“文化味儿”庙会走红折射的是旺盛的文化消费需求

2024-02-19 11:02 由证券日报发表于 #产业

本报记者朱宝琛

“今天好多了，前几天这里人挤人，都走不动道。”2月13日（正月初四），北京琉璃厂东街一家店铺的店员告诉《证券日报》记者。

今年春节，北京传统庙会全面恢复。地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会、八大处新春游园会等游园庙会活动成为春节假期“顶流”。数据显示，春节期间，各大庙会游园会共接待游客516.4万人次。

其中，在西城区琉璃厂东、西街举办的2024年北京厂甸庙会，以“漫步古都中轴、共赏百年厂甸”为主题，主打艺术性、历史性和知识性的静雅文化氛围。在这里，游客可以观展览、买文创、拓福字，在浓浓的年味中享受一场文化盛宴。

作为中国四大庙会之一，厂甸庙会始于明代嘉靖年间，一直以“文市”特点而著称，不仅深受市井百姓喜爱，更得文人雅士所青睐。

走在琉璃厂东、西街，两旁的树上、店铺门前大红灯笼高高挂起，年味儿十足。记者走进一家店铺，刚好看到一位书法家挥毫写下“龙马精神”四个字。

“这四个字寓意好。”站在一旁观看的一位游客小声说道。

在交流过程中，记者了解到，这位游客来自江苏，“来北京之前就做过攻略，厂甸庙会是一个‘打卡点’。到了之后感觉确实不错，没有千篇一律的小吃，只有浓浓的文化氛围，可看可玩的东西不少，一些文创产品也非常有特色。”该游客表示。

为活化琉璃厂老字号文化资源，焕发其历久弥新的勃勃生机，探索传统文化赋能城市文化建设的新路径，今年的厂甸庙会推出了“厂甸研选”新春好礼系列文创单元，通过文创品消费了解中华传统文化的内核与传承，将一份淳厚文墨芬芳带回家。

在消费升级的趋势下，大家更注重消费体验。富有“文化味儿”的庙会消费场景能让游客沉浸其中，激发消费意愿。

戴月轩是一家百年老字号，庙会期间，笔坊的师傅们为游客展示了“戴月轩湖笔制作技艺”。据了解，这项技艺已经被列为北京市级非物质文化遗产保护项目。

“我们的毛笔一直都是传统的前店后厂的经营模式。如果想深度体验毛笔的制作过程，平时也可以过来，我们有专门的体验课。”戴月轩工作人员向记者介绍。

“逛庙会，不仅仅是购物和游玩，更是一种文化的体验。厂甸庙会让文化成为主角，在这里能感受到浓浓的文化氛围，感觉非常好。”游客刘先生对记者表示。

事实上，感受文化氛围只是一方面，随着人们精神文化需求的水涨船高，文化消费需求日益增长。春节，是文化消费释放的一个重要时点，引领了春节假日经济的新增长。

“近年来，文化自信带来了更强大的文化消费市场。”华安证券首席投资顾问郑虹对《证券日报》记者表示，今年春节期间，多地的一些国家级非遗庙会竞相开幕，体现的是中华优秀传统文化的源远流长、博大精深。同时，全国各地各类庙会活动带动了更多老百姓出游，通过庙会这一“窗口”，可以更为直观地感受到消费活力。