全面谋划 东北地区力促旅游业“四季红”

2月25日22时，长春冰雪新天地正式闭园，标志着东北地区2023-2024冰雪季旅游进入收官阶段。中国证券报记者了解到，基于累积的宝贵口碑和旅游热度，东北地区趁热打铁，提早谋划其他季节旅游项目，力争实现旅游业“四季红火”。

业内人士表示，东北在自然环境、文化底蕴、产业资源等方面禀赋较高，后续应科学规划和投入，进一步优化旅游产品，升级服务体系，提高营销水平，为非冬季旅游市场做好充足准备。

冰雪游成“新引擎”

一直以来，冰雪游都是东北地区的特色旅游项目。哈尔滨冰雪旅游火爆，更是引发全民关注与追捧，成为“现象级”旅游案例，并带动整个东北地区冰雪游持续火热。

以龙年春节假期为例，东北地区文旅市场火热，并收获了亮眼的成绩单。

春节期间，黑龙江省累计接待游客2220.7万人次，均值同比增长75.9%，较2019年增长62%；实现旅游收入271.9亿元，均值同比增长102.1%，较2019年增长61.7%。

其中，哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%。游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。

吉林、辽宁春节旅游市场同样火爆。以辽宁为例，春节假期共接待游客4086.6万人次，同比增长299.6%，按可比口径较2019年同期增长64.6%；实现旅游综合收入412.7亿元，同比增长572.7%，按可比口径较2019年同期增长149.4%。

冰雪让更多游客相聚东北，并大幅提升了相关文化景区的热度。其中，沈阳故宫春节假期接待游客24.34万人次，同比增长349%；沈阳“九·一八”历史博物馆接待游客21.13万人次，同比增长26倍。

冰雪游有力提振了东北地区发展信心，也让各界对东北经济社会发展有了更大期待。在刚刚结束的亚布力中国企业家论坛第二十四届年会上，亚布力论坛轮值主席、新东方教育科技集团董事长俞敏洪表示，相信冰雪节会长久地影响黑龙江的发展，期待看到黑龙江夏天的火爆。

旅游资源丰富

冬季过后，如何留住宝贵的人气并延续火爆的旅游态势？在中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅看来，东北地区旅游资源丰富，除冬季冰雪游外，春夏秋三季同样具有独特魅力。要充分利用这些资源，加强宣传和推广，吸引更多游客前来体验。

“热度爆棚的冰雪游让东北地区旅游市场迎来高峰期，这并不意味着东北地区在其他季节的旅游市场就无法展现出吸引力。”科方得智库研究负责人张新原表示，东北地区旅游资源丰富，在非冬季旅游市场同样可以占据一席之地。

在冰雪游大力提振之下，相关地方提早部署，精心策划，进一步改善服务品质，加大优质旅游产品供给，延续热度，打造四季文化旅游新范例。

日前召开的哈尔滨市近期文化旅游活动安排新闻发布会透露，哈尔滨市文旅局进一步整合全市旅游景区景点、大型文旅活动、地域特色品牌、文博场馆等各类资源，策划推出涵盖音乐之城、城史文化、红色记忆、温泉康养等旅游精品线路，组合形成一日游、两日游、三日游等多个主题产品，让游客更加全面了解哈尔滨的人文历史，沉浸式体验哈尔滨特色文旅。

“通过开发多元化旅游产品、完善旅游基础设施、加强旅游营销和宣传、推进旅游业与相关产业融合发展等措施，东北地区旅游业可以实现全年良好发展。”袁帅说。

在张新原看来，在旅游产品的设计和推广中，要突出各季特色，适应市场多样性需求，进行整合创新。

“东北旅游市场季节性因素较为明显。建议地方政府加大旅游与互联网的结合力度，通过网络效应积极引流，做好基础服务和建设工作。”万联证券投资顾问屈放对中国证券报记者表示，通过市场营销引发旅游项目爆点，同时完善客户服务体系，提高游客回头率。

本报记者 宋维东

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