奥运经济升温 “影院看奥运”成为新风尚
“‘莎头’赢了！”……7月30日晚，走出SFC上影影城（港汇永华IMAX激光店）的观众一个个面带喜色。他们刚刚观看完2024年巴黎奥运会乒乓球混双决赛影院赛事直播，见证了中国乒乓球奥运混双首金的诞生。
银幕内外爱国热情和奥运激情同频共振，影院成为巴黎赛场外的“第二现场”。
从赛场到影院，从国内到海外……奥运经济热潮汹涌，在今年夏天绽放新活力。
“影院看奥运”让暑期档热起来
对于中国观众来说，本届奥运会观赛方式较以往大有不同：除了电视机、PC和移动终端，今年还可以在影院看奥运。
7月30日晚，2024年巴黎奥运会乒乓球混双决赛吸引了大量观众来影院观赏。记者在SFC上影影城现场看到，影厅内观众齐声呐喊助威，气氛不亚于奥运赛场。最终，中国组合王楚钦、孙颖莎获得中国乒乓球历史上首枚奥运混双金牌。当国旗升起、国歌奏响的一刻，影厅内所有观众不约而同起立高唱国歌。
灯塔专业版数据显示，上述赛事直播共吸引24800人次进入电影院观看，该场票房达112万元。
在资深体育迷小华看来，影院的视听体验和社交氛围，是独自在家中观赛难以匹敌的。“我和朋友一起来看，现场气氛特别好，影厅隔音也很好，可以边看比赛边大声助威，也不会影响到别人！”小华认为，在影院看奥运增强了现场感和互动感。
此前，中央广播电视总台、中国电影股份有限公司（下称“中国电影”）、中广影视卫星有限责任公司达成总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播的独家合作。截至发稿，国内已有近170个城市800多家影城加入“影院看奥运”放映项目。
记者从中国电影了解到，目前申请放映的影院数量正在持续更新。“只要在技术上能满足直播需求，能提供相关配套服务，以及拥有强大招募能力的影院，我们都尽量安排。”中影发行相关负责人表示。
在放映安排上，不仅包括中国观众高度关注的如乒乓球、跳水、羽毛球、女排等，也有篮球、足球等适合群体观看且观看时间固定、符合观影习惯的赛事。围绕“影院看奥运”，相关院线提前做好准备，延长营业时间、更新餐饮配套等，尽最大可能满足观众对奥运会赛事的观看需求。
上海电影相关工作人员告诉记者，全国共有19家SFC上影影城，20余家上影·联和院线加盟。活动期间上影·联和院线安排专职技术人员24小时值守，同时针对晚场延长服务时间，增加小食续杯优惠。
“我们第一批申请没有通过，目前正在积极更新申请，力争尽快在影院播放奥运赛事，实现我们‘影院+’的构想。”上海一家影院负责人告诉记者。
业内人士认为，此举实现了奥运盛会和影院功能的跨界融合，或迎来暑期档新爆款，以充满热情的“奥运场”刷新影院文化场景。对于影院来说，此举让更多人走进了影院，有望迎来增量观影群体。
奥运经济带火出海产业带
奥运会在为文化场景注入经济活力的同时，也掀起了制造业的带货热潮，成为商家不容错过的“大流量”。
在巴黎奥运会赛场外，2008年北京奥运会同款媒体背包又火起来了。因不少记者背着该包参与本届奥运会的工作，不仅词条“08年奥运同款背包”冲上电商平台热搜榜，而且相关商家销量也应声增长。
记者从淘天集团获悉，2008年北京奥运会媒体背包是由祥兴（福建）箱包集团有限公司专门打造的。该公司旗下淘宝店铺“祥兴箱包”店长陈鑫表示，该店是平时运营较少的工厂店，但“08奥运同款背包”相关问询近来陡增，带动该淘宝店3天整体销售额环比增加600倍。
除此之外，不少乘风出海的外贸企业更是早早抓住了奥运经济的红利。
记者了解到，不同于以往奥运相关周边产业集中在浙江义乌等少数产业带，今年多地出海产业带迎来了奥运的流量。例如，近期火爆的运动服饰、人造草坪及运动地板、娱乐用品等产品，其产业带就位于广州。此外，还有山东的健身器材产业带、福建的运动鞋产业带等。
福建泉州振跃工艺品有限公司接到的第一笔奥运订单始于2023年底。“当时，对方通过跨境电商平台联系上我们，还要求在今年3月之后完工并陆续交货。”公司负责人余重阳说，该客户拿到了奥运礼品销售的授权，前期我们已经交付了几批订单，保质保量地完成了订单任务。
不仅如此，2024年巴黎奥运会的官方赞助商也找到了他们，前后定制了2万多件联名的水晶球摆件，目前已经交付完成。余重阳表示，今年，赛事订单占公司全部订单的30%至40%。
中国品牌闪耀奥运赛场
在本届巴黎奥运会，还有不少中国企业通过品牌赞助把握赛事营销机遇。
根据巴黎奥运会官方网站信息，本届奥运会的赞助商共分为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商四档。包括宝洁、爱彼迎、三星等在内的15家企业是本届奥运会的全球合作伙伴，其中便有中国企业阿里巴巴和蒙牛的身影。
其他企业则通过与中国国家队、单个运动项目合作等方式迈进营销秀场。例如，盼盼食品是2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，提供了冻干面、干蛋糕、粗粮饼干、薯片等创新产品。伊利股份是2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，并推出了多款定制产品。
在运动服饰领域，据记者不完全统计，安踏为中国体育代表团提供了领奖服“冠军龙服”；九牧王为中国体育代表团提供了开幕式“逐梦”礼服；李宁赞助了中国乒乓球队、中国跳水队、中国射击队；FILA旗下潮流运动品牌Fila Fusion赞助了中国滑板队；比音勒芬赞助了中国高尔夫球队。
还有企业在场外参与奥运的赛事营销。舒华体育在回复投资者关切时表示，作为中国奥委会及2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，公司携V9+智能跑步机、X5豪华跑步机等多款健身器材亮相巴黎奥运会“中国之家”。
曾庆怡 记者 杨翔菲