文旅热消费兴 “诗和远方”正当“夏”
本报记者 范朝慧
寻一处清凉、赏一出演艺、赴一场赛事、观一次夜色……进入暑期，全国各地旅游市场“热辣滚烫”，市民游客纷纷“解锁”消夏新模式、乐享夏日好时光，“跟着赛事去旅行”“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”热度不断攀升。
今年以来，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，围绕五一劳动节、国庆节、春节等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办全国文化和旅游消费促进活动，并举办专题主场活动。7月17日，2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在内蒙古鄂尔多斯举行，进一步激发暑期文化和旅游消费潜力。
丰富供给 激发文旅消费新活力
当前正值国内暑期旅游高峰，各地出游人数不断增长，旅游消费“热”力持续。在稻田星空、亲海戏水中寻觅清凉一“夏”好去处，为一场演出、赛事奔赴一座城乐享夏日时光……为接住暑期旅游带来的巨大流量，2024年全国暑期文化和旅游消费季持续推进文化、旅游与体育、商业、影视、康养等相关领域深度融合，“跟着赛事去旅行”“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”等一系列面向全国的暑期旅游产品正式发布，为游客提供了新选择。
在运动中看风景品文化、在旅途中享受运动乐趣，是这个暑期人们热衷的休闲新方式，体育赛事带来的“流量”正转变为文旅消费“留量”。国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录，囊括桨板、小轮车、攀岩等21项赛事，持续推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动的乐趣、感受城市的活力。
顺应白天看景晚上观剧、“跟着演出去旅行”的文化和旅游消费新风尚，中国演出行业协会发布“跟着演出去旅行”之盛夏戏游记活动，活动以儿童剧、沉浸式演艺、旅游演艺项目为重点，通过优质的演出内容、鲜活的展现形式、沉浸的观演感受，以文塑旅丰富大众旅行多维体验、增强出游获得感，以旅彰文让游客深入了解地方文化历史、更好领略山川风貌。
中国气象服务协会发布2024年度“避暑消夏好去处”避暑旅游项目，划分出山地（洞穴）、乡村、湖泊（湿地）、滨海、森林（草原、竹海）、观星、人文避暑旅游等七大避暑类别；同时，推出一批精品暑期旅游线路，与避暑旅游项目联合打造避暑列车、节事节庆、文旅市集等系列活动，激发避暑旅游消费活力。
焕新场景 打造主客共享新体验
到北京（通州）大运河文化旅游景区，乘船夜游感受运河风韵；到遵义市乌江寨旅游度假区，欣赏民俗表演、感受民俗风情；到廊坊市梦廊坊国际戏剧公园，打卡“只有红楼梦·戏剧幻城”，体验红楼故事的108个情境空间……2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动现场发布了“第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南”，一系列夜游玩法陆续“解锁”。
指南突出“璀璨灯火 乐享生活”主题，重点呈现集聚区的文化魅力、特色业态、公共服务等内容，为居民游客提供舒心舒适的夜间文化和旅游消费目的地选择。
2021年以来，文化和旅游部先后建设三批共345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，打造了一批文旅业态集聚、文化内涵丰富、既有烟火气又有文化味的夜间消费热门目的地。放眼全国，国家级夜间文化和旅游消费集聚区持续“上新”文旅消费场景，游客纷至沓来，人们尽情品尝美食、选购特色商品、体验互动式实景演出、打卡国风国潮市集。
“国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流分析”显示，纳入监测范围的集聚区2023年夜间客流量共计24.1亿人次，同比上涨41.3%，其中九成以上集聚区夜间客流较上年实现增长。监测数据显示，今年7月1日至15日，纳入监测范围的集聚区夜间客流量累计1.45亿人次，同比增长6.1%。预计今年7月至8月，集聚区客流较去年同期会有稳步较快增长。
以特色场景激发消费活力是2024年全国暑期文化和旅游消费季的一大亮点。据了解，今年暑期，各地将推出一系列内容丰富、形式多样的特色文旅活动和新型消费场景。
作为消费季主场活动举办地，鄂尔多斯推出“暖城周末音乐会”“夜游康巴什”、库布齐沙漠越野赛等文体旅活动。傍晚时分，位于鄂尔多斯康巴什区的乌兰木伦湖广场游人如织，音乐喷泉伴随着悠扬的乐声摇曳生姿。不少游客穿梭在彩灯闪烁的游步道上，尽情沉浸于这美丽而又热闹的夜色之中。
惠民乐民 擦亮美好生活新底色
今年暑期，各地计划举办超过4000项、约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。在2024年全国暑期文化和旅游消费主场活动上，一系列“真金白银”的文旅惠民乐民活动集中发布，助推“诗和远方”更好走进大众生活。
以金融之力丰富文旅惠民乐民举措，多家2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划的支持单位拿出实招。中国银联暑期实施“夏日伴你游”专题活动，银联总部投入不少于3000万元开展促消费活动，线下覆盖主题公园、旅游景区、酒店等，线上覆盖多家OTA旅行平台商户及航司APP，开展“买单有礼”“达标有礼”“收银有礼”等活动；中信银行推出“暑期真减单”系列活动，开展消费场景支付满立减、优惠券、随机减等各类优惠活动10余项，投入千万元资金，实现全链条的支付接入和消费优惠服务。
中国石化围绕“跟着赛事去自驾”消费新模式，推出黑龙江“易起燃动最北马拉松”、天津“探索奥运纪念场馆”、山东“畅游青岛奥运足迹”系列线路，并以“中国石化爱跑节”“易捷易享节”为主题推出系列自驾出行惠民措施，持续做好加油、购物、洗车等服务供给，助力暑期自驾新旅途。
中国旅游景区协会发布“2024旅游景区欢乐消费季”系列活动，活动日前在江西正式启幕。中国旅游景区协会组织各地景区开展大联欢活动，推出景区门票、酒店民宿、旅游产品等打折优惠。截至目前，中国旅游景区协会共组织协调全国54家景区参与，推出演艺、赛事等文旅特色活动70场、优惠产品103项，涵盖景区门票、酒店民宿、产品套餐等优惠折扣，为游客提供更丰富的产品选择、更优质的旅游体验。