“一地一季”变“全域全季” 黑龙江旅游乘势向前

2024-06-25 09:10 由中国旅游报发表于 #文旅

张磊

游客量不断增加、产品推陈出新、品牌知名度大幅提升……近期，黑龙江旅游热度持续攀升，延续了近年来的强劲发展势头。五一假期，黑龙江共计接待游客1500.5万人次，同比增长28.6%，实现旅游花费112.8亿元，同比增长28.8%。这是黑龙江紧紧围绕“两山”理念，充分发挥资源优势，推动旅游业高质量发展取得的成效。

当前，黑龙江省文化和旅游系统正深入贯彻落实习近平总书记对旅游工作作出的重要指示和全国旅游发展大会精神，乘势而行，迎接新机遇、应对新挑战，着力在优化产品供给、创新开展营销、塑造品牌形象等方面发力，推动旅游业高质量发展行稳致远。

把握需求优化产品供给

黑龙江精准把握市场需求，大胆创新，精心打造全新项目、特色产品和独特场景，全力提升黑龙江旅游市场的吸引力和知名度。

《遇见·哈尔滨》演出、哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆、大庆红色研学游、鹤岗小串烧烤节……产品层出不穷，成为游客的热门之选。

由哈尔滨冰雪大世界股份有限公司打造的大型实景演出《遇见·哈尔滨》历史文化大秀，6月在松花江畔上演。演出以情景剧、歌舞、杂技、水上表演等表现形式，演绎了一幅幅动人的绚丽画卷。“场面宏大、科技感强，这台演出让我了解了哈尔滨的前世今生，非常值得一看。”江苏游客李广宇说。

目前，同样由哈尔滨冰雪大世界股份有限公司打造的梦幻冰雪馆建设接近尾声，不久就会与游客见面，让游客在盛夏也可以感受黑龙江的冬季尤其是冰雕景观的魅力。

鹤岗是深受游客青睐的避暑旅游目的地之一。鹤岗市文体广电和旅游局党组书记、局长丛培甲介绍，今年夏天，鹤岗策划了“界江游”等九大主题产品，推出“游界江、玩射击、撸小串3日游”等10条精品线路，开展“鹤岗盛夏消费季”系列活动，吸引更多游客将鹤岗作为夏季旅游的首选目的地。

双鸭山市四方台区委宣传部部长张松楠说：“今年以来，我们持续做大做强紫云岭赏花节旅游品牌，以紫云岭花海和兴安杜鹃为基础，探索‘生态+农业+旅游’的融合发展模式。目前紫云岭花海景区有3座现代化玻璃温室，游客在赏花的同时，还可以采摘购买蔬菜，形成农业与旅游业共同发展的良好趋势。”

据介绍，今夏，黑龙江省文化和旅游系统还聚焦叫响“北国好风光美在黑龙江”品牌，集结众多令人心动的夏日旅游“符号”，设计开发森林康养、休闲避暑、边境观光等特色旅游产品，不断优化旅游产业布局和产品供给。

创意营销激发市场活力

近期，黑龙江省2024年夏季旅游推介会先后走进广州、上海、成都、贵阳、南宁、深圳、沈阳、长春等城市。

与以往在室内举办推介会不同，今年的推介会全在室外广场举办，力求实现与当地市民游客零距离互动。推介会上全新策划推出的森林游、极地游、湿地游、研学游等多样化产品引来当地众多旅行社人员驻足交流、热烈洽谈。哈尔滨红肠麻辣烫、伊春桦树汁、鸡西刀削面等特色美食，吸引各地市民游客争相品尝。

在深圳推介会现场，5台“龙江游礼车”十分吸睛。森林主题车绿意盎然，仿佛让人置身于大兴安岭的怀抱；音乐主题车激情四溢，让人感受到哈尔滨“世界音乐之城”的浪漫风情；中俄文化主题车巧妙融合了中俄两国的文化精髓；东北民俗主题车让人仿佛穿越时空，回到了那个充满烟火气的“东北老家”……

“看到‘龙江游礼车’就感觉回到了家乡一样，夏天的时候一定回家看看。”在深圳工作多年祖籍黑龙江的刘洋说。

历经39天，亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”完成精彩旅行，“滨滨”沿着松花江走过哈尔滨、佳木斯，“妮妮”沿着黑龙江走过漠河、黑河、嘉荫，最终在松花江和黑龙江交汇的同江市重聚，然后抵达终点站抚远，沿途宣传展示龙江文体旅魅力，受到了当地市民游客的热烈欢迎。

提档升级塑造品牌形象

“龙年游龙江，相约在鹤乡。”6月24日至25日，黑龙江在齐齐哈尔市举办以“共享特色文旅新机遇，汇聚振兴发展新动能”为主题的第六届全省旅游产业发展大会，奋力谱写中国式现代化龙江文旅新篇章。

黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成介绍，全面升级的大会给市民游客带来意想不到的惊喜。此次大会创新采用“全民参与办旅发、旅发成果惠全民”的办会思路，谋划开展旅游推介、商品展销、招商洽谈等100项配套活动，同时，对旅游环境进行整体提升打造，让大会风貌展现在城市的大街小巷，融入每个人的生活起居，参与感更强，体验感更好。

日前，黑龙江省人民政府办公厅印发《2024年黑龙江省夏季避暑旅游“百日行动”实施方案》，于6月24日至10月8日，开展2024年黑龙江省夏季避暑旅游“百日行动”。

今年黑龙江省夏季避暑旅游“百日行动”以“龙年游龙江，一路向北方”为主题，从产品线路、业态融合、服务提升、要素保障等方面提出50条举措。“百日行动”期间，瞄准当前夏季市场最新需求，黑龙江将推出十大特色主题研学游、十大现代农业观光游和十大康养游；引入头部旅拍企业，推出“艺术生活化，生活艺术化”龙江旅游新方式，打造一批主题旅拍热门打卡地。

此外，黑龙江省文化和旅游系统还将继续完善“文旅体验官”“首席质量官”等制度，举办“龙江旅游服务之星”评选等活动，开发“电子旅游地图”，推广应用“一键玩龙江”小程序，扩大游客租车和还车服务半径，提升自驾车全域旅游保障，提质“龙江民宿”，确保游客享受更高质量的旅游服务。

黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶表示，去年冰雪季，黑龙江冰雪旅游开启“宠客”模式，激发了游客热情，让“尔滨”火爆出圈。今年夏天，黑龙江避暑旅游同样精彩。黑龙江将坚持把发展冰雪经济和特色文化旅游作为推动高质量发展的重要着力点、振兴发展的关键突破口，以更宽视野、更高标准、更实举措，谋划和推动特色文化旅游由“一地一季”向“全域全季”转变。