“出游”代替“返乡”唱主角 国内中长线游大涨超3倍
多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”！龙年春节假期结束，文旅市场一片热气腾腾的景象，文旅消费又呈现出怎样的新变化？2月17日，携程、飞猪、去哪儿、同程等OTA在线旅行平台发布的报告显示，2024春节假期期间，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮，国内游、出境游、入境游同比均大幅增长，并超2019年同期水平。
携程数据显示，国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%，飞猪数据也显示，龙年春节成为目前最火爆的春节旅游假期，国内中长线游同比去年大增超3倍，出境游也创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍。
从成都来看，在不少平台上“热”进全国第二，成都天府国际机场是国内接送机最热门的机场，出境游订单量同比去年增长5倍多，入境游订单量同比去年增长近3倍，文旅消费“热辣滚烫”。
新年味/
民俗传统受热捧
庙会、灯会等热度同比增长超2倍
一个显著的特点是，8天假期叠加不少单位除夕放假，龙年春节假期人们的出游距离和出游时间双双拉长。
哪些城市“人气”最高？携程数据显示，今年春节假期，北京、上海、广州、深圳、成都等是春节假期旅游订单较高的城市。尤其是成都，在春节假期旅游订单同比增长57%，门票订单量同比增长21%。成都自然博物馆、都江堰景区、杜甫草堂、成都动物园、金沙遗址博物馆是热门景区Top5。
同程旅行数据同样显示，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成，国内热门目的地主要有重庆、成都、西安、北京、上海、广州、昆明、长沙、杭州、深圳。成渝、长三角、珠三角之间的航班也较为热门。用车方面，成都天府国际机场是国内接送机最热门的机场。
值得注意的是，飞猪数据显示，今年春节假期，四川目的地线路游预订量同比翻倍增长，成都酒店预订量同比2019年翻倍增长，春熙路步行街、成都东站、成都天府国际机场、天府广场、成都双流机场等是酒店预订热门区域。广东、浙江、上海、北京、江苏等是春节假期前往四川旅游的热门客源地。春节假期，四川旅客的跨境机票预订量同比去年增长超7倍。
不论南北，年味是共同主题。身着汉服逛古城、逛庙会，在景区体验舞龙舞狮、剪纸习字……今年春节假期，年轻人出游越来越酷的同时，也越来越看重年俗与传统文化。飞猪数据显示，春节假期寺庙、庙会、灯会等景点的旅行热度同比去年增长超2倍。
新趋势/
定制游订单均价近3万
同比增长24%
春节假期，国内景区门票订单同比增长超6成。从人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。
春节假期，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近2成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。值得注意的是，客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，定制游春节订单均价约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。
在飞猪平台上，春节假期出游品质化趋势更加明显，人们出游平均时长、预订客单价在去年基础上提升约10%。数据显示，中长线游预订量同比去年增长超3倍，其中自由行的平均旅行日期较去年提升了30%。此外，热门目的地的高星级酒店和精品民宿预订量同比去年增长超1倍。
与五一、十一等假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。
春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。去哪儿数据也显示，初一至初七节中出行的机票预订量同比增长1.23倍。七成游客选择在大年初二集中出发，与家人一同开始旅游；初一至初五是春节旅游的出行高峰。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。人们原有的春节度假习惯，因为假期的延长而发生了改变。8天的超长假期让“出游”代替“返乡”成为了春节假期的主角。
新耍法/
出境游预订量创近4年峰值
热门目的地向“12小时飞行圈”拓展
对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签，推出一系列入境游便利化举措等，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。
携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超三成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。
从成都来看，春节假期，成都居民出境游订单量同比去年增长5倍多，出境热门目的地Top5为泰国、日本、马来西亚、新加坡、澳大利亚；入境游订单量同比去年增长近3倍，入境游主要客源地Top5为美国、澳大利亚、日本、马来西亚、英国。
同程旅行数据显示，中国香港、中国澳门、泰国、越南、新加坡等是2024春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地旅游热度也快速增长。同程旅行相关负责人介绍，由于春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品都受到游客欢迎。
飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年大增近10倍。另一个显著特征是，出境游的距离也显著拉长，“新马泰”持续火热，欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起。泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地。同时，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍，出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。
成都商报-红星新闻记者 李彦琴