环球高端访谈 起亚杨洪海：“价格战”短期有效，“价值战”才是行业健康可持续发展方向
【环球网汽车报道】2024北京国际车展，起亚展台除了电动化转型的重磅车型EV5，全球热销的入门级SUV索奈也同步在中国上市。此外，由EV6、狮铂拓界、赛图斯、嘉华等组成的全家福也一并同台亮相。展会期间，起亚中国COO杨洪海接受了环球网汽车就行业“价格战”、起亚新技术等话题接受了采访。
起亚如何看待中国市场的“价格战”？EV5如何在竞争激烈的市场中脱颖而出？
杨洪海：中国车市是全球新能源发展的最前沿，也是竞争最激烈的战场，“以价换量”的价格战，是行业步入深度竞争的既定事实。“价格战”只能短期有效、不可持续。特别是互联网企业进军汽车市场后，汽车的概念完全被颠覆了。以往汽车行业对安全性、动力、底盘等各方面的追求，已经不在“新汽车”品牌的考虑范围内，由此带来的价格、价值、用户体验已经混淆。我建议消费者应该去购买对用户有关爱的、有价值的汽车产品，因为市场永远有更低价格的产品。“价值战”才是行业健康可持续的发展方式。
起亚深耕中国市场22年来，始终以用户需求为导向，不断引入起亚全球领先的技术和产品，以高品质、高价值的产品，让用户享受到超越期待的出行生活。今年，起亚迎来成立80周年，EV5便是起亚为庆祝成立80周年而特别推出的重磅战略车型。EV5继承了起亚80年造车的品质基因与技术积淀，在研发之初便充分调研了中国消费者的需求。相比于市场上千篇一律的造型设计，EV5拥有独具一格的方正硬朗的正统SUV风格，并且基于电动车专用E-GMP平台开发，同级唯一的720km超长续航、27分钟的快速充电、最灵活的百变空间、最好用的智能配置、最灵敏舒适的驾控体验以及健康环保座舱，以超强的综合产品实力，满足消费者对家用SUV的高价值期待。目前我们还推出了EV5 80周年限时福利包，消费者购车可享3年0首付0利息金融礼，综合优惠最高4万元。
起亚强调“在中国，为中国”，请问在这样的理念下，起亚对国内市场有何布局？未来还会有什么样的新技术、新车发布？
杨洪海：自2002年进入中国市场以来，起亚始终践行“在中国，为中国”战略，坚定不移地深耕国内市场。起亚江苏盐城4.0智能智造工厂就是起亚深耕中国的重要成果，整合全球先进的制造技术和品质管理理念，基于起亚全球统一的高标准进行排产，配备全球领先的工艺设备和世界先进的柔性生产方式，是高度自动化、智能化、环保化、人性化的世界级工业4.0数智工厂。
在技术方面，我们早在2020年便发布了行业领先的电动汽车专属E-GMP平台；同时，为了满足中国用户的需求，我们在中国设立了中国技术研究所-中国前瞻数字研发中心-贵州大数据中心“铁三角”研发矩阵。特别是，现代起亚位于烟台的中国技术研发中心，是现代汽车海外最大的研发中心, 也是除韩国研发总部之外唯一一个面向全球的新能源汽车研发中心。EV5便是中国技术研发中心近400名中国工程师参与、并且根据中国用户实际需求量身定制的。
本次北京车展，我们还重磅发布了彻底颠覆传统传动系统的Uni Wheel技术，将引领电动汽车的底盘技术革命。产品方面，尽管当前中国新能源浪潮汹涌，但燃油车基盘也依旧稳固，所以“油电并行”就是我们着眼当下与未来的布局。电动化方面，去年我们发布了中国新能源战略，陆续推出了EV6、EV5两款全球战略车型，我们还计划在下半年推出EV5 GT-line车型，以满足中国用户更多元的需求；油车方面，起亚全球热销的入门级SUV索奈，与狮铂拓界、嘉华、赛图斯、K3、K5等车型一起，构筑了具有高品质、高价值的全球车产品阵容。未来，我们将持续引入起亚全球领先的技术和高品质产品，以满足中国客户不断迭代的需求。渠道与服务层面，我们按照起亚全球统一的SI 2.0标准，推动全国经销商门店升级，并将持续与森那美等大型经销商集团合作，拓展终端网络布局，升级终端客户销售和服务体验。此外，去年底，还推出了起亚品牌 App，为用户提供汽车生活全生命周期的“一站式服务”。
未来，我们也会尝试与中国本土企业展开合作，比如百度、小米、华为等技术企业。通过合理整合这些企业的资源，将更前瞻化、本土化的技术导入到起亚的产品中，从而为用户带来更具高价值、高品质的出行体验。
索奈正式上市，它主要面向哪些人群？它最核心产品亮点有哪些？
杨洪海：索奈定位“新生代智选SUV”，为追求做自己生活主角的独立青年量身打造，是年轻人的第一台智能SUV。它将重新定义入门级SUV“智能、好看、好开”的三好新标准，树立8万级SUV智能新标杆。
索奈是最智能的入门级SUV，也是同级罕见搭载L2级智驾系统的车型，同级友商不管是油车还是电车，是不提供或者高配车型需要选装，但索奈直接搭载了，可以说索奈比同级电车更智能！比如说索奈的主动刹车，可以做到最低5公里时速下的刹停，这就意味着对摄像头的精度要求更高。我们的车道保持辅助，同样遥遥领先同级，得益于前置摄像头的识别精准度非常高，索奈可以做到在超170km时速情况下稳定居中行驶。
索奈拥有双10.25英寸炫彩液晶超大屏，内置了Kia Connect&百度智能互联系统3.0，实现了入门级燃油SUV，也可以在车上看电影、听音乐，远程控制车辆和智能家居，而且车机操作、OTA升级等智能化能力不亚于同级别电车。
索奈同级最好看、最安全，采用起亚全球最新的“Bold & Wild”设计理念，潮流时尚、个性十足，并且全系标配同级最多的6安全气囊，搭载前后驻车雷达和后置摄像头，用车更安心。
索奈同级最好开，同级最领先的全景视野和最低181毫米的离地间隙，面对各种复杂的路况也能应对自如；全系标配了高级皮革座椅，乘坐舒适性更好；一键启动&智能钥匙、手机无线充电、外后视镜电动折叠&加热等主流便利配置也一应俱全。此外，1.5L Smartstream发动机和IVT变速器的经典组合，不仅驾驶非常平顺，油耗和用车成本也更低。
总而言之，面对极度内卷的中国车市，融合起亚全球的领先品质和智能、安全、驾趣于一身的索奈，就是我们带给中国年轻用户的最大诚意。