电商直播赋能产业带提升需要更多新思路
日前举行的国家发改委12月份新闻发布会上，有关人士在介绍明年经济工作时提出，要突出问题导向，着力打通制约经济循环的卡点堵点，推动传统产业转型升级，夯实数字经济发展基础。
培育壮大地方特色产业，通过各类生产要素和流通要素在一定物流空间上的组合形成产业带，实现协同高效发展，是近年来各地高质量发展的重要环节。无论是云南的云花、云茶、云果、云蔬产业带，还是江苏宜兴紫砂产业带、扬州毛绒玩具产业带、广东佛山家具产业带、广州服饰产业带，都已成为拉动地方经济的重要支柱产业带。
同时也要看到，面对竞争日益激烈的外部环境和消费者消费习惯的迭代升级，传统产业带要想在竞争中立于不败之地，需要打通与消费者的“最后一百米”。如何转变整体思路，将长期的线下沉淀转变为线上直播的影响力，是各地产业带厂家面临的巨大考验。在此背景下，发挥电商直播优势赋能产业带提升，也为众多电商平台更好赋能实体经济提出了新课题。
电商直播赋能产业带提升，要在优势互补和资源共享上有新思路。今年以来，云南有来自22个区域产业带、超过1200万件优质商品被全国各地的消费者看见、了解、购买和重复购买，其中累计销量超过1万单的云南商品有2748个，累计销量超过10万单的云南商家有465个。这些数字的背后，正是云南特色农产品在抖音电商平台助力下拓展新渠道、新空间所取得的新成绩。
以鲜花为例，传统的鲜花绿植零售行业有比较明显的销售淡旺季，但是今年通过抖音电商丰富商家供给、加大平台运营等措施，这些企业淡季的生意仍然实现了较高增长，这是一个非常有意义的突破。正是抖音电商与产业带企业之间优势互补、资源共享，帮助产业带企业拓展了新市场。
电商直播赋能产业带提升，要在直击产业痛点上有新思路。一些传统产业在发展中会遇到制约升级的瓶颈性问题，这些问题通过老办法很难突破。以茶叶为例，传统茶产业被品鉴壁垒偏高、信任度偏低等交易痛点困扰多年，抖音电商则将茶分为生活茶、社交茶，以此为运营逻辑开展业务。针对云南普洱茶，围绕高价值用户，以“内容+兴趣”的茶文化内核驱动产业带发展，取得很不错的效果。
电商直播赋能产业带提升，要在打通政府、行业、中小商家间“隐形壁垒”上有新思路。作为赋能产业带提升的关键环节，电商直播平台要在调动政府积极性、行业创新性、商家主动性上下功夫。如抖音作为“全域兴趣电商”，就是凭借“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等产业带发展计划，和各地方政府、行业积极合作，系统化、规模化扶持产业带中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济和实体经济转型升级。
依托短视频、直播形式和智能推荐技术，兴趣电商为商家提供了挖掘消费者潜在长尾需求的渠道，不仅有力推动产品创新和迭代、促进产业带特色产品消费和产品知名度提升，还进一步降低了中小商家的产品展示成本，提升了产销对接效率。同时，以全域兴趣电商为代表的电商新模式，通过为传统意义上参与市场竞争能力较弱的特色产业带补齐产业链短板，为产业带内众多小微商家提供了补齐设计、品牌、营销等环节的新机遇。
所有这些新思路，都将为赋能产业带数字化升级带来新惊喜。