻辣烫的走红带火了甘谷辣椒，也为甘谷县加快乡村旅游发展提供了机遇。甘谷古坡生态休闲游是此次发布的16条乡村旅游精品线路之一。来到甘谷的游客看山水、游古镇、品文化，离开时大多会带上一份甘谷辣椒。甘谷有400多年的辣椒种植历史，这里坡地土层深厚，四季光照充足，适宜种植、晒制辣椒，出产的辣椒色泽红亮、味道浓郁，香而不辣，远销至马来西亚、韩国等海外地区。如今，当地红火发展的旅游业，让甘谷辣椒的销量更上一层楼。当地一家辣椒制品公司负责人介绍，该公司日销售额由过去的8000多元增长到高峰时期的超过5万元。
延安苹果、横州茉莉花、文登西洋参……乡村旅游的发展让越来越多的地方土特产为更多人所熟知，并带动土特产销量增长。为进一步发挥乡村旅游的带动作用，《安徽省乡村旅游高质量发展行动计划（2022—2024年）》提出，到2024年，全省乡村旅游业态产品更加丰富，产业结构更加优化，综合效益更加凸显，形成空间布局合理、产品特色鲜明、服务功能完善、产业体系健全的乡村旅游发展格局；力争全省乡村旅游接待人次年均增长15%以上，乡村旅游收入达3000亿元、年均增长20%以上，带动农产品等购物消费达500亿元，乡村旅游经营主体超2万家，带动就业150万人以上。
搭上数字化“快车”
早上7点，打扫完卫生后，小林在前台坐定，细细翻看网友在小红书、抖音、微博等平台上的留言，回答他们的咨询或是确认订房信息。小林在安徽九华山下经营着一家民宿，房间数量不多，但每一间都布置得很有特色。“去年以来，我加大了在社交平台推广的力度，介绍我的民宿，也会介绍九华山当地的景点和文化。现在，我的不少客人都是通过社交平台预订房间的。”小林说。
到线上寻找客源、销售产品，已经成为许多旅游从业者的必备技能。旅游主管部门也积极搭建数智乡村旅游平台，促进乡村旅游资源的优化整合。江苏省苏州市相城区大力促进乡村旅游数字化发展，目前拥有农业电子商务企业300余家，2023年农产品电商销售额达11亿元。越来越多的村庄搭上数字文旅的“快车”，迎湖村、冯梦龙村、消泾村、清水村等一批村庄正加快推动农文旅融合发展。
2023年以来，文化和旅游部资源开发司指导抖音、阿里、百度等互联网平台，联合各地文化和旅游行政部门，以全国乡村旅游重点村镇、“乡村四时好风光”精品线路为主要对象，开展乡村旅游数字提升行动，通过线上线下结合的立体展示、产品营销、培训扶持、目的地建设等，助力各地探索“乡村旅游+数字经济”新路径，覆盖全国31个省份1138个区县超2万个乡村旅游经营主体，直接带来乡村游客近2000万人次。资源开发司相关负责人表示，将通过数字提升，让更多乡村美景走入人心，让乡村旅游成为富民惠民利民的重要途径，让乡土文化焕发时代新活力，创新提升乡村旅游业态、产品和服务，更好地满足人民群众需求。