千亿规模“凉”机！“升级+创新”释放“清凉经济”消费新热潮
夏日炎炎，城市的街头，从遛弯的大妈到送外卖的小哥，很多人从头到脚都装备上了防晒用品。2024年夏天，防晒产品的销售情况如何？出现了哪些新趋势？
这里是上海淮海中路上的一家服装店，在防晒用品专区，防晒衣、防晒帽、防晒袖套等多个品类的防晒用品，摆满了10余个货架，吸引了不少消费者选购。
在浙江义乌国际商贸城，一家防晒产品的经营户表示，2024年防晒衣已经代替冰袖、脸基尼、防晒口罩，成为增长最快的产品。除了基本的防晒功能，消费者对防晒衣的便携性和多功能性也有了更高的期待，希望能够通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求。
近几年，防晒产品越分越细，从此前的防晒霜、太阳伞到如今的“全副武装”，甚至从单纯的功能性服饰变成了穿搭单品。某电商平台数据显示，2024年“618”第一波开卖期间，已经售出的防晒产品品类超200个。其中，防晒健身衣、户外防晒衣等购物用户数同比增长超70%；防晒太阳镜及渔夫帽装备的购物用户数同比增长超130%。在童装品类中，儿童防晒衣成交额同比增长同样亮眼，增幅均在70%以上。
企业争夺战升温 防晒市场规模持续扩大
下游防晒产品热销，生产端企业的竞争也越来越激烈，产品越来越细分。一个近千亿规模的市场正在形成。
在浙江义乌的一家防晒产品生产企业，工人们正在加紧赶制2024年的防晒订单。负责人介绍，随着气温走高，公司的防晒产品一度供不应求，预计未来两个月还会迎来一次发货高峰。
负责人还表示，防晒市场自2023年爆发，越来越多的运动和时尚品牌入局这一“赛道”。公司为了增强竞争力，2024年增加了防晒裤的产品线，同时也布局了智能产线。
下游防晒产品日益火爆，上游面料商家也嗅到了商机。陈娟是浙江柯桥轻纺城一家门店的负责人，她表示，这两年防晒面料“赛道”的竞争也越来越激烈。2024年，他们生产的防晒面料材质不仅有尼龙，还有针织系列。此外，他们还联动上游工厂，开发了更高防晒指数的纱线。
数据显示，2023年，中国防晒服配市场的市场规模达742亿元，其中，防晒服的占比达到57.8%。预计到2026年，中国防晒服配市场可增长到958亿元，防晒产业正在形成千亿规模的市场。