县域游持续升温 暑期旅游市场“量涨价跌”
今年暑期以来，旅游市场呈现消费侧“量涨价跌”、供给侧“量增质优”的特点，自驾游、县域游热度持续上行。伴随暑期进入下半程，不少消费者开始关注国庆假期旅游产品，长线游、出境游、跟团游预订量显著增长。多位业内人士向中国证券报记者表示，今年暑期旅游性价比更高，出行体验更好。较好的暑期旅游消费氛围有利于行业可持续发展。展望国庆假期旅游市场，跟团游呈现年轻化趋势，年轻人成为跟团游主力军。
供给量增质优
暑期过半，旅游市场热度依旧。去哪儿大数据显示，8月3日出发的旅客量创下今年暑期以来新高。
今年暑期旅游市场呈现消费侧“量涨价跌”、供给侧“量增质优”的特点。去哪儿大数据显示，暑期国内机票平均支付价格较去年同期下降6%，酒店平均价格下降8%。
“受益于供给侧的快速改善，特别是航班供给量和新开酒店数量大幅增加，叠加需求侧回归理性，价格回归是必然的。”同程研究院首席研究员程超功向中国证券报记者表示，2023年暑期，供给端恢复相对滞后，导致交通和住宿价格水平整体走高。今年暑期，供给端则全面改善，市场回归常态化增长。
今年暑期以来，出行客流量增速回归正常水平，增幅低于2023年，但高于2019年同期，呈现“量增价跌”的格局。譬如，今年暑期前两周，铁路日均旅客发送量超过1400万人次，较今年春运的日均客运量水平高出200多万人次，整体出行需求旺盛。程超功表示，在价格回归理性后，需求增长节奏也回归正常。同时，产品供给“量增质优”，性价比更好了，整体出行体验也更好，营造了较好的暑期旅游消费氛围，有利于行业可持续发展。
市场多点开花
自驾游热度在今年暑期持续升温。记者从携程获悉，自驾游市场中，新能源车租赁迎来爆发式增长。暑假以来，新能源车租赁订单占比超过九成，订单量同比增长46%。租车群体呈现年轻化趋势，90后和00后占比超过六成。
同时，租新能源车自驾从国内火到海外。今年暑期以来，携程海外新能源车租赁订单量同比增长95%，日本、澳大利亚、美国等是热门租车旅游目的地。携程新能源车型的平均租期超过3天，驾驶距离超过1000公里。
县域旅游市场热度持续上行。暑期以来，旅游市场总体“量涨价跌”，但县域旅游市场走出一波“量涨价稳”行情。去哪儿大数据显示，四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星级酒店预订量比去年同期上涨47%。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子向中国证券报记者表示，县城旅游市场发展程度与地方基础设施建设成熟度高度相关。今年以来，县域旅游市场火热，有望带动地方基础设施建设进一步提速，而基础设施建设将反哺县城旅游业发展，形成良性循环。越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四五线城市和县域市场。可以预期，交通较便利、靠近知名风景区的县城，将成为旅游市场重要增长点。
跟团游现新趋势
伴随暑期进入下半程，国庆出游预订量增长趋势显著，长线游、跟团游热度攀升。
岭南控股旗下广之旅方面表示，已开启国庆出境游产品的售卖，从咨询、报名情况看，乘越野车游猎、观动物大迁徙的“肯尼亚10天”，探秘法尤姆绿洲的“埃及10天”以及歌诗达邮轮赛琳娜号日本5晚6天等产品受到众多游客关注。
去哪儿大数据显示，今年国庆假期，国内跟团游热门目的地包括新疆、青海、甘肃、云南等。从价格来看，今年国内跟团游较去年同期持平，出境跟团游较去年同期上涨20%左右。
去哪儿度假相关部门负责人介绍，跟团游市场出现新的变化，年轻人成为跟团游主力军。从目前平台跟团游预订情况看，90后、00后占比超六成，其中00后占比达新高；女性消费者青睐跟团游，客户数量占比近六成。蔡木子表示，很多年轻人希望旅游能够带来更多情绪价值和精神满足。针对年轻消费群体的新需求，多家平台已推出“同龄人成团”新产品。
本报记者 杨梓岩